不管是网站关键词排名情况还是营销效果，跳出率一直是检测网站质量的一个重要指标。竞价SEM是非常耗费资金的一种推广方式，但是也是见效最快的推广方式之一。在网络推广过程中我们希望带来的是精准流量，在SEM投放广告过程中，会遇到跳出率高的问题，这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题，如何有效的降低跳出率，是每个企业推广重点关注的问题。跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化，因此，必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查，找出症结所在，才能对症下药。) N( |- x; ?! T7 o/ x" r1 D# b
8 K9 Z! X- j9 R0 j
通常情况下造成网站跳出率比较高的原因有一下几种：
* W9 d0 m2 W' m3 f6 v, o9 o2 V. P
' H9 p5 Y% p, ], E, p 1.关键词与创意的匹配度
2 d- k+ h8 R: Z+ C
& N" V. m" Y! |" \; l 关键词的选择之前应该充分的了解产品，清楚明白用户的点击行为，根据用户的点击习惯和反响去设置关键词及创意的描写，关键词和创意的匹配度越高，相应的转化率也会提高，这样有效的减少了企业推广的成本。4 U: K, l! E3 v# h+ g' t
7 K0 y0 B N4 b5 k. Q( ~
2.创意与Landing Page的匹配度% v; f/ R1 d/ _" n4 ^- |
9 [1 ]" e% z0 W 在推广过程中创意的描写不仅要和关键词匹配高，着陆页的选择也是影响跳出率的关键因素之一。比方说搜索“深圳网站建设多少钱”这个长尾词，着陆页设置成首页和设置成产品价格页效果是不一样的，我们提供给用户的是第一时间有用信息，而不是让用户点击栏目页寻找想要的消息。创意创作要根据着陆页内容去描述，不夸大，按实际去做，点击之后的跳出率自然也会被降低。$ S. ?" D }! _: R, j
5 Y o! e6 O- N$ B" k+ n 3.url是否正确并且准确
0 e- ?8 a' \! b5 i& p+ k( b
& s \% {0 i- n* H+ I) A 在做着陆页时，一般的专题或是产品着陆页，一定要有特色，基本上避免选择较长的动态链接，这样的链接太长，有的时候可能不能被链接完全识别（百度推广的最长链接为64个字符），越短的URL越利于推广。
, {2 ?* |7 G# ]/ W9 Q, B% @
0 r$ W& w3 M; @6 U) b' } 4.竞争对手是否有促销活动，是否有比价现象
) ^5 R$ @- o/ r8 f' q1 ^ - I: Y' f2 Z% R6 M( [" D+ M
竞争对手的研究是每个做网络营销人员必须有的技能，知己知彼才能百战不殆，当然我们这里所要做的不是模仿、复制，而是参考。看竞争对手的动态，每天观察竞争对手网站的变化，seo的变化，以及网站内新增页面的变化情况，看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容，看他们的促销活动，询问他们的产品价格，进行整体的对比，将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升，不断的总结。在研究对手信息的时候，深圳网站建设提醒，不要仅限于某一个对手，而是全面的对手分析，至少研究五个以的竞争对手，才能更好的帮助你了解整个行业市场。http://www.xici.net/d214341578.htm5 g t$ v" z! t1 I5 |
0 x; L. \, v e" r" n9 k- i% A 5.着陆页打开速度是否过慢
& {$ c; E& e s# F; q6 y 7 `* J! c; }& W4 {0 E
营销型网站在服务器上面的选择一定要慎重，网站打开速度过慢或者服务器不稳定都会造成网站的跳出率增高。有调查显示，网站打开速度超过3秒以上，那么这个用户的跳出几率会增加百分之五十以上，在选择空间服务商的时候不要图一时便宜，选择一些没有实力的空间提供商，不仅不安全，同时速度太忙从而影响网站的打开速度。
% N# w) ?* E) e0 j U 8 F" R8 [ f- w+ d) z
百度算法更新之后，搜索引擎更加注重网站的页面质量，网站高跳出率不仅不能给企业带来足够的转化量，还会影响网站的关键词排名等问题。做好网站内容的建设是能够留住用户的重要因素，也是提升网页质量的有利法宝。[, z0 k1 `( K+ k5 G- j
|
