揭秘品牌商微信小花招：养小号做营销矩阵

zz小强 · 发表于 2015-04-28 10:45:04

亿邦动力网近期了解了部分品牌商运营微信的几个小花招，虽然无法断言其效果，但可以见出与众不同的思维和用心之处。现将其整理如下：
养小号曲线救国
在没有掌握微信运营的终极秘诀之前，大多数品牌商会采取多号运营策略，广撒网，不断试错。亿邦动力网所了解到的韩都衣舍、茵曼、初语、美特斯邦威、百草味、凡客、GXG等品牌商均开通了两个或两个以上的微信公众号，一些品牌商甚至有二十多个公众号，形成了颇具阵势的微信家族。
主号求稳妥，小号尝新鲜是一些品牌商的微信路线。设计师品牌初语就开通了一个定位于搭配互动的订阅号，不玩促销，只谈搭配，销售和客服的角色则交给主号初语旗舰店。
据初语微信运营人员介绍，初语的设计总监将从内容、节目、互动上对该公众号进行全力配合，保证搭配内容的专业性。值得注意的是，初语还为该账号打造了专门的视频栏目潮搭三分钟，邀请不同职业的嘉宾（如全职太太、平面设计师、大学班主任等）做模特，由初语设计总监对其进行搭配上的指导，现场换装。此外，公众号还将通过微社区与用户进行实时互动。9ituh.org/as5bf/
初语为公众号专门打造了视频节目
该搭配公众号目前处于起步阶段，视频节目的制作也还远远谈不上精致，但其运营上的用心程度已经超过很多品牌商。
按月定制试用礼盒
从欧美流行起来的按月订购已经不算是新鲜的电商玩法，欧莱雅从2012年开始尝试小美盒业务，根据用户提交的美容问卷，量体裁衣为其定制试用礼盒。今年，欧莱雅将该模式复制到微信上。
用户可以提交自己的肤质状况
欧莱雅个性化定制试用礼盒
亿邦动力网了解到，欧莱雅小美盒有意借助微信私密特点强化私人定制特色。除了为用户定制化妆品，还通过定制小美形象与用户互动，鼓励用户上传本人照片并征集好友印象，欧莱雅再为幸运用户制作专属动漫形象。
创始人玩票公众号
对那些有一个愿意码字的老总的品牌来说，营销上首先就多了个砝码。网络女装茵曼的创始人方建华算是这一类老板。因此，茵曼在微信上，除了有两个官方微信公众号外，还有一个茵曼方建华作为玩票型产品。
做一个创始人的个人微信号，关键问题还是在内容供应链，能否源源不断地输出内容成为其运营的关键。目前，方建华的这一个人公众号主要内容来自自己的品牌运营、企业管理心得；媒体报道；以及与微信用户的交流整理。
据了解，方建华在2013年茵曼年会内部讲话中曾表达自己对移动互联网时代、社会化营销时代到来的惧怕，称2014年将在社交媒体重点布局，能够做好社交化媒体营销，将决定着我们和消费者的关系。这或许能解释方建华要做一个自媒体式公众号的动机。
多条通路杀入微信开店
虽然微信公众号的定位、策划大多数取决于品牌商自身，不过一旦涉及到微信商城的搭建，大多数品牌商会选择将这一板块外包给第三方开发者或者腾讯官方。这也是口袋通、微信逛等服务商生存和发展的空间。
至于与谁合作搭建商城，各个品牌商都有自己的选择，有的愿意与腾讯官方的微购物或者拍拍微店合作，有的愿意找创业型的微信开发商，而某些品牌商在策略上更加狡猾，会选择脚踩多只船，开通不同的账号，与不同的开发商合作。

无欲欣语 · 发表于 2026-01-10 09:32:06

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

wawjpa · 发表于 2026-09-19 06:02:33

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

压力变送器 · 发表于 2026-09-20 17:34:16

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

3007958314 · 发表于 2026-10-23 11:32:59

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

nvdjk · 发表于 2026-10-23 17:21:23

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

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