如何运用反向思维快速传播品牌？

lijiegt · 发表于 2016-03-16 16:18:17

　　一、避开品牌露出
　　一般对企业来说，品牌露出的越多越好，logo越大越容易被看见，这种传统的做法，目前是几乎所有企业都在做的方式。要想别人知道你的品牌，当然要“广而告之”。这种思维是对的，但我们要问一下自己，我最终的目的，是希望品牌能真正传播出去，这里讲究的是一个效果，不是品牌传播的覆盖面，而是到达率。
　　举个很简单的例子，我们经常浏览资讯版块，因为时间有效，我们只对自己好奇或者明显感兴趣的新闻产生关注，其他的我们也许看个标题就过了，甚至在看到不感兴趣的敏感字眼时，连标题都懒得看就略过了。
　　所以问题来了，你想你的品牌能达到快速传播的效果，一般正常的做法就是在标题里醒目的展现出来，这时对你品牌不感冒的人，他可能没有那个兴趣去看了，更谈不上了解你的品牌进而达到有效传播了。
　　再举个化妆品的例子，如果你只是单独经营某一种类别的化妆品品牌A，那么在你的文章标题中，就不要有A，除非你的品牌已经非常大牌了，大牌到家喻户晓了，你的受众用户已经有了非常明确的搜索目标了，这时使用“比大牌更适合你”、“实用美妆系列大盘点”这样的标题，然后将你的品牌A列入文中，或许会为你吸引更多的受众用户，至少让他们从中看到并了解了你的品牌。
　　那么这时候，露品牌或者不露，都只在于它是否更有利于传播效果，如果是，当然可以露，反之呢，有时候的“不经意”说不定会为你带来更好的效果。
　　二、围绕亲情、同情和正义
　　说到亲情、同情和正义，可能大多数首先想到的是鸡汤文。那么你有没有想过，当大多数人面对鸡汤文已经麻木了的时候，当他们看到鸡汤就跳过的时候，这是为什么呢?反而越来越多的用户对“卖萌、耍贱和露肉”这三个主题比较买账，这又是为什么呢?
　　“卖萌、耍贱、露肉”能体现的，其实都是人性最深处的需求：怜爱、快乐、生理需求，从人性角度讲，大多数人都喜欢享乐，而会下意识的逃避让自己受伤的事物，鸡汤文在表明感动正义的时候折射出了人性的一部分丑陋，而这种丑陋是所有人都可能潜在具备的，可能一开始接触，他们会很自觉的反省，一旦时间长了，他们会厌恶甚至愤怒。
　　但现实又把我们拉回来了，我们面对的是生活，不是小说、电影，可以由编剧改写，我们需要比较多的正能量，来应付生活中所有的不如意，所以需要“亲情、同情和正义”的题材。但这些题材绝对不是单纯的鸡汤，读者之所以不喜欢鸡汤，还有另一个原因，就是鸡汤太虚，说的再催人泪下，毕竟没有发生在自己身边。
　　如何有效利用好这些正能量，那就贴近用户，从用户能看的到，听的到，感觉到的角度去写，要深刻清晰，不要广泛模糊，例如写母爱，根据受众群去写，不是每个用户的母亲都是大山里勤勤恳恳的中老年妇女。
　　说一个比较经典的案例，去年柴静的《穹顶之下》，感动了多少人，她把最贴近人性的一面展现了出来，把“亲情、同情和正义”表现的淋漓尽致，几乎是一夜之间，她的作品传遍了整个中国。
　　三、注重二次传播
　　在传播的时候，很多企业比较注重的是第一接触面的覆盖面，然后用它乘以一个转化率，判断出最后的效果。一个好的传播，并不是在品牌第一次传播出去以后就完了，其实第二层传播会更加重要。
　　我们可以做这样的设想，如果一个品牌在第一次传播出去的时候，传播率非常低，那就很难引发爆点，所以必须刺激它反复传播。任何一个产品如果只有第一层传播，在这个信息爆炸，更新迭代如此迅速的年代，是会被迅速湮没的。www.hitjob.net www.micro-find.com www.ybty.com.cn www.gu6e.com www.yulematou.com

那淡淡抹茶味 · 发表于 2016-03-16 16:19:06

消灭0回复,我要抢沙发!…

心平气和 · 发表于 2026-01-08 14:31:11

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

jiang9988 · 发表于 2026-01-08 23:37:07

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

公关 · 发表于 2026-07-18 20:33:31

楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏

zz998877 · 发表于 2026-07-19 04:04:04

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

情何以堪 · 发表于 2026-07-21 21:10:49

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

我狠喜歡 · 发表于 2026-07-31 03:25:44

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

蓝色妖姬 · 发表于 2026-08-03 17:30:51

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

给俄你的_╮骄傲 · 发表于 2026-08-25 12:43:13

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

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