大量的实践经验告诉我们，坚持企业新闻传播”五项基本原则”是必要的：+ g7 G1 j6 |/ G" o6 r
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原则一：新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地; @. z+ b. ^$ \ c0 O2 }. C
谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。
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5 L, _& V! f4 L3 b. }: E; ?原则二：企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这7 x$ O: y% }& ?2 B% F: M6 x6 l8 z5 k
样的信息，但是媒体认为那并没有价值；有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要' ^# u5 r0 @) r( u
的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求9 M' P# {6 l$ T0 Q2 Q
点，是企业新闻传播需要解决的问题。) t' t% r6 J, \& @! [3 L5 Z/ [4 u+ J1 E
2 f/ k# I/ |0 g, C; y' M原则三：事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，”事件营销”. ]7 g3 R y( L! ^3 Y
被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新9 ]# X- g1 { W/ E H
闻事件进行传播，对企业新闻传播人和**，都是一个严峻考验。
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" [. ^ ?% y, a/ l" w, x! q' M原则四：契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻传播的重要策略，
; O1 a2 r/ I. c1 v$ o/ v3 `巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服
' K& _+ I. p+ _" z7 l. k- I# `务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。
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原则五：与广告协同原则。”公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造
! P% h# G/ C% u$ Y/ E, ^0 e企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品
0 @" k: d- W# Y4 f# ~牌形象。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。, i2 Q7 [4 J+ |; e/ q
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