选取网站关键词是网站策划时期的重要事项,对站点日后的长远发展起到决定性作用.如果关键词选取不当,有时会让你身陷一片充满割喉战术的红海中,要面对残酷的血雨腥风;有时则会误入荒无人烟的沼泽,只能在无助的荒凉中艰难的跋涉.相反,如果关键词选取的恰到好处,那么你很可能会找到一片前人未发现的蓝海,你可以在其中尽情的遨游,起到事半功倍的效果.那么如何才能选取到合适的关键词呢?不用着急,我将会从关键词选取的基本原则、挑选依据、操作步骤三个方面阐述关键词选取的注意事项及基本方法,最后给出一个建设性的操作规范.
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一. 基本原则2 g9 a6 k% e; R; u& E. F8 K
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1. 确保目标关键词有一定的搜索量;2 b/ ]6 |3 ^* A8 C1 J
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2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;3 k b. n# D8 u' s8 n* h
4 i( y: h9 J+ n* a( s 3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;
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6 n7 W, H! }! q( T+ M 二. 挑选依据: v8 t+ F# r7 k
' n! S" {# _% _$ K 1. 内容相关.要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性,访客转化率较高.
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2. 搜索次数多,竞争小.通过大量细致的关键词挖掘,寻找搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词.
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3. 主关键词不可太宽泛.一方面,宽泛的关键词竞争一般较大,代价较高;另一方面,宽泛的关键词转化率较低.# T9 |/ y& Q, s- i, s* _9 m) |
& W! m7 S- U# |* [% z 4. 主关键词不可太狭隘.太狭隘的关键词搜索次数较低,甚至无人搜索.
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! c$ z: U9 h- L1 ]; s% E4 ^$ V 5. 关键词商业价值较高.例如:对于销售电视的网站来说,"液晶电视原理"就比"液晶电视价格"这个词的商业价值要低.尝试从关键词上分析访客心理及意图.
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三. 操作步骤- b9 J; n3 p1 x4 S9 ]8 T) B u. Q
/ K5 v2 l2 H# k- \ 1. 根据自己的站点,尝试总结站点关键词,得到种子关键词sk(seed keywords);
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{6 w, ]0 n+ v3 O! h% S" w2 P$ @ 2. 根据种子关键词sk,利用关键词拓展工具,生成拓展种子关键词esk(extension seed keywords);0 G/ D, t+ k$ _( v- E
; X8 V9 x; b0 k 3. 根据拓展种子关键词esk,寻找竞争对手网站cs(competition sites);
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9 I+ `! {* J% K( d: u6 z/ V/ b 4. 根据竞争对手网站cs,寻找竞争对手网站关键词csk(competition site keywords);
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! H* G( q9 r" I7 z4 k/ O 5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词bk(base keywords).bsk = esk + csk.
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- |! h( ]8 L6 j$ F, t7 p: m 6. 根据基本关键词,利用关键词扩展工具等,生成扩展关键词ek(extension keywords);
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7. 人工分析扩展关键词,得到最终的目标关键词tk(target keywords).# w' y+ p8 E P
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8. 进行关键词 流量预估,流量变动趋势分析(季节变化)等.
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4 U. Y8 V6 X0 G4 K& W7 L* s: u 四. 工作规范
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1. 自己站点的关键词分析,如何获取种子关键词sk(seed keywords):6 N0 N3 v; t0 k% R
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1) 首先必须明晰自己的网站:网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站,一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么? 以上各点,不是思考一下就可以了.应该深入思考并且记录下来,以后在工作中随时翻阅查看.
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2) 组织头脑风暴会议:根据自己的网站的整体情况,从访客的角度考虑,他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的,组织自己的团队对这个问题进行讨论交流.鼓励大家相处可能相关的所有的词.会上大家可以提出自己的想法,对于别人的想法只能说"好!"、"漂亮!"等,不能够否定别人的观点.保证仅可能多的搜集到站点的关键词.3 P9 C* L4 b) ^( Q" i
& p- y7 x1 d( q2 z 2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法:
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' K& {+ i4 E: U' u7 O0 _, a 1) 利用google提供的关键词拓展工具进行拓展,将google给出的关键词下载为excel文件,在excel中合并所得到的所有相关词,删除重复及搜索量很低的关键词,按照搜索次数排序.网址:
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3. 根据拓展种子关键词,寻找竞争对手网站:* |: h7 }' `; J/ }3 F
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1) 利用google搜索拓展种子关键词,提取前3页搜索结果中网站的短域名,将搜索结果放到excel中,统计短域名在各个关键词上出现的次数.出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站.将竞争对手网站数据存储起来备用.
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4. 根据竞争对手网站,寻找竞争对手网站关键词:8 I0 x" } R- V8 d" o
- i3 o4 Z/ y) O2 @- x 1) 在google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址,点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议.7 ~/ O! O" A! g2 y0 q; f3 b
/ [* S! f9 \- |. D9 O2 r0 e 5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词:
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1) 将上述两部分数据合并到excel表格中,排除重复.得到基本关键词.
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6. 人工分析扩展关键词,从以下几点考虑:
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% }& X: u& O+ V, F6 P 1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词;+ n) ~! o; C/ J" `
' M$ ~; }9 p! L' ] 2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中,竞争程度最小的100个关键词;& j) L9 \# j9 F$ |4 \8 Q
8 ^6 @# q1 @1 @$ Z 3) 思考每个一个关键词的商业价值,排除没有商业价值的关键词;2 E" r3 R9 B T- T/ `- X
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4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词.
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7. 估算关键词流量:2 T: x( i( {: |1 l% T3 s
) S; O- A5 G. w0 C1 s# k1 \ 1) 确定目标排名,根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等,估算一下各个关键词能够达到的排名.2 \* x% H( l' f
/ P7 A8 i+ t4 d6 W0 J/ S 2) 估算流量:
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' x# e# u% W3 H6 j 3) 关键词波动: 长期趋势、季节性波动、热点预测* I/ V* e! q' W
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