上海网络营销流量和广告齐飞 网络视频迎来移动好时光 / \( {% E* j. f1 B& s) w. i9 E
被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔前段时间公布了一份互联网趋势报告，在关于移动互联网的一些关键趋势分析中，玛丽·米克尔指出，“全球互联网用量(数据流量)增长强劲，移动+视频推动同比增长率达到21%”，这也十分吻合国内视频网站移动端的迅猛发展态势——国内主流视频网站不断加码移动端，不仅促成流量的砝码向移动端大力倾斜，也开始获得上海网络营销广告主的兴趣。6 D. h; p8 q& ?3 A6 J( k% G
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: u$ c/ {7 \; ?! u7 A V4 K 【有“互联网女皇”之称的华尔街知名分析师玛丽·米克尔】- S8 o( y' d& A( A
移动+视频双轮驱动 上海网络营销视频网站有意迎合: {4 w& l$ m2 C" S6 X; m
与女皇报告同一时间段，国内群邑、华通明略和秒针以及风行网、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优土等视频网站也联合发布《多屏时代，整合致胜》白皮书，根据该白皮书，无论从渗透率还是使用时长来看，中国消费者的注意力和时间都持续地从电视和PC端转向移动端。手机上网的周渗透率已经略高于PC上网，手机上网的时长已经超过PC上网。/ T7 c" }0 b% [! f
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考察具体网络视频不同屏幕的变化，上海网络营销或许对这一趋势的认识更加深刻：如爱奇艺重点打造的国内首档明星星座脱口秀节目《星座棋谈》这类网络自制节目，移动端占比往往较高，去年的数据显示，已有80%的流量来自移动端。与此同时，版权类节目的移动端流量占比也在持续增长：去年10月开播的综艺节目《奔跑吧兄弟》第一季，在腾讯视频移动端占比为七成;而今年第二季播出三期以后，腾讯视频移动端的流量占比已上升到82%。与此同时，腾讯视频跑男2的播放总量也领跑全网。如此高的移动端播放量占比并非偶然，日前刚刚收官的国产电视剧《虎妈猫爸》，在腾讯视频播出10天时以近4亿次播放量居全网首位，其中移动端观看比例为81.9%;综艺节目《爸爸回来了2》上线的第10天，腾讯视频以1亿播放量超越了其他视频网站该节目的总播放量，其中移动端观看比例高达87.8%。同样播放这三部作品的优酷，其移动端数据也很抢眼，分别占比81.5%、76.6%、79.2%。- H5 R# X6 C9 u2 m& k# Y) j
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; R3 F( a( ^ g$ x 【腾讯视频部分电视剧和综艺节目移动端播放量占比】! ]6 o7 J% V8 t6 O- W4 o! o
考虑到移动互联网的持续发展以及各家视频网站的“有意迎合”，这一比例并不夸张。在腾讯视频自制综艺节目《你正常吗?》第二季上线之初，移动端甚至能比PC端提前收看，而于6月8日在腾讯视频首播的迷你剧《我是你的喋喋phone》，由当红偶像李易峰等主演，为移动端定制剧，一集时长不过15分钟，如今更新到第2集，包括周边视频一起，即获得5484万次播放。《虎妈猫爸》上线的第一天，移动端播放量就达到1159万，比其他视频网站播放总量还要高得多，在这部剧的预热期，腾讯视频举办了全球发布会，首创观剧“头等舱”模式，助推了用户通过移动端观看电视剧的热情。还有一些视频网站在营销策略上，也显然借助了移动端流量占比优势，比如优酷视频最近上线的营销产品“边看边买”，由阿里妈妈提供数据、技术支持，在PC和移动端同步推出。而优酷70%以上的移动端流量，或为移动视频营销打开了新局面。8 e% h6 {" S8 J5 K$ C$ Q) Y
流量攀升广告主“回心转意”2 Y' C. p" A( M$ N K- r+ N6 Y% x
上海网络营销移动端流量的攀升也使得移动端广告价值逐渐为广告主认可。普华永道在最近发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》中认为：移动端的增长预示着它将会在2018年超过其他显示屏端口。移动互联网广告23.1%的复合年增长率收益增速，表示着它将在预期的时间内超过显示端的收益。搜索仍会是互联网广告中收益中最大的单因素，但视频广告在有线互联网广告中增长速度最快。
- C1 o, V) K3 e) f; w- l 国内上海网络营销广告主对于移动视频广告效果的态度也趋于“软化”，根据易观智库数据，2015年1季度国内移动端视频市场广告规模达14.7亿元，占据整体视频市场广告规模的35.8%，而2014年Q1该一比例为20.6%，由此可见，市场对于视频网站移动端的广告投放效果的信心，正在逐渐提升。' M, S( m2 ~$ i) e: j7 Z
《中国好声音》是一个很典型的营销案例。在第三季好声音的运营过程中，腾讯视频通过玩弹幕、抢红包、微信摇一摇等多种形式，打通PC端和手机端，将全网互动和多维营销玩得游刃有余，形成了具有腾讯视频特色的版权综艺运营模式，也获得了42亿的天量点击，所以当2015年《中国好声音》第四季依然归属腾讯视频独播，并且曝出将邀请周杰伦出任导师的消息以后，超过57家广告主迅速为腾讯视频“转身”。
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【周杰伦成为《中国好声音》第四季导师】
) }+ D3 {3 q+ T 除了移动端数据的增长和实实在在的营销案例，也有人从“存在即合理”角度，阐释流量对于一个视频网站更深远的意义。该观点认为，网络视频的生意不是内容变现生意，而是流量变现生意。内容要靠广告、靠付费变现。但是流量变现的途径靠增值业务、靠引流、靠游戏等等，空间远比内容变现广阔，由此看来，以移动端为主的流量增长，除了可以预期的广告收入增长外，还有更广阔的变现空间。
* p7 J7 T7 c4 W1 g: t( g ——何况上海网络营销“互联网女皇”也在报告中指出：发生在移动端的新变化，让供应商、品牌和用户为之高兴：比如针对移动端进行的广告形式优化，如利用用户的兴趣瞬间，使购物障碍最小化，制作一些速度快、互动性强、有趣、包含视频的广告形式等;此外，在垂直的小屏幕上观看视频正成为一笔大生意——垂直比例屏幕上的观看在美国已占观看时间(多平台)的29%，高于5年前的5%。由此看来，发生在移动端的变化远远超出我们想象。1 N: ~- X# ^) p" c5 j" R) j ]/ K) l
而移动端出现的这些进步和创新，也预示着网络视频将在更大空间释放价值。上海网络营销 asl.com.cn/
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