新浪：未找到合适微博盈利模式

popowen · 发表于 2012-04-28 17:15:59

新浪（NASDAQ：SINA）发布2011年财报时坦承，仍未找到合适的微博盈利模式，并对GOV过度监管给新浪微博盈利造成的阻碍表示担忧。

4月28日上午，新浪在官网及美国证券交易委员会（SEC）网站发布了2011年财报，财报中多处提及微博目前在新浪估值方面的重要影响，也肯定了微博这一产品的重要性。

财报坦言，新浪微博暂未找到合适的“货币化”模式，并对过度的GOV监管表示担忧。就“不评论”事件，新浪方面则表达了更长远的担忧，并在风险提示中向投资者表示，GOV行为可能导致微博终结。

新浪称，一方面新浪微博面临其它微博及社交媒体的激烈竞争，此外，中国GOV对互联网的监管及新闻信息审查，可能严重影响微博的运营能力。GOV可能禁止公司推广或传播某些它认为不准确的内容，“我们可能因此担责或不得不放弃以此内容盈利”。

“如果未来GOV决定限制通过微博传播信息或整个网上发布，微博将受到损害甚至被迫关闭，”新浪称，这将对网站的流量、商业模式的盈利能力及品牌估值产生负面影响。

财报还提到“实名认证”工作仍未完成，而完成时间因特殊原因可能无法完全由公司掌控。过于激进的强制认证，将导致微博流量的降低及用户活跃度下降，这一情况实际上已经出现，有部分已获认证用户还被记录并限制发言。新浪担忧“进度不力”或招致重大惩罚。

今年3月31日至4月2日，新浪、腾讯等的主要微博因“评论跟帖中出现较多谣言等违法有害信息”，而被要求暂停微博客评论功能，进行集中清理。

新浪财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条，日活跃用户比例为9%。过去一年内，新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上年增长了约300%。

新浪计划今年继续向微博业务投资约1.6亿美元，充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升用户体验。

新浪公司CEO曹国伟4月21日在出席绿公司年会电视论坛时表示，“很多人、很多GOV机构都开通了微博之后，通过微博能够改变过去信息不对称的情况，微博正在潜移默化地改变这个世界，在悄悄改变中国的进程、推动中国的进步”。

曹国伟称，能够在两年多的时间内从0做到3亿多的用户，正是新浪顺应了趋势，并努力创新的结果。微博在改变内容创造和传播方式、改变企业与消费者的沟通方式等之外，更加能够改变社会管理方式。

新浪财报显示，2011年公司收入增长27%，至4.83亿美元，其中广告收入3.69亿美元，全年亏损3.02亿美元，每股亏损4.64美元。

背景资料：微博实名认证

根据2011年12月16日北京市公布实施的《北京市微博客发展管理若干规定》，北京市新微博用户须从即日起使用真实身份信息注册，而微博网站应当在三个月内对老用户进行规范。

2月7日，北京市互联网信息管理办公室召开的《北京市微博客发展管理若干规定》座谈会上再次明确，3月16日前各微博网站要完成规范用户真实身份信息注册工作。3月16日以后，尚未进行真实身份信息认证的用户须完成身份信息比对认证，才能使用微博全部功能。

西万路小混混 · 发表于 2025-11-10 19:19:29

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

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