10月30日我有幸参加了昝辉ZAC的一次关于网络营销方面讲座，地点是北京航空航天大学，也就是ZAC的母校。本次讲座题目为：剖析SEO核心技术。7 k; p( c0 ?7 }9 Y3 s. p" j
本次公开课大约持续了90分钟，因为有很多学生，前面大部分讲的是关于网络营销的基础内容， ZAC讲到网络营销实质就是在网上卖东西的技术。后半部分则为SEO方面内容，由于时间关系后面讲的比较仓促，但通过PPT发现还是有不少干货的。
8 j4 q8 q9 y: p& M3 }/ }$ @; l现场提问的人非常多。
; L. K9 R2 h$ h) U6 w5 }好的产品+能转化的网站+目标流量=能赚钱的网站4 G6 Q3 J6 D2 v) I& _
一， 能转化的网站，需满足以下几点：
6 J: `: A4 ~: u+ D/ B+ A假如一个网站有一万人访问里面可能只有54人购买东西，好的网站的转化率有1%就算是正常的。那么一个能转化的网站需要满足以下几点：
+ h# Z# i$ A( m# h1，文案的写作，很重要，如标题在1-2秒之内打动、吸引他。文案需要要有一个动听的故事。
6 f% f. n* a6 k# S8 H2，清晰的导航。
3 y' ^; B8 Z) _' @ } d3，购物流程的优化，多一个步骤就会流逝一部分用户。
7 i3 P& V. s; C& [/ C# b4，增强信任度，想尽一切办法让用户相信你的网站。
% ?6 u1 @9 _- R# f. Y5，消除购买风险，比如货到付款，无条件退款。时间越长的退款周期反而退款的概率越小。 \: X0 R' Z) n2 y7 K& C, s+ v
6，促销设计，让用户相信促销真的，有没有可能捆绑销售，8 J6 x/ ^% _' b2 V7 ^2 O
7，价格设计，
% b' a& n4 X* \ n- `8，目标设定及监控，网站本身的目标是唯一的，可测量。! v$ i1 o1 _2 o. F. K, Q! Z) |: H
9，网站的优化和测试，在网站上能看到的东西都可以优化，并一步步做实验。
3 j9 Q9 g$ |9 T, V二， 提升网站目标流量，有以下几种方法：
/ S8 D4 S% k/ N7 [2 L以下任何一种方法都是好的营销方法，只要精通其中一门就能有所收获。2 i& B* p k Y' ?
1，展示广告
8 W0 {/ {4 e6 @7 r. I; l2，论坛营销，树立权威，对其他会员有用的用户9 B& ~8 N- e9 S: h: z \* N
3，许可式电子邮件营销
# P) C" W1 S) f. }# ~4，seo优化
0 l/ I4 \. _ d8 L* f. J5，搜索广告ppc! A! C8 p$ _3 r" Q
6，博客营销
* L! {- }+ b3 O7，微博营销. k& ]- o2 q% x* E6 R1 w: T" C
8，电子书营销
* [' l+ N$ y( t9，社会化媒体营销
_/ d& [+ T( R9 y- E4 y/ f; a7 ~% n10，联属计划营销（网站联盟）: q9 ^3 n) \: v, ^$ ~9 E0 ?9 i
11，事件营销
1 b# v' w! r8 b, C# U12，资源合作
4 r" ?, b5 m) R- f13，线下营销，鼠标垫，铅笔，杯子之类
- H' h- W! Y+ m$ R6 m7 E$ M; P( f7 D三， 搜索引擎原理: U; i) ~3 g. B5 B
爬行和抓取
& n, g& q& }; P' q1 |0 \7 G7 z0 P1，爬行策略，深度优先，广度优先，只抓相对重要的页面。) I( Z+ j: @ w+ O6 k
2，如何吸引蜘蛛，包括网站页面权重，更新，外链，与首页距离。
, L( W' r% m1 d- N! l- A7 F3，爬行时的重复内容检测，百度检测到40%重复内容，大部分内容会被删除。
) C U) G# g- I0 U! S4，地址库。
* j' J9 T" @9 g, b, P W# ?2 X5，避免蜘蛛陷阱，例如flash，session id，框架，跳转，动态url，js链接，登录，无限循环，强制使用cookie。
! C4 u% |" X, h+ f5 \# F+ j; L索引- I% y0 c G# N L7 S1 \5 @
1，提取文字内容，去停止词。如中文的“的”“得”“啊”等不影响语义的字。: r4 @: `% k7 |$ K. F5 ~
2，消噪，提取主内容，消除公共内容，如导航文字、版权信息等。
, c) q0 S. L0 }3，去重，去除重复内容，特征字符串计算指纹。
6 i( r; i3 h% ?+ T! [/ ^! U2 }! j( V# X4，中文分词，字典匹配，统计。
. v4 C( z" k% S! _, w' [- c S5，提取关键词信息。
( D" o- g% D6 g; t6，正向索引。 Z1 r, l7 } N1 T' d; l4 @ H7 s
7，倒排索引（真正排序的时候用到的方法，关键词对应文件，这一章节内容卢松松会在下一篇博文中详细阐述）: u. {- Y6 V8 I( `: U) f- g. I
8，链接关系计算，主要以Google PR值为主。
* v, P9 E) j W( ?" C9 R9，查询排序
5 @9 q' r! N) D10，初拾字集选择，只计算很小的一部分内容，根据连接权重的高低计算出排名，而不是内容的好坏。% Z! z, l3 q, B; n5 h
重要，seo技术概包括以下几个方面：7 o4 ~/ ~& z2 p" H, O7 n+ _
市场及竞争研究：关键词研究，分布，流量预估，竞争对手研究，网站诊断+ e" s( v# T2 X
制定计划：设定目标，流量分析软件，指标基准，工作计划及预算
* x+ s( {; d( Q* M, ]& s; n网站架构优化：内容设计，避免蜘蛛陷阱，导航设计，禁止收录，内部链接结构
9 a3 S3 P: T0 c' n# y4 E( P9 L页面优化：meta标签，正文写作，H标签，ALT文字，精简代码7 c; I+ f/ F8 D# e8 X2 J& J" J4 v& `
外链建设：链接分析，高质量外链，外链原则，链接诱饵- k: [" ~, r. k Z! Z/ _' U
监测和改进：收录，排名，外链，流量，转化，策略调整
2 J1 D- I7 k4 J其他：主机域名，作弊与惩罚，整合搜索，地理定位，多语种，项目管理，内容策略
/ f; `3 ]: a H 写在最后：
2 G1 |; x9 B/ J$ X% ^ J我认为在SEO技术概论这一段，ZAC已经把SEO技术概况的非常全面了。对草根站长来说，做好以上SEO工作，就能对SEO有一个全方位的理解和掌握。
7 {/ f! e& n$ g+ b# J8 J3 ~www.biao-hang.com南京最实惠的庆典礼仪公司- p0 G8 Z4 D0 x$ e6 D9 n. N! U
其次，由于时间关系，ZAC在讲搜索引擎原理、SEO内容时加快了讲解，很多地方一笔带过，所以在后半部分的搜索引擎原理和SEO内容时，我会单写一篇文章，并加入自己的理解后发布。
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