耐诺：七夕——教你如何借荷尔蒙营销？

nainuo_com · 发表于 2015-08-26 16:22:41

　　七夕节忙碌的除了痴男怨女们，各个产品与厂商也都不会闲着。为了让产品与品牌趁着一年一度的七夕节深入人心，深谙营销之道的策划者们都借势达到自己的目的。无论楼市、金融、互联网，还是服装、食品等各领域，甚至连人流医院都不愿错过这大赚一笔的时机。
　　在我看来，如何利用荷尔蒙做营销，才是这个时代公关营销人的正经事。“荷尔蒙营销”的目的即在“全民挑逗”，让你的品牌在“七夕节”当晚撩拨电影院牵手的情侣、撩拨酒店门口的P友、撩拨在商场漫步的夫妻。
　　我慎重地挑选了几个七夕荷尔蒙营销的案例。(排名不分先后)
　　案例一：“别送老娘月季”
　　【行业】互联网
　　【背景】百度识图是一款通过图像识别和检索技术，来提供全网海量、实时的图片信息服务的APP。
　　一款图像识别软件是如何在七夕刷存在感?近两年来，屌丝、程序猿、码农、等一系列对计算机工程师的自嘲调侃语开始流行起来。并成为越来越庞大的人群存在。营销界里也有句话“得屌丝者得天下”。
　　“因玫瑰的花期和品种限制，中国的花卉市场，绝大部分玫瑰实际均为月季。”中科院专家在今年的发文引起舆论哗然。而屌丝们对因为不识玫瑰月季，追不到女神的顿悟和吐槽也蜂拥而至。
　　【点评】创意者选取的场景是七夕节送玫瑰这件看似浪漫却又微不足道的小事，百度识图能够准确识别花卉，准确率达到80%以上?程序员如何追女朋友?几个看似偶然的因素集成在一起，成就了百度识图七夕病—毒营销的核心创意——“七夕别送我月季”。
　　在这个“荷尔蒙过剩”的年代，消费掉过剩的荷尔蒙必会引起网民的共鸣，这是这一营销案例的核心要点。
　　案例二：全屏真爱玩得high
　　【行业】互联网
　　【背景】超过12万人次通过乐视视频APP参与，仅活动页面浏览量超过120万人次，一时间在朋友圈形成了刷屏，微博话题阅读量910万，8664条讨论，超过250块广告大屏幕曝光，2家电视媒体报道，8家平面媒体报道，N家娱乐、IT类网络媒体报道。
　　活动前期，通过三支病—毒广告视频《黑吃黑》《小苹果》《新牛郎织女》讲述黑道大哥基情、老年恋和牛郎织女经典爱情，诙谐之余与七夕的氛围轻松融合。
　　通过鬼畜的、煽情的漫画引发受众产生共鸣，同时，以大文豪的小情书、结合当红影视剧《古剑奇谭》、结合当红男星吸引脑残粉关注。而在七夕当天，又以创意九宫格形式，以“反七夕——过毛七夕节”为噱头，引导用户真正说出感情。同时，借助杰森•斯坦森来华、汪峰演唱会乐视直播两大明星对七夕•全屏真爱进行炒作。
　　【点评】相比于别家的小idea，游戏、事件，乐视视频的七夕•全屏真爱活动可以说是绝对大手笔。不仅煞费心思在移动客户端建立了活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白。一方面展现了品牌对用户的关怀，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合。
　　手机、PC、WAP、户外大屏、电视屏、Pad，乐视视频超前开始搞六屏营销了。不仅资源要硬，还要灵活使用，这借着七夕的劲儿，搭车抢头条，实现从线上到线下的O2O结合，节日“荷尔蒙”营销往往周期较短，玩短平快、冲击力强的多屏联动才是正确方式。
　　案例三：撒娇节
　　【行业】互联网电商
　　【背景】唯品会精心为女人策划了一场“撒娇节”盛宴，为女人精选超过六百个大品牌，还奉上低至1折的折扣，让她们收获爱心之物的同时还可以省更多的钱，尽情享受撒娇的权利。
　　撒娇是上天送给女人最好的礼物，真诚的撒娇是内心充满爱的一种表现，也是一种no zuo no die的权利。
　　政协委员张晓梅在此前几天率先发表博文《维护女性撒娇权》，财经学者吴晓波发表博文《撒娇也是生产力》，财经人王福重发表博文《撒娇是消费力》做了前期预热。
　　七夕前一天，在央视等电视台播出“撒娇节”TVC广告。七夕当天，“撒娇到台湾”的唯品会在台北101大楼挂出大幅撒娇户外广告。随后，微信朋友圈出现各类“撒娇游戏”，网络上陆续出现林志玲、郭采洁等大牌明星恭祝撒娇节的视频。
　　【点评】政协委员张晓梅、财经作家吴晓波，财经评论人王福重，有这些知名人物挺撒娇节，与其他电商节相比，就已经让撒娇节走上了高大上的道路了，更是让撒娇上升到了创造消费需求、繁荣国民经济的高度。
　　与其说是“撒娇节”，不如说又是一场对女性荷尔蒙的引导。商家总是能够找到用户的痛点，通过诸如“1折”“新品”等词汇吸引女性用户的目光。“撒娇”只是荷尔蒙发泄的一种途径，除了撒娇之外，“购买”就成了另一种发泄荷尔蒙的渠道。
　　【写在最后】
　　品牌必须让人们产生这样的感觉：“被需要”、“重要性”和“个性化”。在如今的市场形势下，年轻人谈论了许多关于品牌“不尊重”客户的行为，这就表明他们希望得到品牌的尊重和认可。
　　提供那些能够发挥人们“性创造力”的商品或服务，做一些其他企业没有做过的事情，或者创造一些新鲜的荷尔蒙参与形式，都能给品牌带来强大的驱动力，因为它们让人们感觉到独特、别致，通过独特的角度让人们觉得事物因此变得更加美好。
　　经过对于七夕节“荷尔蒙营销”的观察，未来营销的核心将不是营销者开展线上营销，而是心理学家和数据分析师对消费者的了解。而“荷尔蒙”这个人类永恒的话题，将在各类品牌营销活动中越来越凸显其重要的地位。
　　更多资讯信息请关注耐诺微信公众平台：耐诺网络营销，微信公众号：www_nainuo_com
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cq1779784001 · 发表于 2026-10-03 06:13:01

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

大月姐 · 发表于 2026-10-04 00:58:52

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

20120506 · 发表于 2026-10-24 06:07:45

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

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