: u3 P+ i/ W! |2 m4 o
文化是指群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式, 以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能, 是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和, 包 含着生产、创造、教化和交流等具体历史性观念化或物质化内涵。- Z7 Z" z# V" F/ |3 d8 _/ D
包装设计师在为人类创造物质产品的同时, 更重要的是从事一种精神活动, 产生一种文化的感染力和震撼力, 提高消费者对商品品牌形象的了解, 同时更进一步地加强对生产的国度、区域、传统文化、企业文化、审美特征、消费心理等全方位的认知。
, q* e. M) ^0 R 礼品包装设计的文化特征) A6 ~8 Z- X$ B+ ?8 g4 y
我国现代礼品包装注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然, 注重使用平稳而适用的结构和运用单纯热烈的色彩及中国书法字体, 这都是.. 天人合一 的传统文化思想的一种体现。例如黄色是旧时皇族的象征, 是一种尊贵的色彩。而红色从原始社会开始, 就是一种图腾色, 它热烈奔放, 喜庆富贵, 体现着中华民族的血性、乐观和刚烈, 大量在礼品包装中使/ Q+ J5 y) G( n' K$ T
从审美文化中寻找创意和定位
: Y( s1 |, e/ L, s6 e5 \ ^ 审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。现代礼品包装在销售和赠送过程中, 要将包装的形式美、材质美、工艺美、色彩美、装饰美等传递给消费者, 让送礼者和受礼者感受到礼品的精致、典雅、清新、质朴和华丽等。消费者在购买或享用礼品的过程中, 其实也完成了一次完整的审美活动。: z, E' z% `1 p% h! X9 G5 A
从流行文化中追寻时尚和趣味/ f' K+ R5 X1 H. Z; \
不同阶层、不同年龄、职业和地区的消费群体随着时代的变化, 消费观念都会产生变化, 这种变化所产生的新的消费文化形态, 对于目标消费群体而言就是流行性和时代性。每个时期的设计文化和流行文化都具有自己独特的观念体系。现代礼品包装设计作为流行文化的一个重要载体, 引领着时尚和趣味, 成为与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。shop.epweike.com/4145238/
4 _% P, f; T0 v- Y* [: N$ x G6 j$ r2 r) z! [; B) F! K8 z A
|
沙发！沙发！沙发！
