电影市场有这么个怪现象，当一部“大片”还没有上映的时候，各大影评网站、豆瓣网、地方论坛就开始了各种各样的炒作，无疑，这其中大多数都是一些营销公司操控的。电影市场的大热，越来越离不开互联网了，于是，越来越多的水军推手也开始涌入到这个行业中，操控着网络口碑的推广。
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网络口碑推广是一种策略，但一部电影能否经受住市场的考验，获得良好的票房，还有很多因素。网络水军口碑推广是口碑的一个爆发点，为更大的口碑做铺垫，这种水军推手推动网民意志，虽然不太光明，但是也不伐是一种比较有效的策略。但是，仅仅靠这个还是不够，《人再囧途之泰囧》奇迹般的票房和《1942》的滑铁卢说明了一切。
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一部电影的成功靠的是营销而不是推广
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( [1 q2 _& \: ?) P6 E推广和营销有什么不同?营销包含推广，推广仅仅是推动产品的理念给更多的人，而营销却包含这产品的定位、策划直到产品后期产出后的优化转化。假如，一部烂片子，去做大面积的推广，到处投放广告，吸引眼球，可能刚开始引爆点很大，但是，这些引爆点的观众不能形成良好的口碑效应，那这部片子也只会虎头蛇尾，最终草草收场。
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5 H) q* D! f$ _4 D# Y0 G传播学有三个因素，传播源、传播媒介、受众群体。传播源是能够带来爆发和口碑效应的根源，也就是这部电影质量，《人再囧途之泰囧》就是一部很好的传播源，是一部搞笑类电影，十个人看后，八个人都说好，值得一看，在娱乐化泛滥的今天，能有这么好题材的一部电影很不容易。传播媒介，是引燃爆发点的方式，让更多的人参与到引燃爆发中来。但是，如果传播源不好，只有非常好的传播介质是不是也不能成功?
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传播介质，其实都差不多，票房差的一些电影其实并不是推广渠道、市场做的不好，而是，这个传播源没有制作好，不能引发口碑。你能说《1942》的华谊兄弟没有《泰囧》的光线传媒渠道多吗?做的宣传少、费用少吗?当然不是，渠道都差不多，大家比拼的就是电影质量。) B7 x4 G2 C5 }' g1 B
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高票房的电影定位要符合市场调性, E; {0 \/ n# i% H( r/ F
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这个口碑来源于哪里?人们更爱看什么的电影?什么样的电影才能创造高票房?好的传播源有哪些规律?随之而来的各种各样的问题，确实不好做答，很多电影圈内人士都把握不准的问题，笔者王月章就来妄言从网络市场营销方面分析一下。
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8 T3 ^3 m$ g }! Z首先，要明确一下的是) W8 p% H1 E5 C5 J
6 Y) r' H! k6 h3 C8 c1、票房高的电影≠高艺术价值的电影( j c b i% E1 I0 z9 i+ S
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2、高艺术价值的电影≠人们喜爱的电影8 V8 U/ o" q6 }
8 f; v" { }& j2 W" \有一个词“曲高和寡”或许可以说明这个道理。; ^* l' K" _: M: B, l8 J
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《泰囧》不是一部艺术价值非常高的电影，但是，是市场经济中的好电影，因为我们判断的标准是票房。《泰囧》符合了目前市场的调性，它定位的是“类型片”，而且是“搞笑类型片”，它的市场人群在哪里?
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$ i0 }, j* @" L8 m城市!白领!学生!
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' F4 o( `+ S6 I当说到这些词，还有一个词与他们相关—压力，搞笑可以释放压力，当然这只是一方面，另外，还有年底贺岁，欢乐的电影更受市场喜欢。/ ~% R. U6 P) Z( X. o5 }) H
6 B' g+ _8 C! O( u6 Q0 C7 U《1942》为什么票房惨败?定位!悲剧篇，历史篇、政治篇。有没有什么发现，这种的类型片是不是每个人都感兴趣的呢?肯定不是，虽然艺术价值很高，但也只是曲高和寡，甚至实在讲故事、悟道理。当然，我个人很喜欢这种片子，但毕竟不是大众片，导致最后的票房惨败。, A% R' l2 m. _& J$ J, O+ y* B( f7 k. ]- m
v7 r' p* A3 J# w0 ~ U天时、档期很重要( a- m$ @& H3 r) u: b" e; I0 m/ l
' f- m. z9 \. e* f" R当然，也不是完全因为如此，上映档期很重要。《唐山大地震》也是灾难篇、历史片、故事片，票房很好。《2012 3D》也是如此，但是他们没有输在票房上，很大原因，都是因为天时掌握的很好，《唐山大地震》正好是纪念32周年的，当然了，还有《泰坦尼克号 3D》。
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假如《1942》播放的时间正好是纪念饥荒多少年的日子，相信票房更好。但是这个天时不好掌握，甚至需要我们主动去造势，即炒作，把这个忆苦思甜的市场超热后，再去上映，必定大热!!年底各大贺岁片同步上映，竞争非常激烈，又恰逢元旦假期，这个时候应该是影片票房爆发的一个时机，选准年底档期，错开竞争激烈的超级大片，也能为票房带来高收入。
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