如果要以关键词来概括2012年互联网行业大事件的话，相信“3B大战”一定榜上有名。2012年8月，360凭借低调上线的综合搜索引擎正式进军互联网搜索市场，从而引来“搜索一哥”百度的反制，一场搜索大战随即爆发，一直处于“老二”位置的搜狗搜索也加入战斗，“3B大战”进一步演变成“3SB大战”。$ x, z/ V7 F" ]$ W3 G! J
/ |( Y3 s4 O( s$ ?; W 在这场“3SB大战”中，张朝阳也借微博喊话“要参战”，而搜狗的CEO王小川则不知“帮谁好”。由此可见，除了百度、360早已做好战斗准备以外，搜狗也似乎底气十足，对战局有着自己的判断。
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% r0 y; m# _! g: w: P5 v2 k8 [6 z2 b 在2012年的搜索大战中，面对360的不断出击，百度选择以低调的姿态回避和360的公关口水战。但另一方面百度将重点放在了移动和云计算市场的持续发力上。
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尽管这场搜索战最终平静收场，但现在回头来看，上述三家搜索网站均对自身有着清醒的认识。
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360 通过竞争解决行业问题: k: Y# B6 [, [$ B7 b# k
+ n9 Y# [3 }( g4 _! M2 u S 在360看来，进入搜索行业，服务水平一定要做得更好。技术是不能感知的，360追求的是比别人更安全，更真实，避免过度商业化。
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据第三方统计数据显示，自360搜索上线以来，曾一度最高获得10%的搜索市场份额，但随后不升反降，12月访问量份额为8.7%。业内人士分析认为，因为涉嫌违规而被迫停止抓取百度结果使得360搜索质量降低，另一方面是360搜索通过终端绑定行为的效果在逐步减弱。
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谈到自身优劣的时候，360总裁齐向东认为，作为一个市场的后来者，360需要做得比“巨人”更好才有机会。
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“当然，360所做的还是一个比较传统的、中规中矩的搜索，唯一可以颠覆的是用户体验，更加尊重用户利益。”齐向东说，“在PC市场上，希望根据360的用户数和浏览器的覆盖量，拿到一个合理的份额。大约在15%-20%。达到这一份额，垄断就将被打破，垄断者也就面临改善。”2 k. F$ [% M* M+ K l
/ L# j G f" k) |- E: u \9 [ 在谈及搜索市场格局时，齐向东告诉记者，360做搜索，没有从布局、产业链的高度去想。光去想布局，用户未必理会，还是要从用户的角度出发。
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“360最早的综合搜索是和百度、谷歌合作的，给他们带去流量。但是，最近两三年，特别是在谷歌撤出中国后，我们的默认搜索指向谷歌。用户使用起来不稳定，就会抱怨体验不好。”齐向东称。+ v! p6 H& j2 O d
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从和腾讯的3Q大战，和小米的小三大战，到3B大战，360的轮番上战也引起了不小的质疑。360自身的战线越拉越长，其主业安全产品也正陷入隐私安全的漩涡。对于在搜索技术并无积累和优势的360而言，要想打破产业格局，该做的功课，远远要比”打嘴仗“复杂和艰巨地多。( V, L/ {. n7 z+ _' D+ d6 X: I) n
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搜狗 做搜索非一朝一夕之功& j8 i4 n4 ]9 A- I/ u
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在搜狗搜索事业部总经理茹立云看来，360能在短期内获得一定的搜索份额，充分地证明了浏览器对于搜索引擎流量的分发能力。$ G1 L, _. F6 C& W/ q8 P% c
/ C7 w* q4 N0 L/ l. @4 u3 z 易观国际的数据显示，在计入代理商的渠道营收分成的情况下，2013年Q3搜狗的营收份额占到了整个搜索市场的4.5%，继续保持较快的增长势头。而在搜狐体系中，2012年Q3搜狗的收入为3700万美元，同比增长102%，环比增长23%，Q3搜狐的总收入是2.85亿美元。) f. H. F. B1 l: j; U
/ ?" |1 h0 D' Q4 i 茹立云告诉记者，做搜索引擎是一件技术含量颇高的事，非朝夕之功所能达成，也不能通过单纯的渠道强势做成，它需要技术和用户的长期积累。搜狗作为一家有着多年搜索技术沉淀，同时又在“端”方面有着突出实力的公司，在未来的搜索竞争中将占据更多的优势。/ D! k7 e r1 o. D9 Y9 L9 ]
