0 C3 M" F! U, X6 E1 F) N9 j2 t6 @0 P$ I: i- N$ h# D4 y+ `
- T, z+ Q% u( [ T: E6月9日，搜狗上线微信搜索功能，可以让用户搜索微信公众号以及微信微信运营技巧文章。这一举措，可以提升公众号的曝光度，加强公众号内容的获取与传播，一定程度上推动微信微信运营从封闭走向开放。然而，这种对原有生态圈的改变，带来的究竟是危还是机?8 }9 a! W- U* ^) l! E2 V; v
1 |" u" A+ x0 m3 h+ \2 E' Z在评论之前，笔者先做两个假设：
. K8 v" y' D% J- n0 Y4 ^* a+ X0 x: a/ m H& H/ r9 @
1、既然腾讯入股搜狗，可以认为微信微信运营知识讲座搜索是专为微信而设置，未来有融入微信之可能。; z% x# X7 W g! O, d J$ s
: }: t% b& q8 Z# R2、对公众号和内容的简单搜索只是第一步，竞价排名、内容导航等举措或将在下一步推出。8 Z W! N h1 H* B+ C! W
) K0 g' Q0 a8 P$ s9 m0 L基于此来谈如何认识微信搜索和它带来的变化。8 Y3 _5 E( \+ r
6 J4 ]9 B/ T2 v- X+ ?4 T微信搜索，敞开“三扇大门”，打破原有以公众号为核心的生态圈& l' e" f, Q5 }$ J* a' \
: E5 m6 u* H& L在以公众号为核心的小生态圈里，有微信(平台方，包括微信搜索)、公众号(内容生产与经营者)和用户三个单元。微信搜索的到来，在每两个单元之间打开了一扇更大的门。
/ u9 r# t1 R0 ]$ E; ^
( i/ P1 B, X0 W第一，拓宽了公众号和用户之间的门，打破信息孤岛，为内容获取与传播提供便利。) [7 Z$ J9 t' g: _9 ~
9 _7 y6 s% F, _8 ^/ N
一直以来，微信微信运营方案公众号走的都是封闭路线。想要看到公众号的内容，要么产生订阅关系，要么等待订阅者分享，而分享传播的过程又带有诸多不确定性。没有检索入口，想要查询也只能到公众号的历史记录中翻出。即便有操作上的不便，微信公众号依然吸引力巨大，原因在于很多公众号产生的内容具有较高的知识价值。然而封闭的体系限制了内容价值的体现，也未能满足用户检索与拓展阅读的需求。微信搜索的推出，相当于在公众号和用户之间又打开了一扇更大的门，用户可以按照关键词对公众号内容进行检索，在获取与传播上效率更高。# Z# b& [+ Q3 _8 d5 z* A) p
% d7 `7 B' m5 n" }+ ~8 C第二，增加了微信和用户之间的门，流量从推送引导、碎片化向接收与推送结合、集中化与碎片化结合转变。0 i* P8 n% H7 ^9 @* S2 Z/ d3 W! s
7 @6 j, B6 g% Z- {6 ~5 F公众号是微信流量来源的重要组成部分。通过公众号获取流量的主要方式是：运营者推送文章，以内容吸引订阅用户访问，进而获得流量。在微信和用户中间多出的公众号运营环节，增加了不确定性。由于流量经营被动、流量分散在诸多公众号之中，微信以此谋利很难。微信如何运营微信搜索增加了用户和微信如何做好微信运营工作之间的门，用户通过微信搜索寻找公众号的内容，平台接收流量、而且是在PC端集中式的接收，将使得流量经营效率大幅提升，基于此可大做文章。! E. A8 j5 g2 q0 j q( c
* Z: G% D- R; W' m1 x! k0 B( F第三，打开了微信和公众号之间的门，通过搜索引擎导流或将成为账号运营的重要手段。( x( M; [7 ^9 e J) j( }2 v
