互联网营销过剩时代：“注意力”高利贷

谭晓笑 · 发表于 2015-09-08 07:17:24

各种红人太多，注意力都不够用，甚至网友都不够用了

这个月轮到哪位哥哥哪位姐姐了?现在，最爱用“哥”“姐”称呼人的不再是街头拉生意的小弟小妹，而是媒体，每个月总有那么几篇稿子，需要推出一个这哥那姐，格式大同小异“×哥/姐走红网友称……”

各种红人太多，注意力都不够用，甚至网友都不够用了，所以要借用各种虚假账号。从前，一个人一件事要走红的轨迹是这样的，在网络社区里耕耘许久，得到网民们疯狂顶贴后，才终于守得云开见月，得到传统媒体垂青登上报纸版面，正式宣布走红。

营销与传播从技术到理念到方法都日新月异，底线一低再低，大家的忍受力则越来越强，注意力资源消耗殆尽，于是媒体和营销领袖们只好开始预支明天的注意力了。几位社区领袖，外加一两个缺稿媒体，就可以郑重宣布某位“哥”“姐”已经走红。信息时代，人人争做“知道分子”，某人已经很红了而你却不知道，当然赶紧要去补课。

这是一个看来有效的模式，以媒体和社区领袖的信用来贷得注意力，但和所有的预支模式一样，最大的问题如何偿还这些被预支的注意力，并最终摆脱负债模式。当人们认为一家企业“值得关注”时，可视之为还清注意力借贷的时刻。而如果“不值得关注”的情况屡次出现，企业自身呆坏账越积越多，最后结果就是信用破产，贷不到“注意力”了。

社交媒体时代，我们有越来越多的“融资渠道”可以获得注意力，但如何“花掉”这些注意力，让企业变得“值得关注”，从而将注意力持续转化为企业资产，需要更多谨慎的考虑。财大气粗者，兴师动众耗费巨资期启动短期刺激计划，注意力瞬间被激发知名度一片蓬勃，但这些吸引来的注意力跟往年一比，能带来的品牌资产与利润没见增加多少，说不定还减少了，因为“不该关注，不想关注你们”的人也关注了，刺激带来了通胀和注意力“贬值”。

危害更甚的是日益兴盛的“注意力高利贷”。A大牌和B大牌最近都收获了不少注意力品牌资产增长迅速，C牌也不甘落寞，怎奈势单力薄，度太低，连预支都没人肯干，只好找到号称能够“24小时即时走红”的炒作公司，从脱衣露点到悲情梦想，能红就行。但高利贷从来不是好惹的，这些注意力并不是以自身盈利能力为基础获得的，偿还起来自然十分吃力，往往是注意力很快花光，却仍无盈利，只好继续求助注意力高利贷，人生从此永无宁日。你看某位姐姐，网络社区耕耘许久走红后几近转型正面励志形象，但最后竟也不甘寂寞闹出个“自杀事件”伤了广大粉丝的心。

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西万路小混混 · 发表于 2026-01-07 22:56:17

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

kfidc · 发表于 2026-01-10 03:46:57

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

linktui · 发表于 2026-01-10 21:01:22

楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏

calmrelic · 发表于 2026-01-12 21:27:24

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

一夕海棠 · 发表于 2026-01-14 06:55:59

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

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