移动广告的投放是精细化投放策略,主要包括确定广告目标、媒体选择和规划、广告创意表现形式、广告预算、广告实施计划这个几个方面。
+ _- p8 w, Q: G* R8 v6 H9 K8 j; n 确定广告目标企业或产品的品牌影响力、关注度的提高、点击率、转化率等等,广告目标的确立要有明确的衡量指标,既有实际性,又有可操作性。媒体选择和规划针对既定的广告目标,在一定的预算约束条件下利用各种媒体的选择、组合和发布策略,实现广告目标受众与移动媒体用户的匹配,把广告信息精准的传达到目标受众而进行的策划和安排。要在有限的预算里,达到甚至超越既定的广告目标,如何运用好媒体,便是一个关键问题。1 {1 Y; ]1 v1 r2 ?0 C. V' N5 I4 |
广告创意表现形式结合广告主产品的属性来选择合适的广告形式,像电商、品牌类等致力于增加曝光量的广告主更适合视频、全屏等广告形式,而游戏等行业广告主则弹窗、插屏、banner等广告形式为主。
0 l3 y$ {7 `3 M4 y7 [2 z 广告预算广告是需要付费的,如果不对广告投放预算进行科学合理的计划和预算,就会造成广告费用的浪费,准确地编制广告预算是投放策略的重要内容之一,是移动广告投放得以顺利展开的保证。
+ ~2 j! r8 A# b) m4 \广告实施计划在上述各主要内容的基础上,为移动广告投放的顺利实施而制定的具体措施和手段。
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