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市场经济下，投资回报ROI是所有企业主最关心的指标；当然在收集营销范畴，告白主最眷注也是告白投入的产出比。在有限的收集告白预算条件下，按成果计费的搜索引擎营销，一直是大师眷注的核心。; g3 R o6 t$ n0 x/ M1 S
4 l* j+ q: K C+ n: b" J# F9 T 在中国，百度关键词提价实际比谷歌退出，对竞价告白主来说，更有影响力。当在关键词代价水涨船高的态势下，若何提升搜索引擎营销核心指标：关键词转化率，成为极具价值的专业题目。不管是PPC还是 SEO，关键词的转化率，都代表着关键词的效能，关键词的投入产出比。
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* Y: ^3 e2 z% {6 b% Q! h 先用几个变量的组合来分化关键词的转化率，C来呈现竞争态势Competition，比如参与竞价的数目，搜索网页的成果量，这些都是竞争的态势；A来呈现眷注度Attention，比如关键词天天被网民搜索的次数，B来呈现采办倾向 Buy，比如网民要采办某个商品或办事，搜索关键词的偏好。2 Q. z' c( H) c+ N( I
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那么关键词的转化率能够定义为： A*B / C
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7 [) x& ]& v2 O+ d* K 以一个 IT 培训公司投放关键词告白为例：6 W: v+ B) `7 n
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在考虑竞争态势的期间，尽可能选择竞争小，搜索成果少的关键词，比如微软工程师培训如此的关键词，可能竞争要小一些，而不该该去选择教育培训这类宽泛的词；
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! M4 ]( }4 W1 | K7 A$ [" ?, J1 Q7 N 在考虑眷注度的期间，当然是选择网民逐日搜索量比较大的词汇，比如是IT培训等，比长尾；关键词的效率要高很多。2 Z3 `0 M5 g `8 A! `
" O- k$ L, @8 T0 a. D5 o3 e 在考虑采办偏好的期间，要选择，网民采办动机的关键词，比如 IT培训学校，要比IT培训图书等要有效地多。
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总的来说，提升关键词转化率的策略就是，选择竞争相对小，眷注度相对高，采办倾向大的关键词。经过过程科学的，关键词投放阐发，必然会帮助企业达到投资收益最大化的方针。7 o; E- ~7 d+ g1 y' }0 a: ?
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