/ M7 G# j; Y1 V+ M1 ?流量的集中加上用户主动搜索，将使得通过搜索引擎导流成为账号运营的重要手段。如果微信想通过搜素盈利，可以继续推出竞价排名及公众号导航，两种方式可以让微信和公众号各取所需。当前，已经有一些导流网站，如“微信搜”，号称是最具权威的微信公众号导航;“搜微信”，官网显示收录6万余个微信公众号。如果微信微信经营问题官方来做，将会有更大的影响力与说服力，会吸引广大公众号为增加流量而砸下重金。. ~( W, O$ k, e$ ]& f
) }) {/ B Y; `/ }敞开“三扇大门”后，以内容取胜的公众号将面临最大挑战5 `* R& k- ?) }# v- I6 o; t
0 A* g+ f( R3 B. i- H
对于微信来说，提升了平台的价值，增加了用户和公众号粘性。同时，搜索作为集中化的入口，变现空间还是很大的。还可以尝试“微信百家”、“微信微信解密头条”等衍生产品。
) x3 o* F# m5 ~. O, O0 g/ l; K- W$ h$ B V* M( X
对于用户来说，获取信息的方式发生了变化，通过搜素方式，更快获得更多优质的内容，增加了便利性。
5 j: {7 T2 }( H: D2 B- o
7 X" U+ _1 E0 ?) M- X对于公众号运营者来说，以运营见长的，多了运营手段，比如通过公众号开了微信微信的运营工作小店，有了搜索引擎的导流将会如鱼得水，快速发展。以内容见长的，面对情况比较复杂，有来自四个方面的压力。
; C1 A z4 y1 c7 S. a
. l$ X+ `4 j& `一是来自微信平台的压力，内容吸引用户的效率低于搜索引擎导流，运营方式变是不变?; J& W! _1 J) p2 ~. q
& _4 T. ^: A6 o* |2 t2 @; n
依靠原创内容来吸引用户是一个漫长的过程，而通过搜索引擎导流是一种捷径。对于大部分公众号运营者来说，是极大的诱惑。如果开公众号的目的只是发布内容，可以继续保持原来的方式;如果是想获取用户，通过用户流量进行变现，那么，是不是也该考虑捷径了呢?; c9 ^/ B2 c/ M) L
& M" h" `2 j3 j, n2 Y二是来自用户的压力，用户获取内容方式变化，部分用户会减少订阅，关注不关注?
# l( i: F4 U- s. P& H
- D5 w* r( l/ @2 m/ j# o. ]如果不考虑捷径，大部分会面临用户减少的问题。有多少用户是受运营者个人魅力影响而关注的呢?应该大部分用户还是对部分内容感兴趣而订阅。有了更便利的选择，难免用户流失，不关注用户?那你开公众号干什么?
+ B) d" F- p2 z' l+ T6 X3 l
8 x6 z& m* F% J三是来自其他公众号运营者的压力，侵权问题显性化，理还是不理?! b2 w. z7 ~" m+ O
! U3 G; |' R' \6 m在原有封闭的模式下，发现侵权问题只是偶然现象。而有了搜索之后，运营者及其粉丝可以很容易查询到哪些公众号转载了你的文章，发生侵权行为。逐一沟通吗?耗时耗力，不一定取得良好的效果。向微信举报吗?微信更注重对违法、S-Q、欺诈等行为的监管。要知道，版权问题一直伴随着国内互联网发展的。如果不理，抄袭的内容在搜索结果中排在原创的前面，是不是很伤心?
: `( R* {5 n' `
- e. z+ D. A2 }0 \( Z四是来自自身的压力，小个体的品牌之路，走还是不走?
# {; A1 Z! f- J2 c: Z" Q. [" R3 D5 J) I% R3 M" L
微信如何运营好微信公众号那句宣传语，再小的个体，也有自己的品牌，吸引来了诸多公众号。然而，在信息流从碎片化向集中化转变的大潮中，小个体保持自身的品牌将越来越难。想以内容创造品牌的公众号，需要思考一下未来的方向了。依赖微信平台的自媒体人，是时候思考寻找更多的内容输出源了。& f2 M& O( X7 M4 H
4 Q* z/ U9 H8 Q$ I
文章首发：微信公众平台，www. 5hb.org，转SF0O转载请注明来源和链接。 |
