品牌策划包括五大内容

2389685090 · 发表于 2016-02-24 14:32:38

　　品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
　　品牌策划包括五大内容:
　　1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)
　　2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)
　　3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)
　　4、品牌营销策划(4P策略) 5、整合营销传播(IMC) 品牌策划所要考虑的事项：
　　1、“模块”导向使得研发设计体系低耗高效。独特的研发体制，能够把低成本与高效率结为一体。“模块”式家具设计方法，不仅设计的成本得以降低，而且产品的成本也能得到降低。洛阳晖凰印刷设计的设计理念是“同样价格的产品谁的设计成本更低”，因而设计师在设计中竞争焦点常常集中在是否少用一个螺钉或能否更经济地利用一根铁棍上。
　　这样不仅能有降低成本的好处，而且往往会产生杰出的创意。可能晖凰印刷是唯一能深刻理解“简单即美”的机构，他用“简单”来降低顾客成本，用“美”来提高顾客价值，从而在顾客价值上无人能匹。
　　2、OEM管理在全球范围内寻求竞争优势。尽管所有的产品设计工作由设计师自己进行，但为了最大限度地降低制造成本，设计师在全球范围内进行制造外包。只有在保证质量的同时能达到最低成本的供应商才有可能得到大额订单，而且这些供应商在接到定单之后也并非可以“高枕无忧”，因为将会时常去考核它们。
　　尽管供应商来自不同的国家和地区，然而要求供应商提供具有国际化和标准化的产品，这意味着晖凰的产品在全球拥有统一质量和统一款式。晖凰每年会对其供应商提出固定的压低生产成本的指标，使得其制造成本能够进入一个持续下降的良性循环。
　　3、精心设计的物流体系发现新利润区。
　　物流本来是家居类产品成本的大项，因为运输实在是太麻烦了!但是通过“平板包装”就不仅提高运输效率和降低了运输成本，而且能够在装配上节省了一大笔组装成本。
　　为了进一步降低物流成本，把全球近20家配送中心和中央仓库集中于交通要道和集散重镇，以方便与各门店的物流联系。从门店提供的实时销售记录开始，反馈到产品中心，再到OEM商、物流公司、仓储中心，直到转回到门店，整个物流链的运转在IT技术的支持下极为顺畅。shop.epweike.com/4137028/

石家庄256 · 发表于 2016-02-24 14:32:49

楼主V5，

活力算你狠 · 发表于 2026-01-12 21:08:15

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

花开.彼岸 · 发表于 2026-01-14 07:07:41

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

天雷之恨 · 发表于 2026-01-23 12:33:09

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

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