一、软文营销
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* h% Q# D* [+ r软文虽然不是网络时代的专利，但是互联网无疑为软文营销插上腾飞的双翼。软文的最) s9 K7 Z" |! a; \( A0 O
( {, o. [( [! T. V4 _7 ?( o大好处，在于其类似新闻或者知识类文章，但是却能起到营销的效果。就像我们看影视剧《
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男人帮》的时候，无意中却对植入到剧情中的京东商城记忆犹新一样。软文的最大特点就是
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不让人生厌，让用户温柔的并心怀喜悦的接受您的广告信息，并最终促成营销的完成。可惜7 h* }3 ]5 j5 e* w
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的是这一道理并没有被很多公司参悟，在大网站投放软文的时候，生硬的将广告信息和网站
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电话插入到文章中间者不乏其人。更要命的是，很多公司撰写的软文质量本身也有很大问题
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# }# x/ ]: l. R8 L0 O，基本的语句文法修辞甚至逻辑关系都错误百出，这样的软文会带来怎样的效果是显而易见* a; {) l7 H: ?
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的。) R: f: u) z: X5 N
2 `% W/ E$ M/ G6 w二、EDM邮件营销: Y/ |- D% S9 V
! b: Q* Z1 V' I) S现在除去短信广告，更让人生厌的恐怕就是垃圾邮件了。如果一封EMD营销邮件，被客户
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! R" U/ {- B& O$ T定义为垃圾邮件，那么营销便无从谈起。但是邮件营销的效果是有目共睹的，有多少网民就
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3 T; A: ~8 u4 l7 c5 {有都少邮箱，面对数亿的广告市场，让太多的公司跃跃欲试。更为重要的是，邮件邮箱成本
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相当低廉，甚至如果邮件发送数量不多发送频率不大，只需注册一些免费的邮箱就可以无成
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" y# i- k, c. S# b本开展。邮件邮箱也是需要重视用体验，讲求艺术的，不注重质量硬生生的发送广告，营销
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0 C8 ]1 Y s6 v% ^1 I! }! q4 w( ~效果会大打折扣。从EDM页面美术设计到文案拟写，从定位用户群体到设定发送频率，用户体8 A7 _( @) o$ l1 L9 k
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验始终是EDM邮件营销应该贯穿的主线。7 I9 s& N4 w: S- v- r
$ w9 b7 f; u Y三、搜索引擎营销
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i2 Z1 @0 |* N9 c% l8 u很多人都认为网络营销还不简单吗，把网站推广出去就行了，其实哪有那么简单的事情" F, M8 H0 ^, v* Y
1 }* r7 m4 Y1 T# D呢?很多公司网站建设制作的一塌糊涂，却拼命的在搜索引擎投放广告，从竞价到网盟再到定6 M7 A) ]! v8 I7 e) z( }
: C& c3 j* E4 ]2 f5 ]0 O6 v向直投，不惜重金换来却是懊恼和伤心。其实不是搜索引擎营销没有效果，搜索引擎营销肯% z8 s C# H/ i* F( p6 B X( H0 j
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定是有效果的，但是不给力的网站建设成了阻碍营销的绊脚石。在搜索引擎营销的上，问题
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, Z# S$ o( `, C: t: `' A远不止于此，部分公司为了获取更理想的关键词自然排名，为了优化而优化，网站美术设计
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2 ? v8 z# d/ D) ~) i. I6 y0 _( q及网站内容却不堪入目。这种功利性很强的网站优化，对网络营销来说无疑竭泽而渔，最终
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& x ^6 D( w) U& K2 O的结果往往是排名上来了，但是用户体验降至冰点，有排名有流量就是没有咨询没有销量。( X* o- E( e. O6 K
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四、新闻事件营销7 d* G( r; R- T P5 S- d
; z5 s1 j7 O) L# F新闻事件营销不是一般的小公司可以操作，但是却可以借力为之。现在热炒的UC起诉QQ
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& l& d9 l& } r7 u不正当竞争，UC总裁俞永福其实就巧妙的利用了人们的道德倾向，借以反击腾讯公司。UC不 u5 t7 i0 ~5 b7 t$ j9 p9 ?0 Z1 {
3 g: g6 V# F0 t断提及一件事情就是南京彭宇案，其实这两者是风马牛不相及的事情，为什么被UC一再提及; i8 q. V& R! O0 ]; J! Y0 T8 `
, k6 Z1 S4 F [" H" u呢?这是一个值得思考的问题。还有一段往事被新闻再次提及，健力宝公司当年赠送给奥运冠& G2 M w# K% g4 A6 I
1 q/ K6 z: |/ ?1 k军的金罐不是纯金打造的。我们不去谈论这则争论的真实性与是非曲直，但就健力宝当年的$ C, M( b& V2 D9 |: t! D5 P
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这一馈赠行为，其实就是一个很典型的新闻营销公关案例。并不是所有的新闻营销都可以带
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来积极的营销效果，大家是否还记得在3Q大战时，360弹出的一则公告说马化腾作为身价百亿
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的富豪，竟然还去领取深圳市的住房补助。当年你看到这个弹窗作何感想呢?虽然我们对腾讯" j4 o4 [5 }- M; G' b Y* n2 m$ S
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没有过多好感，但是恐怕周鸿祎有些弄巧成拙了。http://www.styufa.com/7 r/ `% o6 M6 V7 ]
) k8 P6 Z4 K+ V) g8 v- f五、微博营销
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$ a J2 b; f+ h0 q2 m微博是一件新生事物，其发展速度让搜狐的张朝阳都有些悔不当初。笔者曾经说过这样
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" L2 `* _( M" u- F7 @一个例子，微博女神姚晨早晨起来发条微博说，某个品牌的牙膏真是好啊，用过之后口气真1 N6 o* [/ c; K: ]
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是清新。会有怎样的效果?或许这个品牌的牙膏立马就会脱销。因为姚晨有数千万的粉丝，这" \9 y* E$ u: X ^: t) V+ T
0 l5 W% I) K. T就是微博的力量，每个微博用户都有双重身份：既是微博使用者也是一个消费者。在微博营- I& H, k. o# m1 s
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销中，国内外众多知名品牌都有涉足，像诺基亚N8发布、网购时尚品牌VANCL一元秒杀等等均
+ s9 K2 P0 r5 x& p# S# J2 v- O
" W3 c' z" J3 h6 p5 H/ a取得不错的营销效果。尽管现在并没有爆出微博营销失败的案例，但是有一些事情还是值得+ e; X- [2 K5 z
; a$ N \" W! _$ m& P7 I反思。乔布斯辞世之后，小米员工调侃“有ipad的人现在可以把乔布斯的肖像全屏显示后双+ Q a5 I( J/ V) X5 C1 _
5 [* r5 ^( n( @1 a# L手捧于胸口”，并破天荒的创造出idead这个合成词，就激起了不少果粉及乔布斯追捧者的反" v8 O* Y& o: D p- r$ v3 Y. Z
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感。还好小米领导层及雷军火速救驾，迅速删除了这条微博并表明道歉姿态，不然后果可想, y8 u" p4 O0 l$ G `# F' h
9 p5 Y* H- l/ X- [; u而知。" r2 U' F: C8 b9 ~
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