外链建设，一直是网站优化中非常重要的一环。我们知道有句话叫“内容为皇，外链为王”。但随着谷歌熊猫算法的更新，以及百度6月起的大调整，SEO界对外链的看法已经有了转变。
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8 N1 y' r9 \! @3 A 我们看一些SEO论坛，类似“XXX个高权重站点收集”、“SEO应该如何做外链”之类的文章帖子已经逐渐淡了下去，而“外链的危害”、“应该去除的外链”等等类似的文章，逐渐多了起来。一些SEOer也公开宣称，自己的网站没有怎么做外链，排名一样很好。
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实际上，这是一种错误的看法。从过去，到现在，再到未来，只要是在互联网世界，链接就是一切的核心。& Y; L# n4 \) _, {& k
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外链的形式+ e" X0 x8 H! @
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外链（站外链接）同内链（站内链接）一样，分为超链接，锚链接已**本域链接三种：; H3 ~0 l# z0 {6 ^
* `% S. _% [. p4 p- c2 ~0 m 超链接：以URL方式存在，且可以通过点击URL跳转到该链接指向地址的这种链接，叫超链接，如：http://lilin.hn.cn。 这种链接形式对具体关键字的权重提升没有什么帮助，而对整站权重拥有一定程度的提高。) {- ?% B1 e7 q; E! ^
, }& z9 I- a6 b( s: S; U9 F 锚链接：将文字附加上URL，通过点击文字跳转到该该链接指向地址的这种链接，叫超链接，如： 鱼之缘。这种链接形式对关键词排名的提升有着极大的作用，所以目前主流建设外链的方式，以锚链接为主。1 G0 X0 l4 X5 L; e% ~2 f5 y
7 I L4 \/ g S. B7 x 文本域链接：以无法点击的URL存在的链接，如：http://www.lilin.hn.cn 这种链接形式在谷歌、BING、雅虎中都没有什么作用。但百度宣称这种文本域对百度有作用。通过一些测试，我们团队认为：百度蜘蛛可以识别文本域链接，并爬行向链接指向的域名。但是对网站权重没有帮助外链的作用
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外链有三个作用，第一个是直接吸引流量，第二个一个是提高网页质量，另一个就是吸引蜘蛛，从而达到收录网站的目的。我们通过《SEO公式一组及解释》一文知道：% S3 y* J) J6 T: Y, n
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SEO流量 = 整体收录量×整体排名×整体点击率整体收录量 = 搜索引擎抓取量 × 页面质量
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也外链直接作用于抓取和质量两个最重要的环节，所以我们说：“网站优化，外链建设必不可少”。6 G, b! Q3 E* C
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吸引直接流量6 H a' @; t- L( |- W
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外链最早出现在国内的时候，没有人想到它在SEO方面的作用，完全是当作一种互联网的营销手段来做的。一篇优秀的软文，配合一个链接，就完成了当时的外链建设工作。当然在那个年代，这样的给网站带来的流量也是非常可观的。
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% e) w/ [% ~! ~1 v1 C( w3 V3 F 在Google PR算法被引入国内后，众多网站负责人才了解到其另外两个作用。) v8 d' U x7 C$ h
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其实时至今日，如果在外链工作中不要想SEO，而是抱着纯粹去吸引直接流量的想法，仍然能够获得不小的惊喜。# _7 ]7 `1 @. t4 L' V( [
0 i. R2 A' e" z8 N. Q' @) L 提高网页质量
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5 k7 q$ r' m6 v 无论百度、搜搜、搜狗等等国内搜索引擎承认与否，他们在链接处理方面的办法，同Google PR算法其实是一样的。当然，不可能完全一样，李彦宏老大也有其自己的超链分析专利，其他各个公司也有相应的专利。- [% P1 s) `% T, \1 c
( G" a/ {& Y' ?4 A 就同吴军所说，这是术和道的区别。专利之间的不同只是术的不同，而核心的思想，也就是它们的道，都是如出一辙的 - 选举与投票。$ j! D) L' [3 [- m) E
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插一句，网页质量有很多因素组成，页面上本身的文字、图片、音频、标题、h1-h6、词频等等是一些因素，由外部给予的投票是另外一些因素。但其都是页面质量这个大框架下的概念，大家应该知道。5 Z: P4 `& v; H7 v! b6 M; a
