昨天百度竞价进行了一次更新，本次更新的内容是在搜索结果的每一页都会有百度竞价广告的存在（以前只是在首页），这次的更新不管对于seo还是对sem竞价方面都会产生一定的影响。8 t2 v- k L% k
对于sem网络营销推广方面： + A% }$ y: [7 o- B. ?1 i+ K" [3 m. M 流量和推广费用会同比上升, E/ L9 p$ M- T5 A5 n' ?! ~
这会是最直接也是最浅显的影响，虽然说大部分用户会在首页寻找到自己想要的信息，但是还是会有人翻到第二页的，这必然会导致推广费用的上升，尤其是在一些搜索量很高的关键词上面，这块的流量的增长和消耗都会是较大的。& s- p) q% h6 a8 |" x. P
关键词的转化率会有所降低( n: a9 `9 e8 O6 E$ V3 t
原本我们的广告在第一页的时候是有过展示的，用户会翻到次页肯定也是对于我们的网站有过了解，并且不会他所想要接收的信息，所以在第二页的展示，除了会增加点击次数外，是很难会带来转化的。; ~9 T" W! |/ e8 S! x7 b
关键词的质量得分会下降5 d7 z. D' v) _' t7 z
关键词的质量得分与点击率有着莫大的关系，而百度的这一次更新，会导致我们的广告创意的展示次数的增多，但是点击数不会同比的增长，因为用户在第一页有看到过你的广告，如果他有所记忆的话，再次看到广告很可能就不会再点，这就会造成关键词点击率的下降。点击率下降自然关键词的质量得分就会受到影响。 " N `1 Y7 U2 y3 s 综合来看，这次的更新对于sem网络营销的影响还是比较大的，而且几乎都是负面的影响，负责做百度竞价的朋友得注意这些。$ n8 m8 k% ^$ E! h+ v+ u# y
对于seo方面：最大的影响就在于次页的网站更难以上首页 ( s# \4 a, p) C. Y: t5 y- A 在次页的网站要上首页是需要一定点击数量的支撑的，而这次百度竞价更新，会更大程度上拉大首页和次页被点击的情况，这就会导致次页网站更难以突破到首页。. C. r: o: O8 r0 ^- Z
除了会让次页的网站更难上首页外，一定程度上来说，这次的更是可以看出是百度竞价对于seo打压的一种态度，原本在首页出现的广告现在在任何一页都会出现，百度强调竞价推广的态度也更加的明显。 ?# n& P I u, n. R
