让用户之间相互联结起来的创意营销是什么样子的？也许你不知道怎么去做。也不知道如何做到，但是我们可以从一些案例当中，去寻找它们背后的逻辑，然后加以分析，提练出用于指导我们操作的方法。请看案例：5 @0 Q( y0 ?: u2 _# m& O# ?* x
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+ g+ P8 Y( n1 h# q0 {& H( E德国巧克力品牌Milka块状巧克力，正常版是一大块切割成20小块，当你需要食用时再一块块地掰开来吃，这个版本，则是一样的价钱，却只给你19小块！？少掉的那一小块，不是生产上的瑕疵，也不是被偷吃了，而是为了完成这个『最后一块巧克力，只留给妳最在意的人』
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1 g9 H9 k' M- ^/ o/ V# o$ f看过之后我有下面三个想法* f4 v, e7 S5 b# @
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1、营销是全方位的，不单有厂家与用户，还有用户与用户的关系。. n' P) K. T( q0 N
$ F4 T' E: X1 W3 u% c' d- p2、把自己的产品当做一种载体，用以实现你想达到营销目的$ Q' L0 n! V, m+ n8 z+ J: T
, _6 u5 N( o' t% n+ i3、不同行业之间的嫁接- z/ M6 ]/ N2 t
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一、营销是全方位的，不单有厂家与用户，还有用户与用户的关系。3 R. ?% S- K; Q- p2 z/ C
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在我以前的意识当中，只考虑到我与用户的关系了，忽略了用户与用户之间的关系，忘记了这才是让他们互动的重要原因。这也是提升自己品牌宣传的重要因素。不过现在意识到也不晚，今天本篇就通过这个案例分析它背后的逻辑问题，用来指导我们以后的操作6 |) ^* Z9 w+ {1 \/ _) {* ]
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二、把产品当做一种载体
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: f" R* X; S6 _ d在此案件当中巧克力，就是传递感情的一种载体，而这种载体，是通过一个创意实现的。这个创意就是，把一个原来二十块的巧克力，只给你十九块，而剩下的那一块，他们帮你邮寄你最重要的人。多么美妙的一个创意啊，大家是不是感觉这种场景有些熟悉。是不是让你想到在情人节送巧克力给情人的情景。这就是下面我所要说的嫁接的问题了
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+ o$ T) W0 ~ L* R) O% w& b$ @* y三、嫁接9 M, r( p7 c9 j5 e- V
* ^# |+ S+ g- h: [: G8 N把你最后一块巧克力留给你最重要的人，这情景是否让你想起了在情人节时候，我们送巧克力给自己的恋人那种感觉呢？这就是巧克力现有功能。当恋人收到巧克力的时候，那种愉悦幸福感，正是我们营销的卡点。找到这个点位，那怎么实现呢？让我们的用户把一大盒巧克力邮寄给自己最在意的人，很明显起不到作用。为什么呢， 因为这一天不是情人节，这一天没有什么特殊纪念意义。但如果要在一盒当中的二十块，留下一块留给最在意的人，又有分享自己巧克力的喜悦，又有让自己最在意的幸福的喜悦。正是一举多得！' c( c: J6 h7 t5 B
. C6 \% C" y* }5 n2 ^3 V7 X结语：
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我们等他们创意营销成功了，然后我们分析的时候知道，方法是这这样的，把巧克力二十块这个物理属性给他拆解了，然后和情人节送巧克力这个情景嫁接在一起。那么我们自己的产品呢？如何才能通过我们产品这种载体，达成让用户之间联结起来呢？这需要我们自己思考了。总体的思路是这样的，就是在产品的体验效果，与产品的实际功能之间的一个嫁接组合。目的只有一个，就是通过本产品这个载体，把用户之间联结起来。6 y: k1 }, v, q5 }! _
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