科技越发达、人类越懒惰。当我们在信息大爆炸的网络中疲倦于文字和图片，动态影像通常令人为之振奋。UGC短视频社区的红火，说明用户渐渐喜爱自产视频记录和表达;即时通讯软件功能从单一的发送文字加入音视频，用户的交流方式正在改变。网页上以动态影像传达信息，从技术上早已不是难题。如何围绕主题，让其形式追随传播的内容，运用动态影像使得网页更具魅力?0 Z4 h6 K1 L; b' V2 [
$ `$ A0 W/ e* n) ^ A.关注内容，迅速带入
8 i. E" O9 c% B; K/ Q
+ N9 P4 I' l: v6 W1 D( i 视频，是最直观的信息传达方式，大大缩减了文字的阅读成本，适用于短时间内讲清楚一件事，有利于传播分享。先从基于用户内容的创意众筹平台说起，Kickstarter相信，“一个好的创意，透过适当的沟通，可以快速地广为流传”。随着观众对视频表达的青睐，视频成为项目创意的主流曝光方式，大多数创意者选择深情并茂演说，使得idea本身更具说服力和感染力。Kickstarter每年都会选取年度最佳项目，制作网站的年度集锦宣传专题页，提高网站平台的品牌魅力。专题页先飞入提纲挈领的slogan和几则关键数据来撑满浏览器，缓解网页加载时间，让大视频背景动态影像得以流畅切换播放。年度项目以动态影像方式把新用户迅速带入内容，了解平台理念。
' V8 r; i8 F3 y# g/ e' c5 k2 y& n1 q7 s) t- ]5 c" t7 P
4 U, q' ]) z9 h6 b9 Y. [& |
→Kickstarter年度集锦* F! f& _ W7 Q4 z7 _
+ s; G6 F3 {' Y4 ]2 j7 |9 K6 \ B. 序曲铺垫，身临其境
0 h3 w# S/ t A( N* c: C2 h
8 o+ p' Z( M/ W: \! Y* {. K 文字和图像还不足够身临其境?用视频创造场景感，增强用户的真实体验。Eleks公司创意制作的GoogleGlass概念网站是这么做的，网页前加上一段动态影像序曲，呈现沉浸式的场景。戴上GoogleGlass，通过主观镜头让用户把真实生活想象成电子游戏世界，给足用户脑补画面。序曲过后，在动态影像中加入鼠标互动，通过慢慢引导有重点的把技术信息等内容阐述清楚。增强体验的同时，也不失为提高网站停留时间的有效途径。
1 I+ X. \: l* i- I. A) |. D6 }, m, x" Q; E" r" ^
( B* P( V" A4 Y- V
→ Google Glass Experiment-Real-Life Digital Game* P- Z- x# h2 ~: r
) ^+ z' d6 p$ d, a8 }- h C. 一条好线索，影像碎片蒙太奇。
. G" ]+ b' R ?: R
0 _3 o d8 ~" t# } 影像碎片也足以撑起一个有趣的小视频，首先需要搜寻一条好线索。先举个小栗子，Google今年的国际妇女节Doodle选择动态影像突破常规的艺术插画形式，点亮搜索首页。这枚视频Doodle以世界各地的妇女的一个笑容、一句地方语祝福拼贴出一支影像串烧。亲民的路人形象与平民式镜头感拉近了用户距离，视频欢快的小节奏配乐格外小清新，令人感到简单轻松、贴近生活。
2 F$ _4 [( x) O$ b! Q/ t3 w/ ~5 X' k) F& M( F
# W; t7 l, @/ P$ j& S
→Google Doodle-国际妇女节. }7 B# J n4 }0 E5 Y" G' @# ?' d
7 u6 ~2 r& [& S3 O/ n
影像碎片的节奏与想要传达何种情感紧密相关，怎么形成节奏感?把相似镜头感的影像碎片，以一致画面运动速度组织起来，就能构成特有的秩序。NISSIN(日清食品) 在进入官网前加入了动态影像，通过特写慢镜头把日清食品、食材和人物满足的表情组织起来，以5秒一个片段切换和慢镜头内容形成快慢对比。视频开头的动态影像可以设置烹饪倒计时时间，作为线索，点题“速食”，并加入新鲜食物的画面让人产生等待日清速食的美好体验，唤醒用户的味觉，带着好心情进入官网。
9 {' Q5 ^' }6 W5 q/ p& I: `
