一个完整的网络营销推广方案的内容应包含以下内容：! n$ a. n, g+ a
1.各阶段目标设置明确。
- k z# ~8 K% t 1)访问量目标;
* V6 Z/ o) C1 b0 D$ E 2)注册用户数量;# ~ h6 Q* n8 e6 I5 K
3)品牌要达到的影响力;5 l+ N1 b# @/ c/ S, S& ^8 W/ b
4)网站的排名、PR等等;1 m! S% K+ z9 j3 J/ {" q0 }% ]: m
只有清晰的目标引导才能更清晰地制定不同阶段的目标
" M7 C4 n* A# ]4 S 2.目标人群分析。7 O! ^" [/ [7 h1 x
1)目标人群的定位
" g- ~$ V1 K; P6 e+ h4 [% ]/ |8 M 2)分析目标人群的特性(包括兴趣和爱好)。0 ?8 X) `% @0 T6 X; N! b+ B9 c Q
根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。
M+ l! r" s3 W% z) w: } 3.了解和分析竞争对手。 i3 r0 ~$ A0 q* V" W8 i5 n3 X. ?
1)时刻掌握竞争对手的动向(从技术研发、赢利策略到广告投放等)。
( G! i" F9 i+ Y7 J6 R 2)分析竞争对手的优势与不足(技术、营销、推广等)。5 C. [ e2 Y! c" Q; p" y! r
只有做到知己知彼才能在激烈的市场经济下得以生成、乃至超越。0 a+ _4 c9 e) A3 C
4.推广策略及具体方法选择。
) n8 H' w/ c2 I7 T 根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登陆、博客营销、邮件营销、QQ群营销、论坛发帖、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、网络广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体怎么应用。 k7 l2 s8 p8 P3 u' }
5.时间进度及人员安排表。# I2 J. E- Y! Z% v6 X2 d. G. g1 ~' ^
好的方案只是一个真正可执行方案成功的一半,因此需要画一个详细的计划进度表，控制方案执行的进程,把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
' B6 A( w. e, m 6.预算投入% \4 L5 _& ^! ]# e% j
每一个推广方案肯定会有一定的投入预算，要通过合理规划让有限的资金发挥最大的网络推广效果，让每一分钱都能真正帮到企业推广，尽量避免浪费。制订一个最佳的组合计划，让推广的效果达到最大化。$ u# b- A" C2 v7 L- L; a
7.效果监测。8 G) a6 M) h6 ~) F( E
做好严格的效果监测，对每一时间段的推广措施做监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。! `% b U' ]% x$ L2 k
8.预备策略。
6 Y! U* X" y) M 市场的变化并不会因你的一个计划而改变，除了寻求一套最为合适的营销方案，最好还有一套风险预备方案。避免在关键时刻手忙脚乱和束手无策。8 z! N* h2 d* B. h& J
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