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服装是文化消费，不是物质消费。 . j9 U y7 E* g3 @9 @
牛仔服为什么能够风靡全球？
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/ K7 ]% r1 K: X D 因为牛仔服背后有强大的美国西部牛仔文化，美国西部牛仔文化曾经风靡全美，至今仍是荧幕和文艺作品的永恒素材，牛仔们以他们阳刚、富有开拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他坚实耐磨、穿着方便的特征赢得了广大的消费者。男人穿牛仔服是力量与勇敢的象征，女人穿牛仔服刚柔并济，更有女人味；
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! d" I' B9 b! h' q3 d; m 中国的旗袍，同样也是文化的成功。中国深厚的文化脉络中,总有发挥到极致的高贵,大素大雅,端庄而不失谦和，这就是旗袍。
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% C% A" E- V. a$ ~ 除此之外，唐装、中山装等等，都是服装文化造就的奇迹。 0 |& {! Z: {/ ~ h2 \# N$ ^
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所以，没有文化的服装，只是一件遮体布；没有文化的服装品牌，就象六十岁的男人，虽有色心，但心有余而力不足，持久不了。 : \3 o$ D$ h% R" N0 j
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1、服装不是制造出来的 : [# n+ _5 w6 @% d
R8 F7 Z! b, } 中国人讲“文如其人”，其实，服装也是这样，服装如人。
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5 @* }) u9 `+ p4 v: S 有什么样的设计师，就有什么样的服装。或者青春阳光，或者高贵典雅，或者激情奔放，或者活力性感，或者另类乖张，它们都是人的个性的外在表现。 / O& m& g& b( U& f$ Y, v" ^
8 h; m# p$ K. {- m 服装并不是由纤维和线条组成的，在它的每一根纤维里，流淌着设计师的灵魂。
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# t6 r* |# p7 i, M! b 国际上的顶级服装品牌大多是设计师品牌。如法国的香奈尔、皮尔卡丹；意大利的普拉达、阿玛尼；美国的加尔文•克莱因（CK）和拉尔夫等，这些品牌之所以经久不衰，就是设计师把个人灵魂和个性注入进服装里了。在这里，设计师的风格就成为了服装的风格。
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: k7 J8 }6 S0 x( s1 M/ p1 z5 B2 ` 所以，我们可以这样讲，服装业其实并不是制造业，而是艺术行业。服装不是制造出来的，而是创意出来的。
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2、挖掘传统文化
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" ~5 Z8 ^$ p4 f' ?8 f 中国传统文化博大精深，服装品牌的文化塑造，可以从传统文化中提取不竭的资源。 1 x9 f, `6 a. L( X5 f, M
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传统文化与服装的结合，主要体现在两个方面，一是产品设计，二是品牌内涵的挖掘。
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b) I1 U/ }, Q! G9 B8 l2 i 比如，服装设计师计文波的服装设计中，就流露出浓厚的民族情结和对中国传统文化别具一格的理解，他非常直接地打“中国牌”，兵马俑的主题用得非常之多，而对于京剧、功夫等等中国传统元素，也大加运用；
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近年，杭派女装崛起。诗伽谷、江南布衣、浪漫一身、秋水伊人、古木夕阳、红袖、熏香等等，从它们的名字以及店面装修风格等各方面，都强烈地透露出传统文化的韵味，它们正是以其极富传统文化韵味的设计风格和品牌文化，而在国内掀起了一股“文化热”。
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在传统文化的品牌内涵挖掘方面，利郎和柒牌做出了经典的示范。
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利郎商务男装虽然定位是现代的商务休闲，但在其品牌文化塑造中，却将中国传统文化的内敛、深沉、不张扬的特征表现得淋漓尽致。这从利郎一系列的品牌宣言中就能窥见。“进，固然需要努力；退，更需要智慧用心。 取舍之间，彰显智慧。 简约，而不简单”，“简约不简单,忙碌不盲目,放松不放纵,万变形不变”。。。。。。 ( ?8 O1 \( a* a( ^- ?* t
7 V5 K0 M# R5 h$ W) X' ^ 柒牌“中华立领”是在中国传统中山装的基础上改良而成的，“中华立领”的设计灵感来源于“龙的精气神”，以五千年的中华优秀传统文化为背景，并创造性地融汇了21世纪的时尚元素。柒牌推出“中华立领”，并以中国功夫为形象载体，把中国男人的刚毅、高贵和自信传神地表达了出来。 2 [; q) ^% b( V [
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3、服装消费是为了自我表达
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每一个人都有表达自我的欲望，每一个服装消费者都有自己的故事需要表达。 8 c! V$ W" s& r) M- A) G1 K$ H
% u9 C7 x6 b' Y+ C9 _5 E+ O. n! S 服装在消费过程中，更多体现的是消费者的价值观和生活方式。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，中国人被压抑了几千年的自我表达欲望，在近些年喷薄而出。
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“超级女声”，就是平民欲望的娱乐表达；网络博客则更为直接地捍卫了平民的自我表达权；以及“网络红人”、“电视选秀”节目的普及、《百家讲坛》的流行，等等，这一切都标志着一个“草根文化”时代的到来， “平民英雄”成为普通人生活中的主角。 z% k, y9 N) T. a: A
* y" y; P& q- G% o% a0 P4 @ 而这样的自我表达欲望，现在还没有哪一个品牌去把它占为己有。
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2 x- l& I' K. `- R( h 当然，还有更多的其他层次的自我表达，比如： : `" }/ @9 O7 |9 k; _
) F2 [; x8 U9 a% v0 H 中年男人是这个社会的支柱，也是家庭的支柱，但繁重的劳动与压力让他们无比疲累，男人也想表达自己：男人更需要关怀； % D! Z# {9 f, }) V! l
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女人则更喜欢表达自己，她们疯狂地购买衣服，也是一种自我表达的需要。 3 ]+ Q" ~* {# v8 B' s: ?
- ~& L5 U$ I3 n 喜欢穿红色服装的女性被认为是“具有丰富愿望的年轻型”； 喜欢绿色的女性被认为是“坚韧实际的母亲型”；喜欢白色的人常让人产生可远观但不可亲近之感；喜欢紫色的人感情也许会比较浪漫；喜欢黄色的人内心天真烂漫；喜欢蓝色的人诚恳真挚，富有幻想；喜欢黑色的人抑制感情外露但渴望关怀爱护。。。。。。 9 L1 Q. s- v2 m/ H* }
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这些颜色背后的自我，有哪一个品牌去表达过吗？女人内心深处想说的话、想表露的情趣，有哪个品牌去挖掘过吗？
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七匹狼的“狼文化”概念，就是对男人阳刚和团队精神的精彩表达，七匹狼生动地演绎了自己独有的男性族群文化理念，这就是以狼和狼群“孤独沧桑、忍辱求胜、勇往直前、百折不挠、精诚团结”的个性特征和群体品格为寄寓，折射现代男性在纷纭复杂的社会环境和强大的竞争压力下激流勇进、坚韧不拔、积极挑战人生、奋斗永无止境的进取精神和成功形象。
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美特斯邦威的目标人群定位在18-25岁的活力时尚人群，倡导自我率真，有个性，勇于接受新鲜事物的品牌形象，表达年轻人心中“不走寻常路”，渴望特别与众不同的愿望。! _6 E' V9 [* Z+ i3 t2 R. l" C
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品牌策划设计公司「易品牌」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。易热线 400-0470-114 www.ypp100.com www.yppcn.com
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