2014年，阿里官方又做出几项更利于天猫商城建设的规定，“旗舰”、“专卖8 g0 x, n6 I: v/ d; ~; |
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”等词只供天猫使用为天猫商城留住了一份不小的流量，不过，有关GOV提出要征
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6 C8 Z1 H; `; q6 S& S2 w税的政策也着实让人捏一把汗，政策归政策，咱们也只好水来土掩、兵来将挡，然' ~1 y6 p# e/ v( N
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后把握住每一个线下盈利与成长的机会。
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* b& b4 h# V" f- e" s: G, w 又到了备战2014年双十一的日子，你的店铺今年订单打算涨几成?做过网店的3 w' Z/ P2 p" F* c: I
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都明白推广之前“筹备”的重要性，第一次做双十一的人可能更手忙脚乱一些，但
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也总算占个初生牛犊不怕虎的优势：什么推广方式都敢、也都想去尝试。
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( r2 @! {, i7 _* Y5 b# H 接下来咱们从站内站外两大布局中谈谈网店的推广策略，到底怎样能帮你提高; x% U& \* @* O0 [1 n! |6 b
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订单量，绝好见效的方式谁都无法保证，但我们有较为精准的推广运营经验。6 U y; V- Y) _, M+ }+ x
: _4 f4 {; m, T 站内推广一定要有思路- n- ~$ @( [/ B' f: q; t/ `% L; i
$ h) z1 r2 m, { 自然流量当然是所有店铺最看重的免费流量，但是这份流量的运营绝不只是简
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4 r, }- l x/ Q7 l8 @6 k单的“自然”而来，我们需要注意大标题与搜索关键词的匹配、控制产品上下架时
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+ ]- u; e( n5 C4 h* W! ]! [+ ?% H间、甚至考虑到是否采用橱窗推荐、注意产品销量的变化，各种精准化设置绝不比
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8 ^1 R+ v$ l, V) V' X推广少一份心力。4 a, K& `0 i' A
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但是，咱们今天重点讲站内的推广思路。( L& N+ g) d+ s2 {* n$ R! m/ Y
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站内推广两大利器：直通车与钻展!直通车与钻展都不是可以简单驾驭的主，: E+ ^) s) X, j! X; e. ^
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但是有经济能力、有经验的人最好还是选择一种站内推广，注意控制投入产出比。/ x, W7 \( O3 Z* S& e* ]" S2 y
- o$ c9 D9 ?4 i5 y) q% G! `! w 直通车可以利用热词做出价排名，从第一页的4.28到第三页的1.25，质量分需* \ b6 r6 {3 a- l$ ^- K+ n+ X" Q
0 N; d4 }. B* V. f: n) m7 R要提前打造出一个合适分数，直至最后做到10分，而这些最好在双十一巨型活动备 x( j9 K T6 i: G4 f
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战之初就做好准备。必要的时候可以人为的提高转化率或点击率(质量得分的核心; |! }8 J& T$ r. c+ ], A5 {. i) f
) N0 z- ?# h8 g* B是点击率)。8 V, B; P5 e8 D- r8 a2 Y3 Q
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对于钻展来说，必须依据自身的产品类目做出不同的选择，有的适合定向有的0 k6 f( ~- I2 a* V1 E- x. F# n
2 u7 o% |" y4 j! m' o* E. O( W适合广大群众，没有什么更好与不好的展示方式，只有最适合的钻展方式。因为钻4 e7 C+ q1 z6 a g2 F# C
! Y k0 e+ K1 S. r' n5 n. B展是以展现收费，对店主们来说成对于一张图片的点击率还是要做些测量，这就属: H8 t5 V* @0 s" y3 g a
4 `2 ~" W/ [9 @; s( ^& n于不断试错的过程，也会花掉不少看似多余的推广费，但相信我，你得到的肯定比( D6 N7 @. R$ b/ K
7 \" X C. f7 B$ k付出的更多，还有一种最直接的策略是：教美工玩钻展数据，让你的美工知道一张3 a+ y- s5 s2 w3 r
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好图能为你带来多少更高效的流量，他只会做得更好。
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站内推广的思路其实只有一个：在有能力范围之内、双十一活动正式上线之前
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. a& b7 E# ]4 e, s% [/ W/ O，测试有关展示产品的所有数据!
