互联网已经影响到了各行各业，每个行业都在谈互联网+，都在说O2O，都想玩网络营销。然而玩了一段时间后发现没效果，得到一个结论：互联网太虚了。企业网络营销运营为什么没效果了？守护袁昆针对这个问题谈谈自己的看法。
* n4 A( ^4 n5 D/ H* c0 ~ 互联网是个大平台，我们的用户喜欢在互联网，所以我们的营销也到了互联网，然而自己企业的网络营销就是没效果，其实原因不外乎以下几个原因。" ?* }6 G! o* b0 G4 O. a
$ X. j, q3 S& X: j4 U& Q 一：传统企业负责人真的不懂互联网。0 V- O6 }: |* t9 K( m3 `
4 D z0 s! ?' |' b. f( I4 @# q4 w 传统企业负责人、企业老板看到各行各业都在玩互联网，看到自己的同行都在玩网络营销。听了几场相关课程，憧憬着互联网美好的未来。赶快建网站、上竞价、做SEO优化、开淘宝、刷微博、玩微信、、、
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看到同行在玩，看到竞争对手在玩，我也要玩。怎样玩，反正暂时不管，先弄着再说吧。我们要建立一个平台，不就是拼资源吗？我们的资源多的是。不就是拼钱吗？砸点钱也不错。因为完全不懂互联网玩法，最后的结果呢？可想而知。4 `3 Y; Q1 I- j( S
' l1 m2 o6 R# W7 D% i' o; \4 f 二：企业有没有专职网络营销运营人员？; ~2 x8 r7 g! ?8 @# ^! g
) ^, O4 z5 _; H, \* u 企业有没有专职的网络营销运营人员呢？根据守护袁昆长期的经验发现，一个企业玩网络营销基本上应该有三个主要人员配置：一是要有一个网络主管，主要负责数据分析、网络营销策划、营销方向和方案的制定，对网络营销整个流程负责；二是要有一个文案，对于网络营销来说，内容是核心，文字是最常见的内容。那么是否应该有一个文案呢？当然文案要会写，也要会发（推广）；三是需要一个网络销售，主要是做客服和销售的工作。至于美工、技术人员，完全可以找兼职解决。- c& n" l. L S% B1 r1 `
3 x) g6 \+ [, b; v 企业配置主要的网络营销运营人员三名，即使只算人工成本，一年也要10多万甚至20万。对于大多数中小型企业来说是比较大的投入。这时候怎么办呢？比较好的方法是企业负责人、企业老板自己有互联网思维，学会网络营销做网络主管的位置。企业的业务员可以直接做文案和网络销售，会电话营销、会拜访，那么就把这些东西用文字和语音的方式表达出来吧。 |, R; L8 K* g( k% @9 ]0 E
. m# {/ y+ o T 三：一家靠谱的代运营公司可遇不可求。5 R) {: d9 Z3 t0 A$ _. Z/ @6 p/ z
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如果自己不想招专职人员，企业负责人也不想做网络主管、员工也不想玩网络营销，不少企业认为专业的事交给专业的人做，找代运营公司是一个比较好的方式。然而事情又出现了。9 y8 y+ ~8 P, Q' C4 @
3 d# l: x% a! s- v; C 企业说：我付钱了，所以什么事都是代运营公司的，网络我不会管。代运营公司说：我不懂你们的产品、不懂你们的客户啊，企业只付钱，完全不配合我们的工作。最后的结果是代运营以效果不理想、失败告终。
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) ]+ l$ J; e- X2 V 四：网络营销运营是一个长期的过程。
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6 h6 ^4 a6 h$ C; S) ~: @9 i 我们的企业在线下干了那么多年才有如今的成绩，为什么在网络上却等不了呢？一个月、三个月、半年，这么短的时间能有效果？最根本的原因是大家认为线下看得见摸的着，网络看不见摸不着。没看到别人那么快成功吗？没看到同行网络营销一下就玩的那么好吗？这样的成功案例太多了。守护袁昆想问的是别人的沉淀自己是否看到了？
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( X& m8 ?2 `* v; j9 d 企业网络营销运营为什么没效果？守护袁昆认为最主要的是企业负责人自己不懂互联网、自己不玩互联网、又没有招专业的网络营销人员、找代运营公司却撒手不管、网络营销想快速见效，这一系列的原因最后的结果是：互联网太虚了。5 k4 C7 q5 V ?5 L" B, Q+ z* s% L, P e
# l' ~" o3 f# D, H2 E% x7 K( O, C 文/守护袁昆，湖北企业网络营销SEO优化实战顾问。微博、微信公众号：守护袁昆。百度一下你会更懂我。( m* B* |. Q& y# Z8 y, q, N
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