网站关键词选取的基本原则、注意事项及操作规范

　　选取网站关键词是网站策划时期的重要事项,对站点日后的长远发展起到决定性作用.如果关键词选取不当,有时会让你身陷一片充满割喉战术的红海中,要面对残酷的血雨腥风;有时则会误入荒无人烟的沼泽,只能在无助的荒凉中艰难的跋涉.相反,如果关键词选取的恰到好处,那么你很可能会找到一片前人未发现的蓝海,你可以在其中尽情的遨游,起到事半功倍的效果.那么如何才能选取到合适的关键词呢?不用着急,我将会从关键词选取的基本原则、挑选依据、操作步骤三个方面阐述关键词选取的注意事项及基本方法,最后给出一个建设性的操作规范.
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　　一. 基本原则
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. ]# ^0 n3 s/ d0 I　　1. 确保目标关键词有一定的搜索量;
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　　2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;
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　　3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;

+ T* l: R* Z: K' \: q1 ?3 s" m　　二. 挑选依据
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　　1. 内容相关.要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性,访客转化率较高.
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0 D+ T: h) B3 ^3 o* j  h　　2. 搜索次数多,竞争小.通过大量细致的关键词挖掘,寻找搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词.

/ w) ?7 u8 s* o# ~: S9 E  }) [　　3. 主关键词不可太宽泛.一方面,宽泛的关键词竞争一般较大,代价较高;另一方面,宽泛的关键词转化率较低.
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. v4 T/ L$ S, H6 [+ Q: Q* X　　4. 主关键词不可太狭隘.太狭隘的关键词搜索次数较低,甚至无人搜索.

　　5. 关键词商业价值较高.例如:对于销售电视的网站来说,"液晶电视原理"就比"液晶电视价格"这个词的商业价值要低.尝试从关键词上分析访客心理及意图.

7 v3 ~" \$ c; D; O4 g/ B) m- R　　三. 操作步骤
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4 r$ N6 A- P- b4 c; _　　1. 根据自己的站点,尝试总结站点关键词,得到种子关键词sk(seed keywords);

7 G3 ?* q/ L& f: O/ d, `' P! J% j　　2. 根据种子关键词sk,利用关键词拓展工具,生成拓展种子关键词esk(extension seed keywords);
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　　3. 根据拓展种子关键词esk,寻找竞争对手网站cs(competition sites);

　　4. 根据竞争对手网站cs,寻找竞争对手网站关键词csk(competition site keywords);
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　　5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词bk(base keywords).bsk = esk + csk.
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5 u. j" R+ Z% u% |+ n& Y# j　　6. 根据基本关键词,利用关键词扩展工具等,生成扩展关键词ek(extension keywords);

7 M+ N8 v9 k! S; o6 G# j　　7. 人工分析扩展关键词,得到最终的目标关键词tk(target keywords).

　　8. 进行关键词 流量预估,流量变动趋势分析(季节变化)等.

　　四. 工作规范

  ^& ^( e8 L* t- y　　1. 自己站点的关键词分析,如何获取种子关键词sk(seed keywords):

　　1) 首先必须明晰自己的网站:网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站,一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么? 以上各点,不是思考一下就可以了.应该深入思考并且记录下来,以后在工作中随时翻阅查看.

　　2) 组织头脑风暴会议:根据自己的网站的整体情况,从访客的角度考虑,他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的,组织自己的团队对这个问题进行讨论交流.鼓励大家相处可能相关的所有的词.会上大家可以提出自己的想法,对于别人的想法只能说"好!"、"漂亮!"等,不能够否定别人的观点.保证仅可能多的搜集到站点的关键词.

6 a  h" N* N7 ]5 _( p% V* }　　2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法:
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　　1) 利用google提供的关键词拓展工具进行拓展,将google给出的关键词下载为excel文件,在excel中合并所得到的所有相关词,删除重复及搜索量很低的关键词,按照搜索次数排序.网址:

　　3. 根据拓展种子关键词,寻找竞争对手网站:
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　　1) 利用google搜索拓展种子关键词,提取前3页搜索结果中网站的短域名,将搜索结果放到excel中,统计短域名在各个关键词上出现的次数.出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站.将竞争对手网站数据存储起来备用.

3 Z% |) K5 t6 X9 o0 g4 ]　　4. 根据竞争对手网站,寻找竞争对手网站关键词:

　　1) 在google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址,点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议.
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9 ?9 p5 x% R! @1 g5 P3 \' @　　5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词:

　　1) 将上述两部分数据合并到excel表格中,排除重复.得到基本关键词.

7 G+ G) j. c9 `. F( t4 w　　6. 人工分析扩展关键词,从以下几点考虑:
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　　1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词;

　　2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中,竞争程度最小的100个关键词;
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　　3) 思考每个一个关键词的商业价值,排除没有商业价值的关键词;
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　　4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词.

) D" y2 m  \' [8 B6 A+ U　　7. 估算关键词流量:

6 w0 r- }( y2 J' h9 `2 A& t　　1) 确定目标排名,根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等,估算一下各个关键词能够达到的排名.

$ i8 X3 F. T" ?- s. ?5 s　　2) 估算流量:

　　3) 关键词波动: 长期趋势、季节性波动、热点预测
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内容很干货，没有多余的废话，值得反复看