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! f% W5 @* i( e* X 另外就是，关注天猫官方针对双十一做出的其他小活动，你永远都不该低估细
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3 W2 Q) t$ W' H: E1 L" Z$ k. h节可能带给你的惊喜。5 M, K+ ^5 C% G) Z- f6 Y7 t' q @9 S
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站外推广一定要敢于尝试
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站外推广也包括两种，一是网站广告展示、再一就是淘宝客计划。) S/ |; ?$ z# r7 f9 X7 U0 P! H* [" \
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对于网站的广告展示，个人不做推荐，双十一是阿里巴巴大力打造了几年的活: ?, w: C5 w* m6 r& g
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动，对于站外的网站广告推广做的已经比较到位，站外的活动曝光率也算得上充足5 q* X8 N! F# P# W X0 t. r
$ f& ]7 v) C4 q* v，单个的店铺也要在站外网站打出广告的话，投入产出比基本上是所有的推广活动
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中最低的一种，但是有资金能力的天猫店主一个细微的渠道都不肯放过的话就做吧, F+ X* w/ J# a' j
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最深入人心的站外推广方式是招募淘宝客、做出精良的淘宝客推广计划。而这# u' f- }8 U4 H
3 T0 }, W9 ?$ ~0 ]# c7 r3 U1 Y一计划同样是一个需要不断试错的过程，直至在控制佣金比例与淘宝客转化率之间
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找出最大盈利点的方式。计划完成之后更需要的是招募平台，淘宝客聚集的地方往 Z0 K3 x) @- B" o) ~
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往过于杂碎，或者不如说他们无处不在，而这也就大大加大了我们的招募难度，我: T. F! `, }1 N, |8 K
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个人推荐的招募平台是A5淘宝客，这是一家专为商家提供淘宝客招募服务的论坛(* m# A1 C$ l5 Z& K
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或者还有其他的服务吧，但是我需要的只有淘宝客)，阿里妈妈本身也有淘宝客版" L$ S: h m- W6 X+ Z* W9 q, Z
2 u+ I' p _! c- ` W4 \块，不过最近几年的活动量远远不及A5淘宝客版块，去年他们为双十一打造过一个
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2 Q, F% n- x6 A- u& z招募淘客专题活动，我没敢尝试，这点挺遗憾也有违我要讲的“站外推广一定要敢# d s$ {+ w0 V* m1 }3 e) g. [
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于尝试”宗旨，好在今年又看到了这个专题活动w ww. admin5.net/zt/1111/，简
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单说，我已经预定了一个展示位子。
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% L) Z8 X3 q3 M' _6 k$ O' q 双十一活动是每个商家即便贴钱也要大力打造的活动?相信我，你不会甘心贴
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4 ~ O0 a2 n. j, A: K( o钱的，也不需要以贴钱赢顾客为基准线计划活动，你需要做的就是不断地在站内与" e/ [0 D F6 [5 n% J
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站外两种推广中不断试错，找出最精良的转化策略，双十一备战已经悄然开始了，/ W( C/ y4 F; R: b* x# O! g
0 O0 \" U8 i8 J# @5 n你的订单也必须成上涨趋势!% {1 p% E6 p8 D6 l: m/ P
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A5站长网，A5站长网中介交易论坛，提供app推广平台，网络交易中介担保服
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" O' g o" B1 u' K9 ]2 t务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及# {$ [; `; U/ h" H$ s
, ] ~3 Z5 _6 K+ P' N业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。QQ：2027560188，微信账号& R, C) D, `5 p
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