% w5 u; e% y0 {, W9 Z J @ 目前“3SB大战”已经进入一个胶着期，在“后谷歌时代”，形成了百度、搜狗、360三足鼎立的态势，未来的长跑还要看谁能做到更好地满足用户的需求、更贴近用户体验。7 C S6 O, d8 C* b- [4 R
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对于三大搜索引擎间的竞争，茹立云认为，360搜索强调渠道，百度搜索强调技术，搜狗二者兼有，预计未来一年360和搜狗的市场份额将相互纠缠，不相上下，而百度的份额将进一步下降。
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' W- P3 O* A. e8 m2 \& \ “未来很长一段时期，搜索市场仍将保持‘新三国’格局，搜狗破局的秘密武器将是新产品。”茹立云说。
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百度 标杆企业将加快战略布局
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对于搜索大战后百度流量的变化，百度方面表示，整体搜索流量仍保持了稳健增长，近80%的流量份额仍高居PC端市场第一。) A; l- P8 S* L3 h$ C! N6 A
+ l4 o6 f) m& r6 }" I 据统计，百度在中国移动搜索市场的份额已超50%，且仍在高速增长。CNNIC发布的《2012中国网民搜索行为研究报告》显示，百度搜索在手机用户中的渗透率高达96.9%，用户首选率也高达88.5%。- o8 L5 `3 m# n' T
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对于2012年百度的发展，相关负责人表示，与2011年同期的3.27亿元研发投入相比，百度在2012年的研发投入增长超过了160%。在研发投入绝对值与增幅方面，百度都高于同行业水平。! O- H9 j( |- D* y! b! K- `
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据悉，2012年，百度旗下优秀的垂直搜索产品与网页搜索进行了更紧密的整合，大大提升了用户的搜索体验水平，其中包括语音搜索、地图、音乐、多媒体检索等各种产品和服务。
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对于2013年中国搜索市场的发展，该负责人认为，2013年搜索市场将继续扩大，行业内各标志性企业均将加快战略布局，整个市场的发展方向更加清晰：
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8 Y. A a X* u. l" z 一方面，搜索企业更加重视在云计算和移动端的布局，形成云 端的格局，以适应移动互联网高速发展的形势，争夺移动时代的流量入口已成为搜索市场的整体趋势；另一方面，搜索企业也在资本和业务上进行调整。
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7 J9 Z' _& a/ h9 | 总的来说，中国互联网搜索市场正面临从PC端向移动互联网的转型。, p4 @) {7 z4 c) q" Z# Q
/ `/ f# ?4 S! f. T2 }. {/ z 行业展望 搜索市场变局待续) N* E+ {8 d) U; e1 P2 o+ I
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对于国内搜索行业的现状，有业内分析人士认为，未来的搜索变局还将更加精彩。& w% e q9 L) [3 G
7 c% }6 q6 o4 L2 f6 Z W/ R 分析人士指出，在搜索引擎这个网民用脚投票的市场上竞争，从长远来看，决定胜负的不是渠道，不是市场宣传，而是踏踏实实的技术创新和用户体验。从这一层面来看，拥有国内最顶级技术团队、资金雄厚的百度仍然具有无可比拟的优势。
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还需要特别注意的是，环境正在发生变化——移动互联网的兴盛和云计算服务的日益落地，为搜索企业们带来了全新的机遇和挑战，谁能率先拥抱变化、谁能更好地面向未来布局，谁就能走得更快更远。百度已经紧密部署，搜狗和360，更需要及早赶上。
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如此看来，2013年，中国的搜索市场注定不会平静。) ?7 R6 T5 k4 x% r! E* ]
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