以下纯属个人观点，大家看看就好，不喜勿喷。一、个人认为竞价推广主要分为两大块：账户跟数据分析。账户是基础，数据分析是核心。* d& h, Q% ` q7 p" s& H0 Y
二、账户不多说，说下数据分析。: r) d* v8 C6 w
刚接触竞价的时候，听到最多的一句话就是以最小的投入带来最大的回报。个人认为数据分析作为竞价的核心，对账户的调整，关键词的选取，竞价网站的调整都要在数据分析的基础上进行改动。数据分析如何做？做哪些数据分析？个人喜欢借助百度推广后台数据（关键词报告、搜索词报告等），结合CNZZ、百度统计等等一些工具或手段分析对手、分析关键词、分析着陆页面等等，做好数据报表，以一天、一星期、一个月作为周期，利于数据对比，分析问题。下面简单举下例子。: x0 O$ |4 E6 i! K: q6 C7 a
1.分析对手
$ S" C2 ]. ~5 b0 Q: m) a) A, q" g; G主要观察对手排名变化，投放时间段，以及网站内部结构内容的变动。根据这些，我们适时的对投放策略做出变化
3 `7 {* v. Y, }* w( L# T2.关键词分析
" c( D$ f$ W! t M2 Q1 T主要分析高消费低转化词：分析词性与着落页面，找出问题针对性的修改
% X) ^ n8 M R) T/ Z3.分析着陆页面! q4 h( @# U# p% Y4 m6 }
统计着陆页面的消费，点击等，计算着陆页面的转化率，低转化的着陆页面第一时间调整- W/ w& p7 ^, M) d9 R$ m" Q8 U/ Y
4.分析单个产品转化率* J) m" s7 l6 H2 t4 J: Q
例如：某公司只推广三样产品，肥皂、洗衣粉、洗衣液。统计一段时间内这三个产品的投入产出比，看看竞价重心应该放在哪些产品上面。, p6 K* G8 L2 @/ b, y( H
5.时段分析7 B) K- O* l$ r$ y1 \- R+ f7 c
什么时间段的转化好，什么时间段不好，调整竞价投放策略。! L. S& C2 `6 J
6.其他数据分析+ d& | m; I+ i& R( p) Y
个人认为竞价想要做好，有很多的东西需要去深入挖掘，数据分析是环环相扣的，不能依靠单一的数据去做决定。说的有点简单，感兴趣的朋友可以找我私下交流。: {2 Z8 F0 @" ?; ^2 [8 g M: |+ R
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