电影市场有这么个怪现象，当一部“大片”还没有上映的时候，各大影评网站、豆瓣网、地方论坛就开始了各种各样的炒作，无疑，这其中大多数都是一些营销公司操控的。电影市场的大热，越来越离不开互联网了，于是，越来越多的水军推手也开始涌入到这个行业中，操控着网络口碑的推广。5 Z$ D+ v" k, F, ]+ C6 N
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网络口碑推广是一种策略，但一部电影能否经受住市场的考验，获得良好的票房，还有很多因素。网络水军口碑推广是口碑的一个爆发点，为更大的口碑做铺垫，这种水军推手推动网民意志，虽然不太光明，但是也不伐是一种比较有效的策略。但是，仅仅靠这个还是不够，《人再囧途之泰囧》奇迹般的票房和《1942》的滑铁卢说明了一切。! _. F3 S B6 z
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一部电影的成功靠的是营销而不是推广
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7 Y6 I9 K& w" N! P( g( H& Q3 q0 i推广和营销有什么不同?营销包含推广，推广仅仅是推动产品的理念给更多的人，而营销却包含这产品的定位、策划直到产品后期产出后的优化转化。假如，一部烂片子，去做大面积的推广，到处投放广告，吸引眼球，可能刚开始引爆点很大，但是，这些引爆点的观众不能形成良好的口碑效应，那这部片子也只会虎头蛇尾，最终草草收场。+ \; `; I. \# h4 h
' R2 J3 d2 \$ F" P5 i) d: y传播学有三个因素，传播源、传播媒介、受众群体。传播源是能够带来爆发和口碑效应的根源，也就是这部电影质量，《人再囧途之泰囧》就是一部很好的传播源，是一部搞笑类电影，十个人看后，八个人都说好，值得一看，在娱乐化泛滥的今天，能有这么好题材的一部电影很不容易。传播媒介，是引燃爆发点的方式，让更多的人参与到引燃爆发中来。但是，如果传播源不好，只有非常好的传播介质是不是也不能成功?7 {& a5 m9 S$ E* N. c/ j& r
- E& c7 z' ?! q传播介质，其实都差不多，票房差的一些电影其实并不是推广渠道、市场做的不好，而是，这个传播源没有制作好，不能引发口碑。你能说《1942》的华谊兄弟没有《泰囧》的光线传媒渠道多吗?做的宣传少、费用少吗?当然不是，渠道都差不多，大家比拼的就是电影质量。
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" g# a, y, g' @! n3 t' S高票房的电影定位要符合市场调性
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/ W a2 l+ C6 j5 u* U2 Q1 M- d% Z这个口碑来源于哪里?人们更爱看什么的电影?什么样的电影才能创造高票房?好的传播源有哪些规律?随之而来的各种各样的问题，确实不好做答，很多电影圈内人士都把握不准的问题，笔者王月章就来妄言从网络市场营销方面分析一下。
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首先，要明确一下的是 m1 b% M s- G7 D3 t$ T, z
9 j( ?$ _! N! U& m" U+ \" E1、票房高的电影≠高艺术价值的电影) f* h; ~5 z3 o
# V7 `0 `3 r& Y" Y( b* D2、高艺术价值的电影≠人们喜爱的电影! U7 x( k6 K& L1 s( i( X- H
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有一个词“曲高和寡”或许可以说明这个道理。, z( I4 ?' O% Z+ B* Q
/ T# w2 H, Z. `4 V《泰囧》不是一部艺术价值非常高的电影，但是，是市场经济中的好电影，因为我们判断的标准是票房。《泰囧》符合了目前市场的调性，它定位的是“类型片”，而且是“搞笑类型片”，它的市场人群在哪里?
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) I1 F" e* I% k6 p- q: `当说到这些词，还有一个词与他们相关—压力，搞笑可以释放压力，当然这只是一方面，另外，还有年底贺岁，欢乐的电影更受市场喜欢。
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《1942》为什么票房惨败?定位!悲剧篇，历史篇、政治篇。有没有什么发现，这种的类型片是不是每个人都感兴趣的呢?肯定不是，虽然艺术价值很高，但也只是曲高和寡，甚至实在讲故事、悟道理。当然，我个人很喜欢这种片子，但毕竟不是大众片，导致最后的票房惨败。
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天时、档期很重要
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, g+ z2 y8 Y# c当然，也不是完全因为如此，上映档期很重要。《唐山大地震》也是灾难篇、历史片、故事片，票房很好。《2012 3D》也是如此，但是他们没有输在票房上，很大原因，都是因为天时掌握的很好，《唐山大地震》正好是纪念32周年的，当然了，还有《泰坦尼克号 3D》。
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假如《1942》播放的时间正好是纪念饥荒多少年的日子，相信票房更好。但是这个天时不好掌握，甚至需要我们主动去造势，即炒作，把这个忆苦思甜的市场超热后，再去上映，必定大热!!年底各大贺岁片同步上映，竞争非常激烈，又恰逢元旦假期，这个时候应该是影片票房爆发的一个时机，选准年底档期，错开竞争激烈的超级大片，也能为票房带来高收入。/ k; F& j9 e4 M2 V& q7 b
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