从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年，因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查，以下就是该调查报告的内容。总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分，各类营销工具的预算也在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得强烈。
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1 F. b+ O" m7 R, w9 \5 M 行业特征
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, m" P: h& _, ] 性别差距逐渐缩小6 H( v! q$ I- ^3 S
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虽然参与调查者仍以男性为主(71%)，但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。- L& i0 |! q5 t& u3 B
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+ \& _1 o/ t) W2 f! ? 业务的国际性突出
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即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家，有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。; [* S/ z/ j$ i3 o. C& x/ d
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10大国家排行榜：- w( M. L: j0 ^- r- I4 y5 A
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1.美国- 49.5%# w# D! r7 C" B! I4 q2 c# r, `: ^
2.英国- 16%
! [& \ r5 G1 c+ B8 K3.印度6.6%
: I( j `0 p' y% L: ~$ Y( Q9 h4.加拿大4%
/ |6 H! G: M& a* x: Q# G: j7 K: s* h( L5.澳大利亚3%3 E. q; G! p( z. P
6.西班牙- 2.1%; L1 V; B+ s( C" {5 P. o) ]8 {
7.荷兰- 1.9%- Z4 k7 E2 F& B8 W
8.德国- 1.8%8 Y- i9 Z. L+ R0 U& _
9.意大利0.8%
' g% A6 ]+ p$ U: W10.保加利亚- 0.7% u( S# d {2 v4 X+ j2 E
. G* p a- Z! t; f$ o1 z 职位/经验的薪酬+ @& }, e& k1 @, T3 P
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工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业，经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注：调查范围和工资包括国际受访者的数据)4 Y7 X% f4 R6 \, y
& l3 u5 ~. W; Q7 n5 F: Y' w% q 职位类别平均年薪：3 Q1 ]( p8 v) ]/ w. d7 ?1 V; l( `
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/ ?4 ]; b! m9 k8 j. d3 H3 \* b$ C 在过去一年，网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升（2012的第5到今年的第2），虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5，但关键词研究依然在前5。* ?; ]! P* {( {1 O: ]$ a1 M$ d; U
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营销衡量指标排行榜2 L8 w4 ^: a! P! P2 l: V
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被营销人员广泛使用的有12项指标，超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的，认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。
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5 }/ h& o3 R' c7 v0 ]2 W 公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问/ A I# q* H# r0 Y4 V, G
5 K5 n8 S: Z/ }6 B" U f% r 公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41%，其次是31%的代理机构和15%的企业主，以及10%的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里，内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段 里具有优先级。9 _% ~% ]/ ]4 C, ^( }
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SEO&社会化&内容* T' ]' d: T. a) Y7 Y& e; `0 j
4 q5 ?3 v6 w$ N+ j! s" @ 今年，我们把后续的问题分为三个主要部分：搜索引擎优化、社会化类以及内容类。即使是同行业出现许多新的营销方式，依然有78%的受访者把SEO作为日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做内容营销的工作，41%的人参与社会化营销。
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SEO工具排行榜! k7 k4 J9 n1 @/ i
0 x6 e$ E3 ?4 N6 A$ f% j, m' ? 为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog（暂译为“鸣叫的青蛙”）在2012年占有大片市场，10%的人用过付费版，18%在；今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎，yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是，就像我们自己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。: r2 i* u9 P* C: @: B1 H
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$ j3 d5 L0 |* V; h0 l6 [* h: i 应对突发状况的策略
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2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是，每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。 这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上，关键词量＞100的受访者更依赖于跟踪排名，而词量＜100的受访者更关注社会化指 标。1 ?6 y# a0 h9 d. n R
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Top 5 coping strategies（5大应对策略）
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社交平台排行榜3 h5 ~- [! G( Y) C, N
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毫无疑问，Facebook、Twitter和Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年，Facebook与Twitter的使用量非常接近，但Google+从2012年至今增加了55%的用 户。至少在营销领域，Google+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家，从2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的营销人员已从49%下降到38%。0 N$ O" G& K+ v' V' K
3 h# U) k$ ^! g 10大社交平台：
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10大社会化媒体工具排行榜
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6 W7 Y [5 [! x* j2 }/ r9 ^' \& u 2012年，只有不到20%的被调查对象没有使用过社会化媒体工具，今年，这个数字下降到11%。buffer进入前10榜单，但也有只有14%的被调查对象使用（2012年只有不到4%）。0 J# v2 G _7 O4 A/ w
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8 x$ v5 z" M4 l: A2 z 10大内容营销工具排行榜
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9 b0 C+ G+ Q# O7 x: C 在一些相对新的内容营销工具领域，有15%的被调查者没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势（包括竞争对手将要写什么），HARO 都很受广大营销人员的喜爱。+ e' F1 H# T6 E9 m/ X( y
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, K/ H+ l2 i2 T2 c* P 预算呈上升趋势$ b6 j5 \5 `; {$ N
( @6 `: q3 d' y( _ 行业好消息是：关于营销工具的总体预算明显增多。2012年，只有三分之一的被调查对象反映称，每个月预算有500美元或者更多。今年，这一预算数 字已经有超过54%的受访者。超过十分之一（11%）的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月；近四分之一受访者（24%）表示每月预算 超过3000美元。. U8 e9 }/ U, X$ B# M9 B4 T
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内容营销趋势
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8 Y) c4 y8 c$ H, n# C& \' R- s6 ^ 据悉，内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四（79%）的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式（仅次于85%的网站分析）。根据报告，71%的受访者表示，随着需求的增加，年需求量增长最高的是内容营销。
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