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其区别在于：: n4 \ d3 ~3 ], F
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1，指向主域名的超链，可以提高首页这个页面的质量（假设主域名和首页是一个页面）；2，指向内容页的超链，可以提高内容页的质量；3，指向主域名的锚链，可以提高首页中某个关键词的质量（假设主域名和首页是一个页面）；4，指向内容页的锚链，可以提高内容页中某个关键词的质量。) `/ E( t, g5 T+ O+ r
4 Q( c5 j- d5 N1 W8 ] 站内的权重分配和流动，依靠站内的各个链接进行。. N y! Z0 h* z3 u u4 ^
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很多朋友认为，整站权重需要将超链和锚链指向首页，这显然是不对的。如果站内链接分布的不好，那么就会出现首页质量远远大于内容页质量，从而造成：6 v( |9 }# M: N7 [
- b; i4 _' E, z* W" T 1，关键词冲突
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' d E3 j( Y8 S( G" a( } 2，内容页无法优化上去，丧失长尾流量7 t2 N9 t- U# a* P) u
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3，容易被判断为作弊，造成惩罚6 ~1 p& g$ n8 j b- u
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当然，不同类型的网站，不同的内容，优化的方式是不同的。但就如国平所说，首页只是网站中一个页面，一个比较特殊的着陆页（Landing Page），仅此而已。
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相关阅读：网页优化-如何创造高质量页面
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! ^/ G! q/ e0 s E0 ?- R 吸引蜘蛛，提高收录
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9 U& `9 c" z' M1 F3 D { 如今的搜索引擎抓取和索引技术，已经比几年前有很大的增长。云技术的出现，使得蜘蛛可以更加智能和有效的去爬取网络上的内容。
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但归根到底，无论蜘蛛如何智能，它们获取新内容只能通过两个方式：6 T1 Z0 ]3 {! A+ S/ {( N6 G8 y
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1，用户提交
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0 O* |0 j. w8 Q5 G5 q% \ 2，顺着内容中存在的链接爬取( m# c6 C0 N" K+ v
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前者开放的入口太少，所以，蜘蛛发现新内容，在现阶段仍然只能是依靠互联网上的链接。锚链也好、超链也罢，甚至连文本链接以及JS中的链接（黑帽常用方式，呵呵）都可以进行分析和爬取。
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( K3 V; W, F( C* p( @. J* C 如果是个人博客或公司企业网站，在收录方面一般不存在什么问题。如果是采集、B2C、UGC类型的网站，收录的重要性就非常的大。在这种情况下，外链建设从而向蜘蛛打开网站入口，就显得非常重要。 q4 w" j6 _8 t6 _! N
; @. ~4 k( Q+ R' O 总结9 L g" a9 N+ H; g
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网站排名因素有很多种，虽然外链在过去的1、2年中，效果不如之前好。但我们不可否认的是，它仍然在SEO中占据着非常重要的作用。在SEOMOZ公布的2011年网站排名因素重要性的调查中，链接的建设是处于第二的位置。
( \ \* _3 w5 q# `5 C: {* y5 |
/ o M) t3 Z2 s3 `9 r5 @2 D 同时我们也应该了解到，针对用户和搜索引擎，合理和自然的进行外链建设是势在必行的。像往日一样大规模的群发，只能遭到搜索引擎的判罚。而注重相关性（网站整体相关、网页内容相关）、成长性（数量持平或上涨）、多元性（各种类型网站，而不仅仅是博客和论坛）、以及链接的方式（操纵特征明显的外链建设，可以准确的被搜索引擎发现并进行判罚。）等等，都是我们在进行这项工作时需要注意的。
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