8 |* W; t f! z, }; @
0 A6 ^" x6 i" m/ c/ S( w8 o
→NISSINGroup
+ a. \ c3 e3 E) B6 ?) g, d- s8 t5 i8 u! R, i* e" c" [
搜寻一条好线索串起碎片化影像，可使得整个创意表现的丰厚完整。再举个财大气粗的栗子，年初的Mac30年专题页企划，彰显了Apple品牌的磅礴气势。”同一时间，不同时区，使用Apple设备创造奇迹。”摄制团队在五大洲不同时区选取15个拍摄地点，以洛杉矶的摄影棚为指挥中心，同一时间用iPhone5s拍摄素材，记录世界各地的人使用Apple产品所做的超乎想像的片刻。由于同一时间拍摄与指挥中心的实时沟通和影像同步，Mac30年视频在几天时间内制作完成。从整个记录与制作团队的使用设备到被记录的内容，紧锁主题，强有力传达Apple的品牌承诺：将科技的创造力赋予每个人。$ ?. I! X9 k. F; b
: H! Q+ D9 s5 S, G- m5 |; j1 x
/ _3 X) T3 Y2 {( z& m" p →Mac 30-years9 i$ _7 ^- c% ~" x1 }
3 H7 G4 X. j3 |+ T. s* N
0 q. u, k1 i5 Y7 d2 _
→Mac 30-years behind-the-scenes Story
' g8 {8 B/ t5 l
8 F) m! K( @& V D. 故事与话题，优雅地劈情操9 R/ R* E3 o; W) O
2 ~8 d! u9 v- u/ m. _2 O ^
网页通过讲故事的方式把信息富有情感的传达给用户，是未来的趋势之一，而视频是讲故事的好手段。Mac30年之后的故事还没完，Apple在官网ipad栏目开辟专题作为品牌承诺的延续，“你的诗篇”系列故事，记录着人们对生活的热爱和激情。值得一提的是此专题已陆续持续半年了，激情不断，差不多每月会带给我们新的故事和惊喜。最近此专题跨平台，在地方电视台投放了电视广告的剪辑版本。“你的诗篇”企划最初源于年初Apple拉开的序曲，《Your Verse Anthem》(你的赞美诗)中对人生的崇高追求和真正生活的意义的解读，在Apple的品牌理念中注入生活态度。
' Y+ ^7 d8 t. f+ ^. |, A( g- y: S$ d& x
& u v. H Z9 H0 M) |
& L, J! k. b/ n; s; l% G →Apple.com Your-verse
( Y& W* a! T/ m6 ^
+ M8 P: p, m2 V1 u* `- i 设立一个开放式的话题展开用户互动，通过动态影像娓娓道来。Eastpak品牌广告活动网页以唯美的影像碎片记录方式表达宣传话题：#The last time you did the first thing#(最近一次做生平第一次做的事情)，视频碎片轮回滚动5s左右表达一个事件。唯美的镜头让视线无法移开，动态画面阅读顺序抢先于文字并略带意识流节奏，向旅行者和爱好极限运动的年轻用户传达了一个38年老品牌的勇于突破和坚持。网页互动落地于官方Facebook留言墙，记录此话题的延展讨论。
8 D( t a' Z* K, F: y; B3 |1 o% ^6 d6 X8 ?* f9 y- ^
# r& T6 g. I+ ?/ l- p, a7 W6 c3 s →eastpak.com+ \+ Q7 r, U4 g/ b O
+ A4 M& G. ?. b1 }9 j+ H$ U 写在最后
$ K; }! d2 G! ^6 g
; B$ n& M3 U5 X1 Q2 U! N x f 也许有人感叹视频的制作成本高，但创意无价。如果你有心思，不妨为产品寻觅一条好线索，抬起照相机或手机，捕捉搜集些影像碎片，故事就在身边。浮躁的互联网还有什么能吸引眼球、打动人心?出其不意和产生共鸣。4 Z5 _! T4 R; c- L1 ~2 o
- k; c+ Z8 o/ G l2 j
本文由 腾讯ISUX 版权所有，转载时请注明出处; B# e9 m. w+ L7 D* ^: G6 \7 [% J
' {, G' R3 r6 d9 \
|
