诱发用户点击的因素
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在成功地吸引用户关注后，下一步工作便是如何让用户点击自己的网页了，当然，也是最重要的，不然，在SEO方面所做的努力便都付诸流水了。. }. t1 Y$ K, l4 s7 U
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大部分搜索引擎的SERP页风格类似，对任一项搜索结果，分标题、摘要、网址三部分显示。$ \' h% A7 V3 p: R1 s
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网址6 p* O, v( ]2 f# z" `/ ]# w$ j
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相比较而言，网址在影响用户点击行为方面的影响要小得多。不过，也有研究表明，用户在点击时会优先选择在搜索项所属领域具有较高知名度的网站，网址在某种程度上也会影响用户的点击。——从这个角度，对权威或知名网站来说，直接在网页标题中显示网站名称可能效果更佳。
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7 q0 V" v. Q* Y6 _/ g5 z: L标题9 q9 S+ j- ] V, ~
6 C- _+ W2 `% `标题是决定用户是否点击的最重要因素。用户会根据自己的搜索愿望在标题中查找关键词、关联词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词。" `+ `! i) `0 X
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网页摘要
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网页摘要可能出自网页自身的meta description部分，可能出自权威目录如DOMZ、Yahoo!目录中的网站描述(如在Google与Yahoo!中)，也可能是网页html部分比较靠前的文字部分，或者搜索引擎认为最契合当前搜索项的网页内容摘录。7 h( I) x3 L7 T% H
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同样地，用户也会根据自己的搜索目标在摘要中查找关键词、关联词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词，并以此作为是否点击的判断依据。# y5 G6 v! s1 N
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必要时，为更准确地描述网页内容，网站可能需要使用NOODP、NOYDIR(Google、Yahoo!及这里)之类的Meta标签，以避免在网页摘要中使用在DOMZ或Yahoo!目录中的信息。' g6 [7 A4 ]( o3 s* E
- o) Z7 X1 t* l( }! W注：在Google的搜索结果中，也可能出现网页标题使用DOMZ中的网站名称的情况，同样地，Yahoo!的搜索结果中也存在标题使用Yahoo!目录中网站名称的情况，与不够准确的网页摘要相比，这往往更为致命，需要印象西湖网站在SEO中加以注意。; y$ I/ j0 U, q F4 e W
/ Z% M# L) h: c2 @+ S& v! W其他因素( r! O3 I8 R' `6 W9 `, v; \
1 X+ g( S! ?) h d( @+ {1 t影响用户点击的其他因素还有很多，也与搜索项未能包含的用户真正搜索目标相关。比如说，以我们上面所举的“Windows Vista”的例子来说，如果用户意在搜索购买Windows Vista，那么，一个在信息中显示较低价格的网页被点击的可能性便较大;而如果用户意在搜索Windows Vista的操作技巧，则无论其所列的价格再低，用户都会直接忽略。5 Z) H$ A: c5 m- z
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