电影市场有这么个怪现象，当一部“大片”还没有上映的时候，各大影评网站、豆瓣网、地方论坛就开始了各种各样的炒作，无疑，这其中大多数都是一些营销公司操控的。电影市场的大热，越来越离不开互联网了，于是，越来越多的水军推手也开始涌入到这个行业中，操控着网络口碑的推广。; E: E4 O! C3 @4 C4 K7 a' _' ^
2 X4 T" h! \; e% y
网络口碑推广是一种策略，但一部电影能否经受住市场的考验，获得良好的票房，还有很多因素。网络水军口碑推广是口碑的一个爆发点，为更大的口碑做铺垫，这种水军推手推动网民意志，虽然不太光明，但是也不伐是一种比较有效的策略。但是，仅仅靠这个还是不够，《人再囧途之泰囧》奇迹般的票房和《1942》的滑铁卢说明了一切。
- U% c7 z& d( T$ }; E) O
7 S9 H& G6 [) q5 c: T) E一部电影的成功靠的是营销而不是推广& P- v( F6 q; S; T, T
& }- x# Z' r) N- x) u, f推广和营销有什么不同?营销包含推广，推广仅仅是推动产品的理念给更多的人，而营销却包含这产品的定位、策划直到产品后期产出后的优化转化。假如，一部烂片子，去做大面积的推广，到处投放广告，吸引眼球，可能刚开始引爆点很大，但是，这些引爆点的观众不能形成良好的口碑效应，那这部片子也只会虎头蛇尾，最终草草收场。* c: I1 W% D' |. L9 {( \
+ s# h( Y& V# |9 R, D) H传播学有三个因素，传播源、传播媒介、受众群体。传播源是能够带来爆发和口碑效应的根源，也就是这部电影质量，《人再囧途之泰囧》就是一部很好的传播源，是一部搞笑类电影，十个人看后，八个人都说好，值得一看，在娱乐化泛滥的今天，能有这么好题材的一部电影很不容易。传播媒介，是引燃爆发点的方式，让更多的人参与到引燃爆发中来。但是，如果传播源不好，只有非常好的传播介质是不是也不能成功?6 {( o; W. j. N& Y) E; h. d& t
$ {- S, N- e6 s( j; m
传播介质，其实都差不多，票房差的一些电影其实并不是推广渠道、市场做的不好，而是，这个传播源没有制作好，不能引发口碑。你能说《1942》的华谊兄弟没有《泰囧》的光线传媒渠道多吗?做的宣传少、费用少吗?当然不是，渠道都差不多，大家比拼的就是电影质量。0 Z$ s U; L5 H2 [) r
' @( e) y6 n3 a/ N" Q0 ^1 X
高票房的电影定位要符合市场调性, N+ u# \# [4 i' i' p6 v5 N
2 s- _+ S: F+ | `这个口碑来源于哪里?人们更爱看什么的电影?什么样的电影才能创造高票房?好的传播源有哪些规律?随之而来的各种各样的问题，确实不好做答，很多电影圈内人士都把握不准的问题，笔者王月章就来妄言从网络市场营销方面分析一下。
/ h3 m0 b: ]' N8 H/ G, j* q
& H3 y" }4 Q- A. j+ [首先，要明确一下的是
3 U$ s# V( `* V# s" L; [9 c$ m. j! o
1、票房高的电影≠高艺术价值的电影( h3 m4 t- J0 \1 Y
" ~$ B) H% E# @* L9 P2、高艺术价值的电影≠人们喜爱的电影' b& @$ X. e" \
, n1 L ]2 }6 J' t; U
有一个词“曲高和寡”或许可以说明这个道理。
1 x( `7 w8 L4 X d7 _5 y4 j; B" X+ B+ k! u) s( d
《泰囧》不是一部艺术价值非常高的电影，但是，是市场经济中的好电影，因为我们判断的标准是票房。《泰囧》符合了目前市场的调性，它定位的是“类型片”，而且是“搞笑类型片”，它的市场人群在哪里?
8 o, I: R! }3 R% a- Y+ b8 A4 |
! t$ P1 k3 a# i5 `# r城市!白领!学生!; Q7 }3 D# h" O) u2 v
9 {+ ?) h8 R0 O( d1 U当说到这些词，还有一个词与他们相关—压力，搞笑可以释放压力，当然这只是一方面，另外，还有年底贺岁，欢乐的电影更受市场喜欢。6 v8 E& F; J& K2 B4 f8 N F
# i! l+ Y, o: M# B! x' r4 k8 _《1942》为什么票房惨败?定位!悲剧篇，历史篇、政治篇。有没有什么发现，这种的类型片是不是每个人都感兴趣的呢?肯定不是，虽然艺术价值很高，但也只是曲高和寡，甚至实在讲故事、悟道理。当然，我个人很喜欢这种片子，但毕竟不是大众片，导致最后的票房惨败。. ?$ i2 i0 {7 ?% K: p2 c4 ]/ g
! V9 |& s9 c5 |天时、档期很重要
# C0 C5 ?# s% `0 X( R2 r- Z7 Z, x9 n& I* Z* z# Q
当然，也不是完全因为如此，上映档期很重要。《唐山大地震》也是灾难篇、历史片、故事片，票房很好。《2012 3D》也是如此，但是他们没有输在票房上，很大原因，都是因为天时掌握的很好，《唐山大地震》正好是纪念32周年的，当然了，还有《泰坦尼克号 3D》。3 }/ G0 V- B( P2 U5 V7 H
; j/ q- |: k" v" l: }; s: }+ p
假如《1942》播放的时间正好是纪念饥荒多少年的日子，相信票房更好。但是这个天时不好掌握，甚至需要我们主动去造势，即炒作，把这个忆苦思甜的市场超热后，再去上映，必定大热!!年底各大贺岁片同步上映，竞争非常激烈，又恰逢元旦假期，这个时候应该是影片票房爆发的一个时机，选准年底档期，错开竞争激烈的超级大片，也能为票房带来高收入。2 @8 _7 [% j- v' `- e
% @6 s: O" H5 e; U5 ?4 G' t本文出自：幸福重庆http://www.yinglaodong.com/，maus00r转载请注明出处。谢谢！ |
