微信公众号运营中容易被忽视的数据指标

a椰子 · 发表于 2015-12-09 15:49:26

　在进行微信公众号运营的过程中，运营者在数据分析的过程中往往注重文章阅读量的变化，粉丝的增减变化，而忽视了数据指标的分析，在运营的过程中数据的变化提现了运营的成功与否，通过A5平台数据指标的分析来对下一步进行策略调整。
　　A5公众号平台针对图文消息的统计，提供了两个解读的维度：

　　一、图文分析里面的图文群发页
　　图文群发页统计每篇文章群发后7天之内的总阅读数，文章总转发数，可以看出单篇文章受欢迎程度。但是这个数据能够提供的信息粒度太粗，只能作为初步的参考。
　　二、图文分析里面的图文统计页
　　图文统计页提供了大量非常有用的数据，可以按天，和按小时，显示所有图文的阅读人数，阅读次数，转发人数和次数等等。你可能会问：按小时统计图文阅读有什么用呢?
　　答案是：如果你当天没有发新的文章，你就可以通过该数据了解到一天24小时，你的公众号目标用户什么时间段是阅读高峰，那么你选择群发文章的时间放在该时段，往往会取得最好的初次打开率和转发分享率。
　　下面上详细数据，注意“图文页阅读”，查看分渠道的图文页阅读人数和次数;注意“分享转发”次数，用户把你的文章分享到朋友圈或者微信群了多少次。
　　有了这些数据，我们就可以计算出来微信运营的数据指标了：
　　一、文章初次打开率 = 会话渠道图文阅读人数 / 所有渠道图文阅读人数
　　因为除了会话渠道之外，基本全部都是转发分享阅读的，而转发分享阅读已经是二次传播了，所以该数据指标即代表了文章初次打开率。初次打开率除了可以衡量文章是否吸引人之外，还可以衡量公众号粉丝的活跃度，如果初次打开率持续低于3%以下，可以视为粉丝活跃度极低，这种公众号即使粉丝再多，其实也没多大影响力。
　　二、转发分享率 = 分享次数 / 所有渠道图文阅读人数
　　就是统计那些所有阅读过文章的人，有多大比例选择了分享出去。很多文不对题的标题党即使打开率高，但是用户转发率极低也白费。比较合理的转发分享率应该持续超过10%以上。
　　三、转发拉粉率 = 粉丝净增数 / 转发分享次数
　　每次转发可以带来多少粉丝。优化的好，可以超过100%，如果只有20-30%，算是拉粉能力很差的了。这个指标很关键，直接决定了拉粉效率。很多公众号文章内容都很好，但是缺乏必要的技巧导致拉粉率很低，实在是可惜了。
　　四、二次传播率 = 转发阅读人数 / 总阅读人数
　　对于一个已经有很多粉丝的微信公众号来说，二次传播率意味着文章通过朋友圈(以及微信群)的传播能力。如果二次传播率始终低于50%，说明用户对公众号的忠诚度是很低的。
　　有了以上这些基础的微信运营数据，就可以有效指导微信运营了。其实不光是微信运营者需要了解这些数据指标，对于那些想通过微信公众号渠道投放广告，渠道推广的广告主来说，微信运营数据也至关重要!
　　作为广告主，你选择哪些微信公众号去推广呢?你怎样衡量推广的效果呢? 怎样才能让你的推广效果最大化呢? 如果你只会看公众号总粉丝数，那我只能说你是“人傻、钱多、速来”了。找你要推广的公众号渠道，要他最近一个月的微信运营指标，用我说的这些数据指标衡量一下，就可以判断一个推广渠道是否靠谱了。
　　A5公众号交易平台原创发布，更多公众号交易资讯及增粉技巧交流请加七海QQ5019585，共同交流探讨。

Sunny · 发表于 2015-12-09 15:50:48

消灭0回复,我要抢沙发!…

CCDOY · 发表于 2026-05-11 10:31:18

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

悦鹜 · 发表于 2026-05-22 19:31:08

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

444609180 · 发表于 2026-07-02 01:27:12

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

wwwxiansenet · 发表于 2026-07-12 10:55:44

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

踏青之路 · 发表于 2026-09-08 16:13:33

楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏

20120506 · 发表于 2026-09-18 04:27:42

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

NZ2012 · 发表于 2026-10-13 15:05:51

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

sunkin922 · 发表于 2026-10-21 22:05:59

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

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