导读：想让品牌的声音被听见，就必须来点特别的套一句古老的谚语：要嘛就拼命做到最好，要嘛就别搞了，回家洗洗睡吧！
0 J" m$ T' n* K# O C' c我们身处内容营销的时代。企业在网络上的PO文如雨后春笋一般冒出，愈来愈多企业投入内容营销的怀抱，网络世界变成众声喧哗的场域。根据研究预估，86%的B2B公司都使用内容营销。这也是我们网络营销培训的重要内容。
. F! G" F( _2 d2 n3 Z4 R0 Y5 J" winbound marketing意指“容易被顾客找到内容”的内容营销。过去传统的营销方式是透过广告、媒体、电话、电子邮件等等管道，不断提醒顾客品牌的存在，企业一旦决定了欲与目标受众沟通的讯息，便大量放送相关消息，希望引起顾客的注意。
1 W# f& m# W8 f, h但inbound marketing却反其道而行，不再投放大量讯息轰炸消费者，而是期望消费者主动找上门，利用网络与行动装置等新媒体的普及，以及关键字优化等工具，让消费者容易找到需要、想要的内容。正因为如此，设计容易被顾客找到、吸引人的内容，变得至关重要。2 m {+ J4 P$ ^0 Q8 J- x
倘若想在五花八门的营销讯息之中脱颖而出，让品牌的声音被听见，就必须来点特别的。只是创建一个博客、每天在上面更新内容已经不够看了，营销人与内容策展人必须注意的是：创造对话里值得注意、让人印象深刻的内容。套一句古老的谚语：要嘛就拼命做到最好，要嘛就别搞了，回家洗洗睡吧!当每一个企业都在做内容营销，不做到最好就只是将石头丢向大海，顾客根本接收不到企业耗费时间与精力生产出来的内容。
6 N, }$ y, T( v I! U8 t2 M资深内容与社交媒体营销专家Aaron Agius在《Entrepreneur》网站分享十个内容营销准则，这些准则能帮助你在这嘈杂的营销世界，让观众眼睛为之一亮。
+ T. h4 Y3 z0 N2 q8 o1.撰写深入、易于搜寻的博客文章
; l- v& `2 [* l9 \& c在网络上经营博客的人相当多，想要崭露头角，第一步便是创造有深度、易于搜寻的文章。举例来说，Mike Kamo在营养内容网站《Nutrition Secrets》以“一天应该吃几颗酪梨”的角度切入，在竞争激烈的营养产业领域引起轰动与讨论。Kamo在文章中深入剖析酪梨在预防癌症、降低胆固醇、保护视力方面的功效，并且将酪梨与许多人关心的减肥话题扣连，提升目标受众与内容互动的意愿。
2 `, r5 Q3 Q4 ?& {) ^2.为受众撰写易于执行、有用的清单
. r% L) p. ^9 z& Q人们喜欢清单的原因在于，清单提供的简明易懂、架构清晰、易于遵循的有力工具，能够短时间内迅速解决生活中的各种问题。例如“居家收纳的五个小魔法”，或是“五招教你成为王牌业务”，因此经营内容时可以考虑为目标受众整理生活中需要的秘诀清单。: ^" ]% ~* k, b/ R8 x% I" i
3.提供第一手调查资讯5 m; U# r* v: k
许多内容很受读者欢迎，但所整理的内容都是第二手资讯。若试试为读者提供第一手调查资讯，不只能吸引读者，还有机会被其他有名的网站、媒体转载，让内容被看见的机会大大提升。例如美食与生活相关企业、网站、部落格，记者、小编或部落客，亲自试吃全台北的大阪烧，并针对每一家列出评比，分析各家特色、口感、用料、推荐程度。只要内容撰写用心，一定可以吸引到相当数量及流量的读者。
/ ?7 }7 Q/ `3 f1 Q- Y4.与大咖合作，创造声量
$ |) s% A& t. c2 b1 D在创造内容时与知名度大、拥有专业能力的名人合作，能为企业带来两种利益。第一，有机会发展企业和名人的关联;其次，能藉由大咖名人的人脉圈、知名度接触到平时有关注名人的观众群，扩大品牌或企业的影响力。
1 k$ b4 f3 s# Z) E$ k& c2 ]. h5.产出一系列的影片
, `4 k$ t3 H% d5 ?+ X: Q许多影片都能在网络中达到病—毒营销的惊人效果，相较于文字与图片，影片的叙事能力更加丰富多元。过去影片播放的管道以电视为主，网络兴起后，观众能更自由地搜寻自己想看的影片，加上youtube、vimeo、Tumblr等影音平台兴起的推波助澜，以及手机、数字单眼所搭载的高画质录影功能使高画质影片拍摄门槛降低，产制影片不再是昂贵、难以达成的任务。所以别再找藉口了，赶紧拍一支影片试试吧!; C$ a) Z0 W1 ^" I+ ]. G
6.与多位产业专家面谈' W- X- _9 A d! ?; |
与不同专业背景的专家讨论某一个议题，是一种不错的内容形式。因为专家参与了讨论，专家本身便会更关注品牌的内容与资讯，并且乐意将内容分享给他人。8 y: w1 F& V% |$ m- X
找10~15位专家，从不同面向探讨刚发生的时事或特定主题，例如最近国片很夯，便可以请编剧、文化评论者、传播学院教授、文化部官员、导演一起探讨台湾影视发展的未来。
$ I+ ]: O, k: V! Y( |8 \6 D5 @7.发行杂志与阅听众分享想法9 w9 H& u3 }& m! Y: P
杂志虽是传统媒体，但有时试试老方法也挺管用的。内容营销机构(Content Marketing Institute)日前发行了最佳文案杂志(Chief Content Officer)，便是一例。
W" r! @) Y0 X+ }- Z6 i8.将部落格文章转换为简报放上Slideshare9 ]9 ^4 U {: @% i8 c
想将内容投放到不同的媒体渠道、增加曝光度，必须先设想不同媒体是否适合不同形式的呈现，倘若不适合，做适当修改是必要的。比如说，想将博客的图文放到Slideshare上，就必须先将内容制作成PPT简报。如果转换成功，Slideshare也能将流量导入部落格。而这只是其中一种转换模式，小编还可以试试其他形式，例如将官网内容转换到脸书粉丝专页，或是将博客内容整理出书。
6 A( D. P3 A9 N" @3 f8 y9.每天更新崭新内容" B5 d, s4 x' m! X
除了确保内容的质量之外，数量也不可忽略。太久没有更新内容的平台或媒体，会让人失去关注的动力，就算久久产出一次的内容精彩有趣、实用，也无法长期吸引阅听众与内容互动。, v ?# ~5 z& U* `. C5 c/ w
(责任编辑：杭州九口袋；3321大系统，微营销，网站建设，网络营销培训详询客服）! y9 J8 l( W) Q# C/ U8 F; s
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这就是传说中坐沙发的感觉吗？好鸡动！！！
