IT时报 章蔚玮: t3 E1 R9 H* H. S: a
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“二维码推广、微信内容推送，自动回复系统、分店内容查询、微信舆情分析……”一套罗列21个项目开价8万的微信营销菜单近日在网上流传，引起业界热烈讨论，专家大呼微信运营效果被无限放大，太离谱!
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4 q, Y3 w2 A$ I0 |0 f& y9 X" ]微信营销 定价都不低
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, D* ^8 _* @/ z- K. {* A, o这套由网友传出的菜单来自杭州某运营公司最近举行的营销会议，据描述，现场邀请的都是中小传统企业主。在菜单上，包括机器人自动答复系统、二维码标识制作，以及关键词搜索、三次线上线下活动等内容。开价是8万一套，“一场活动，轻松就能入账100多万”。
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' | u: W+ n( l0 ^+ e对此，不少正在参与或有意进行微信营销的业内人士认为，这个价码还是很有吸引力的。“线上线下品牌活动3次，这21项如果都完成8万好像也不是很贵啊。毕竟还涉及问答机器人，一个客户估计也得半个人干着，公司成本估计也要五六万，有大数据的人和架构的话，值钱!”社会化营销方案
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$ l0 I2 ?8 v" F" V肖蒙是一家汽车销售公司市场部经理，企业规模不大，今年年初他参加了一家小型营销公司举办的营销会议，现场推广的微信套餐，既有内容营销，还保证了推广所能达到的人数，一年要价10万。在他看来，收费不算高，“这样的营销方式新鲜有趣，我们的受众大多是时尚人群，大多数都玩微信，投放的目标比较明确，值得一试，” 时隔三个月，企业的微信公众账号粉丝虽然增长到700人，但因为微信账号上的推广内容打电话来询问的人却并不多。不过肖蒙依然非常乐观，“这个本来就是要长期做，才会产生利益。”社会化营销是什么6 g* C4 m5 C9 c* q
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事实上，在目前风生水起的微信营销领域，即便是单一项目的设计动辄就是开价几万，一位企业负责人透露，他们之前请人仅设计一个二维码的VI(视觉设计)应用方案，对方就收费5万元。据记者了解，不少企业在微信营销上的投入甚至已经达到了百万级别。怎样做社会化营销* K4 d4 M7 u: B$ i# t
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去年年底兴起至今的微信营销，正在不断发展壮大。据了解，目前，60%的小型营销企业正从做微博营销向微信营销转型，“还是做企业微信，尤其是传统企业微信为主，这是一个比较大的市场。”) k/ ?! F+ i9 W% K9 _1 H
& {- N$ }. @( ]1 i) D _" s专家提醒不要盲目投入
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对于正在起步阶段的微信营销热，业内专业人士却并不抱乐观态度。“到底能不能按照菜单上说的全套落实，从内容看，本身成本也不低。”一位营销业界的人士分析认为，光从成本计算，这一套营销菜单很难得到完全落实，“这就不仅仅是忽悠了，更多的可能会涉及欺诈。”
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* H; R& r! r e* {1 o r“我是觉得营销效果被放大，微信营销热到这个程度有点不可思议。”除去项目能否完全落实的质疑，专家们普遍的观点是：微信营销的效果被无限放大了。在电商观察员鲁振旺看来，微信营销，从它本质的功能看，是无法标准化批量化的，“这就跟当初的微博营销一样，有些滥用了。就像前几年的中文域名和企业短信工具，依靠极为传统的会展营销欺骗不懂行的老实人。”他分析认为，“营销公司可以通过一些手段加粉，但真正的传播价值却非常有限，很少有人会愿意通过微信的方式去关注企业的公众账户，实际意义非常低。”社会化营销经典案例
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' u! W% V8 r* x4 m上海西弗网络科技有限公司法人史贤龙认同这一观点：“当前的社会化媒体社会化媒体营销营销是两头虚热：一是大品牌广告预算的倾斜，让这个工具看起来很热;二是宣称社会化媒体社会化营销资讯如何有用，其实过程都可能注水，却保证不了传播效果。两者大多都是买个热闹。大品牌无所谓成败，试水新媒体;小企业偶有成功是瞎猫碰上死耗子，走运。”
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鲁振旺提醒，微信营销是去年年底才开始，才几个月时间，市场的新鲜感都还没有过去。如果有负面问题，也要等一段时间才会显露。但即便是出现问题，目前国家也没有具体的监管措施，因此还是需要企业自己提高警惕，不要盲目投入。: P0 P9 S" Q# m7 z
# D! H, v0 L" l9 Z9 r来源：松茸的做法 原文地址：http://www.songrongcn.com/ ikbm00e |
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