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随着当当公布第三季度财报，国内主流B2C企业均公布这一季度财报。对比各家B2C数据，可发现有趣现象，如相比上一季度，各家增长均有所放缓，这其中以聚美表现最为明显。
! M" d" B$ g- N$ T M由于国内电商价格战力度减弱，唯品会 、聚美、当当均已实现持续盈利，最大的B2C企业京东则持续亏损，不过，最新3个季度非常明显的变化是，其亏损的幅度大幅改善。
2 y% z% v! q& ~4 EB2C企业Q3集体增长放缓
( F1 [3 x, u. C7 h$ [* c9 NB2C企业总规模对比3 t* @( v: @ n! s8 W
财报显示，京东第三季度净营收290亿元（约合47亿美元），较上年同期增长61%，较上一季度增长仅1%。唯品会净营收达8.826亿美元，同比增长130%，环比增长仅6%。
6 v& r! k- o4 z3 t( f当当第三季度营收20亿，较上年同期增31%，较上一季19.6亿仅增长2%，聚美优品第三季度净营收1.5477亿美元，比去年同期增长26%，较上一季度基本无增长，在各家中垫底。
# b( b W( d$ _5 G6 q! d) bB2C企业第三季度受腾讯科技调查的《暗访电商假货链条》影响很大，腾讯科技7月曾报道，供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，电商平台对异常投诉置若罔闻。emijp.org/3bru7/" W& g2 C9 L# q; `* ~1 i
这加大监管部门对电商平台售假的处罚力度，也间接影响到B2C企业第三季度的财报表现。其中，对聚美的影响最大。3 f* G; T% a9 r
由于聚美净成交总额、毛利率环比均下降，营收连续2个季度环比0增长，运营利润更同比降16%，这使得聚美当日收盘时跌4.22%，盘后股价更暴跌11.83%，股价低于20美元。
/ [- k4 `6 L7 ^0 {, J9 B聚美高管表示，正将第三方平台化妆品销售业务绝大部分转移至自营业务，预计四季度完成。分析人士指出，此举是将更好的控制产品的质量，不过，也会影响聚美平台进一步做大。+ T2 I' @! |1 W5 {5 C2 ]6 J
聚美毛利率最高 京东垫底3 b: H4 B: }, D, a, N
B2C企业毛利对比
3 R' `' a, T2 _1 X3 K几年前，B2C企业陷入价格战，毛利率偏低，如今，随着易迅退出B2C市场竞争，苏宁、国美更专注商业本质，阿里巴巴、京东也上市，电商行业的竞争开始减弱，毛利率明显提升。
4 S& |0 s C( L2 M0 p" H如京东第三季度毛利为35.45亿元，较上一季度大幅增加，毛利率为12.2%，较上一季度提升了1.2个百分点，较上年同期的9.8%提升了2.4个百分点。) [* R" a, m/ Q! ?5 p% Z
当当毛利率已连续数个季度维持在18%水平，较2012年时期有明显改善，一方面是图书领域竞争减弱，另一方面是当当扩充品类。当当CEO李国庆将其比喻为开着飞机修飞机。
, m. {; E. E* w* C唯品会第三季度毛利润2.195亿美元，毛利率为24.9%，高于上年同期的24.2%。从毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，应为受停止平台第三方奢侈品销售的影响。/ E5 W# a2 H$ E" z1 ?. v4 N
电商领域毛利率体现出明显的特征，即3C低于图书，图书低于服装，服装低于化妆品，这表现在京东毛利率最低，刚超过10%，聚美则高达近40%，领先其他B2C企业。1 `! W% p# r9 Z( @
仅京东运营利润率为负5 h7 ]4 ]1 Q: N
京东第三季度运营亏损为4.066亿元，较上一季度出现大幅下降，京东第三季度运营利润率为-1%，较上一季度减少2个百分点，较上年同期扩大1个百分点。
: ]( |* ~ n# Z. W' TB2C企业中仅京东运营利润率为负数。当当第三季度运营利润率同样不高，仅为0.7%，最近4个季度一直在不到1%的水平，不过，当当已连续几个季度运营利润为正。
- |$ _1 R% b) w! ~% G: C唯品会第三季度运营利润为2130万美元，比上年同期的1200万美元增长76.6%。唯品会第三季度运营利润率为2.4%，上年同期运营利润率为3.1%。3 [/ ^6 p& L7 Z' r8 m& g
聚美优品第三季度运营利润1720万美元，比去年同期2040万美元下降15.8%；聚美优品第三季度运营利润率为11%，较上年同期下降了6个百分点，较上一季度下降3个百分点。
. l _" c& b" }) o( ]B2C企业运营利润率对比+ s, j$ h& [9 ]
即便运营利润率同比环比出现大幅下降，聚美的运营利润率仍遥遥领先其他几家B2C企业。1 d+ \1 a% P5 y z- |
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