最近一两个月，“冰桶挑战”引起了大家的各种讨论，特别是这两天打开电视8 x' \3 O1 {- l+ Q2 o
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发现连房地产企业也在开展“冰桶挑战”活动。关于这个活动有很多不同的看法，
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* u" |! Z9 U2 @. t6 [4 r仁者见仁，但作为一名关注互联网发展的站长，这里我们主要谈论的是“冰桶挑战- j3 _2 `4 t# B- L
6 K A2 Y1 X- \+ s”带来的互联网营销启示。9 \) Q5 w% M, Y0 f: J8 F- N% B
8 l- `# M! H7 P% G; ] 首先，“冰桶挑战”具有“心理营销”的特点。“冰桶挑战”是一种新的营销
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+ g. X6 E( G4 [, x传播方式，之所以能够像病—毒一样快速传播，是有借助参与活动的用户的心理特征$ J% C% j! X, b) h. z7 |
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。因 为 “冰桶挑战”用的是冰水，参与者大部分的男性，如果不接受挑战，别人
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可能会产生“怕冷、不够勇敢、不敢接受挑战、不是男人”的想法，从男人的心理2 G, l+ J$ `( ]$ L; p5 f0 j+ F
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角度来 说：面子都是一个极其重要的因素。简单来说，没有男人喜欢被人说无能
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。反过来可以说是敢于接受挑战的就是男人，必须要拿到网上去炫耀一下，也正是
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" _8 J1 z2 ]& X" L) S/ d. D+ x因为如 此，从心理上给男人一种要做“真男人”的状态，才会有那么多的男人义
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无反顾地要参加，也才会越来越受欢迎。从这里我看可以看出互联网营销的传播性
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9 z! }) i% a& ?5 a$ U' M，更需要 从用户的心理上下功夫，抓住特定用户群体的心理特征更容易将营销做
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好。1 o6 ?3 u3 U6 h: J
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其次，“冰桶挑战”具有“品牌”优势。所谓的品牌，指的是“冰桶挑战”拥 y$ ]* k# B1 L, J
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有名人代言的优势。该活动之所以引起大众的关注，一个重要的原因是名人效应。
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' P4 N' v5 v3 j" }( s”参 加冰桶效应的多为商界、体育界及娱乐界巨星，正是因为他们的“催化”，
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才让“冰桶挑战”得到广泛关注，才使得更多人的人能关注“渐冻人”。所以，如
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4 S4 z' n4 }7 }' Z0 t6 U2 V果互联 网营销能够有品牌引导，就会大大提升营销效果。如淘宝天猫近期都在推
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一款某几个明星有穿鞋子底部有灯光的鞋子，为什么这种类型的鞋会如此快速流行4 g! I8 [4 b. }
# s# ]9 Z- R$ }1 D' {起来甚至 成为爆款，最主要也是因为这种类型的鞋子是很多明星有在穿的。
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$ m9 l/ w2 {. k- h f' p4 p务，另外也还有A5电商会不时的有一些商业活动，更快、更新的提供站长资讯以及
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3 y0 f" A& s$ t业内新闻。是站长休闲、学习、交易、创业的好去处。
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此外，“冰桶挑战”本身是个有争议的话题。营销不一定都采用平和的基调，* m. p3 a+ w* w
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有一定的波折往往更容易带来对比性、差异性，这样在某些情况下也更能够引起大
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众的 关注。“冰桶挑战”这个话题其做法和具体的行为都不断地被大家从道德、0 P- S4 c$ f/ h- Q( d; i8 y. ^
1 l) Z2 S2 B/ F/ b |公益、营销等方面讨论，特别是从道德和公益角度，说法不一，有特别批判的也有
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6 v* w" v `! _. M+ y' G0 ^$ _, u- G特别赞 同的，也许正是因为这个话题有这样的 争议的两面性，才更能够引起大家
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的的响应。做互联网营销也是一样，营销的内容未必能够符合所有人的需求，但是
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) ?6 a3 {, h# }0 {, d3 X6 ^只要不偏离大多数人的能接受的范围，有争议的 营销未必不是一次好的营销。
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9 E6 _$ J, \- C& I' Q; U 总之，作为互联网站长来说，对“冰桶挑战”的道德讨论我们暂时可以不讨论; r- a3 L7 r& m8 u* {
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，但是从互联网的角度来说，它可以说是一种新的思维方式，一方面颠覆了之前我
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们之 前对互联网公益的认识，另一方面更重要的是在互联网时代，它具备成功营
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& ?6 Y6 e g/ M7 \# S/ I. x销的相关因素，能够给我们互联网营销的重要启示，那就是需要突破传统营销思路
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4 `% g0 V0 u6 n. D1 a L, _，不断 创新。
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