人生就好比是一段旅途，假如选择了文案作为职业，就选择了旅行中的目标，这个旅程是未知的，中间的过程一定是有困难和波折的，但是相信只要你坚定自己的信念，不断前行，必定会有所斩获。在这段旅途之前，做好相应的准备，了解目的地的风土人情，就可以在沿途中收获美妙的风景，做文案也是一样，了解清楚广告文案的相关规则，那些是应该做的，那些是不需要做的，经历文案锻造的三部曲，这样你就可以早日到底理想的圣地，成就你的事业。# g) s) u- m6 d/ C4 B
( j7 l* p# @ `
第一部曲：找到定位# F0 [2 _( a6 q% s% a" T3 e
4 R8 N1 R+ Q; i t! s" F' g
你只是一个文案?只能做一个文案吗?不，你能做的远远不止于此，千万不要妄自菲薄，你的潜力是巨大的，只是你要善于开发出来。有的时候你可以是一名思想家，或者是冷眼看待社会的旁观者，你也可以是谎言的发起者，总之，尽可能成为通晓兵器谱的百晓生，这样下笔的时候就会很从容，任凭思绪翱翔，在灵感出现的瞬间紧紧的抓取它，就能收获神奇。, J( v' e6 ]. D. Z: s! H
" i5 Q1 S4 ^9 j S6 N
现在已经进入了网络的时代，每天出现在人们眼前的信息量极大庞大，甚至可以说这就是一个秒杀的时代，如何在5秒钟之内抓住消费者的眼球是成败的关键，因此，写出一句足以让消费者停留片刻的标题或者是一段具有吸引力的话题，是一件很难的事情。
% z; k+ {6 e! m( b/ [, `- a d: k" \! X% t) O& O1 v# t
想要打动人心，如今玩噱头，搞炒作都是不太可行的，因此，建议你从自己的内心出发，站在消费者的角度去想问题，忘掉自己是个文案的身份，走出一条独有的路，这样才能描述出从没有过的独特风景，引起别人关注。
7 w( H: o; R) @1 \) l! t7 G# ]8 H7 I# U! _% Y I' p9 k8 K: \5 y* S
而要做到这一点，你需要学会聆听，在出租车司机的闲聊中听出**涨落，在小贩的讨价还价中听出城市的消费指数。一旦你能听出这些题外话，就可以让你的笔杆子硬起来。! N! C5 F8 Z |- y: l/ Z
2 }/ M% c Z/ b/ l% t O' f
第二部曲：出发前该做些什么. Z' b3 |/ S, K# a. r0 S f" o' X
, y) J, Q( d+ R6 W" {6 _
不管是因为自己的兴趣使然或者是阴差阳错，总之，今天你就是以文案的身份在工作，为更为美好的生活在奋斗着，因此，你必须把“文案”这个两个字印在自己的名片上，为了这两个字能更好的实现你人生的价值，你需要付诸行动，黑白颠倒?废寝忘食?时而亢奋?时而沮丧?这些都是必须要付出的代价。( W; ~( h1 x( g6 L( P7 f
2 z' y3 ^: t I# N) E1 c8 d
虽然现在已经是电脑取代笔杆子的时代，但是作为文案，笔者还是建议你随时准备好一支笔一张纸，这两样最为朴素的工具将会带给你震撼，极有可能改变你的命运和人士。如果你表示怀疑，请相信台湾文案天后李欣频就是从这里开始她日积月累的存储信息，最后成就了一番事业。5 T- J7 P# [4 Y' P7 p8 B* `4 \& g
; y4 f, s, j7 m8 ^走在路上，坐在公车上，随时可能会出现灵光一现的时刻，用纸和笔记录下来，下次在你苦思冥想的时候，就有了创作的源泉。一部热播的电视剧出现了很多流行语，切记这个题材是取自于生活的元素，缘木求鱼只能是南辕北辙。因此，生活的元素就是你记录的一切。
) l: R/ {0 X8 Y% b7 `9 \0 @: A( Y6 c# @
作为一个文案，你如果只是初级文案，应该是写得好就可以做到;想得好，你还是一个初级的文案;这两者结合起来，你才是一个高级的文案;如果这两者都结合起来，你还有一点邪念，那你将会是很出色的文案。但是这远远不够，你需要有一颗善良正直的心，这样你看待事物才能高瞻远瞩，路才会越走越宽广。
( ?0 r h4 w( S/ K3 i" Z7 }- l f! j# c7 i, B* l, ?! Z) M/ z6 i( I
第三部曲：了解行业的规则
& A" ` N) u8 m. O& T6 ]7 \* R2 C# Z" I% ]. D
作为一个初级文案，你必须要了解关于广告文案的规则，比如标题是什么，副标题是什么，内文、广告语、策略、消费者利益点、市场细分、软文、硬广，这些都是最基础的东西。如果你不懂，可以去问百度。虽然你已经了解，但是要熟能生巧的运用起来还需要在一次次的修改中磨练才能有所提升。' f# }8 h1 c& L8 O' j; N' x6 r
" K4 Y& o: I. `" ]假如你写的是一个运动鞋品牌的软文，先不要急于下笔，建议你去把这款产品找回来，从它的外包装，试穿的感受进行体验，找一些同类的竞争产品进行全方位比较，和同事以及客户聊聊关于这个鞋子的话题，当这些都了解清楚后，下笔才会有感觉。4 Y6 E7 u9 O, W) C6 V( i
% U) E! k" o- @9 t" g
在你还是初级文案的时候，就要做好随时被打击的准备，要有越挫越勇的魄力。假如写标题，你预备要写上30条或者50条，这些都不过分，那一条最好，只有客户选择了才知道，如果客户选择了其中一条，其他的并非就是浪费，这些都是一个学习的很好的过程。只有通过这样的锻炼，将来你的命中率才能提高，也许将来只是写3条或者是1条就通过客户的审核了。9 Z8 p- w) n+ p, \) ?" q
8 o) {2 Y( t5 E3 r; x做好了以上是三个步骤，恭喜你，你离出色的文案已经不远了。. q# l. S8 t# J: D
+ P- B& }* {4 W% w: I
来源：http://www.nikolaqi.cn/(由无线充电移动电源供应商采编，mu9r转载请注明出处!)，谢谢。 |
