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市场经济下，投资回报ROI是所有企业主最关心的指标；当然在收集营销范畴，告白主最眷注也是告白投入的产出比。在有限的收集告白预算条件下，按成果计费的搜索引擎营销，一直是大师眷注的核心。6 p' G# M; A7 ^8 q$ X' Y! c9 ` J+ G
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在中国，百度关键词提价实际比谷歌退出，对竞价告白主来说，更有影响力。当在关键词代价水涨船高的态势下，若何提升搜索引擎营销核心指标：关键词转化率，成为极具价值的专业题目。不管是PPC还是 SEO，关键词的转化率，都代表着关键词的效能，关键词的投入产出比。! Z8 j$ E8 O" Z
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先用几个变量的组合来分化关键词的转化率，C来呈现竞争态势Competition，比如参与竞价的数目，搜索网页的成果量，这些都是竞争的态势；A来呈现眷注度Attention，比如关键词天天被网民搜索的次数，B来呈现采办倾向 Buy，比如网民要采办某个商品或办事，搜索关键词的偏好。 Q% \/ @* f: i$ Y2 `# K$ f
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那么关键词的转化率能够定义为： A*B / C
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2 h7 l% B6 _8 h# w: ?; T9 X- R: n 以一个 IT 培训公司投放关键词告白为例：" B9 J- o0 n% Q1 N' [3 m
3 p# `3 v5 j5 B! e. M0 _ 在考虑竞争态势的期间，尽可能选择竞争小，搜索成果少的关键词，比如微软工程师培训如此的关键词，可能竞争要小一些，而不该该去选择教育培训这类宽泛的词；3 S5 Y4 l L& e5 ]/ |
% \: P3 e3 V* h- ^ 在考虑眷注度的期间，当然是选择网民逐日搜索量比较大的词汇，比如是IT培训等，比长尾；关键词的效率要高很多。+ z. f$ p, q D
: {" |8 s# W1 T4 ~ 在考虑采办偏好的期间，要选择，网民采办动机的关键词，比如 IT培训学校，要比IT培训图书等要有效地多。% S( d0 U" p6 M: z, a
, {5 h4 k# E1 m- e$ R, C 总的来说，提升关键词转化率的策略就是，选择竞争相对小，眷注度相对高，采办倾向大的关键词。经过过程科学的，关键词投放阐发，必然会帮助企业达到投资收益最大化的方针。
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