没错，问题就出在标题上！要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。
" q2 ?' V- x2 v9 ]8 L高阅读量文章的标题怎么取？14种模板直接套用！' U" V, y5 A5 y, {& F* m) Y' R
你有没有这样的困惑，做出了一篇超棒的内容，但阅读和传播量却少的可怜?
4 ^0 j) t" u, r$ _# R. V( J让我们来看看这几篇文章：
2 o/ M* m9 g* k& K3 E/ A K. E" P《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《互联网文案写作方法》。
* T, @! o) g/ N, e% `你想看吗?
4 x3 R8 u0 N4 v- I如果是给你看这三篇：
7 _* B+ j* z7 v/ z# a《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《【观察】超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。: S5 v. }) f( `; Q# _
有兴趣了吗?(以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽，感兴趣可自行搜索)
7 h, x9 Y, X* P0 l! e: V$ q没错，问题就出在标题上!要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。% M1 D2 j' L$ P/ r) |& I
可标题还是得取，传播和营销同样得做。总不能按着受众的手指或者发红包请大家帮忙阅读和传播吧。别担心，告诉你14个取标题的模板，以后绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。如果你还想知道如何把握要点，快速写出好的社会化文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒体营销文案写作12步走(增加文案的点击和转换率的技巧)》0 \9 e; j6 k" I+ Q) k! T5 R+ | j" J6 k, I
一、取标题的原则0 t4 V: |- c6 t4 H9 H. B
若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则：
! v3 f$ C# ?1 N# C: ~价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?
7 O x$ [9 S; Y( E实用性：看这篇文章我能得到什么?, [ R( P {! X2 [1 k6 _* G
独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?' P* ~2 f3 }- u2 H( e
紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?
$ e6 a* z% Z& @: Z& O5 A遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。/ N) z3 ?# `7 a* s5 ~% }
二、好标题的作用
8 r7 }+ q2 p0 P5 ~: D标题就是为了吸引人进来吗?那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，没有好的标题，又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。' @; n8 t$ p7 p" a9 b* L8 ~
那好的标题，要发挥哪些作用呢?
8 T2 q5 J$ v1 e5 R! x/ [8 m" g1.标题是给人看的：
4 G: R) s! H- [. D; P1 ~人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。3 d/ |* A5 ]2 x$ P& A% n* }( F& C
2.给机器看：
% i% Z( w( D, ^: n5 e是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求?都得兼顾!好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。: F5 W0 z3 ~* i! l6 u6 e
那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用Google关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。
7 l& X R) Q1 a7 P/ G3.完成目的诉求：
' V3 A- m! G0 T你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。
6 \6 S5 T$ t d) P( {7 C! S# m% q14种标题模板范例. H2 Z) `$ z' o
1.如何体
* N" g3 o3 O8 O1 t9 _2 n$ E+ j是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率?》，标题形式可以模仿。! ?: ?& Z5 X& C1 d& F
2.合集型
n* L8 k. c; T/ ]$ g7 c5 h% u; x6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。2 q; Q: B! R/ W1 P
3.带负面词汇的标题
6 C4 ]9 h! s# z3 H- k# s: {! r, i比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪?
0 `% c+ P2 R) s# ^4.加一些修饰词
- T, n* f5 o+ H% \2 V修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。" H+ E+ G+ R& @1 Z% O- ]( L5 q3 Q
我们前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫HUNT。起初是在SocialBeta内部流传，我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例，就会把链接加到HUNT上去，方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来，越来越多读者发现了这个产品，就来询问或者分享案例，我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。1 A: }2 N5 ^/ j% C z. O) X+ }# E
5.带有急迫感6 V" x" x8 y& H; d0 ?: ` I1 ~
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗?》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了!》。
) F! h3 E$ ^: b. P% \% z6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
! D @9 Q g2 f# K“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识(不得不承认：好为人师是本性…)。
- l+ ?. ~3 K8 S+ b2 Y. h李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们?
6 W0 O, R) n- O9 a2 |7.解释性标题! O6 j1 a' \0 e( a& E$ f
以前写过一篇挺受欢迎的专访，叫《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
/ K9 w# C2 b3 m9 T8.嵌入专业性词汇6 o3 \! A9 ~: f; Q4 ~5 \
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。年前的时候，我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》，那几天SocialBeta的微信平台上粉丝量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。
F3 l) c ]# P- e; W有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗?别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。我们做过一份指南《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》，当时的阅读量并不高，但收藏量很大(点开率低，分享率低，但专业或想学习的人会阅读和留做资料)，之后还有几位读者和我们联系，有海外名校的市场分析类硕士或PHD，也有从业多年的数据分析师。
`1 u; p" d' j# b9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性% R7 k- ?$ R9 l' A
双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。; ^/ d! a/ P5 ~+ u% S
10.传递能简单习得和立马速成的感觉, A6 h" _+ F' t& g" \8 r
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就?! x% G; s2 n2 j) a" j
11.福利帖/ M: b7 C4 V: C1 ~/ ~7 F- |+ H
标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。当然，这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。7 L* D, }( Z* [/ T7 n5 u
12.代入本地化和渠道特性
2 [; w! z3 J+ T8 z% G: e0 S" w5 @0 W试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
& w7 g3 G4 Q5 W13.借热点东风( b) q4 m: g9 p& X8 F+ |
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销(Uber未赞助…)，同样，标题也可以借热点来取，Social君几天前发过的一个招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。
{: u9 U! X, P3 q7 K2 M14.标题具体化' a' w, R4 _8 A3 J/ t" h) d7 u8 q
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了Toms鞋，你知道还有哪些One for One的品牌?》其实讲了8个买一捐一的品牌，但没看到Toms鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选1个为代表，让标题具体化。& R* U! C8 T$ E
好了，就说这么多，愿你不再错过末班车，愿你和你深爱的人永远在一起。愿你能取个自己和市场都满意的好标题。5 r/ m p! O2 K( }0 a8 b& x
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