内容创意的有效性
, r& W, r" @) ^% [; D ^9 A
# t. P" q2 j6 L6 y2 i) C 内容创意的有效性包含两个因素.第一,您需要考虑邮件的创意,比如全新的邮件模板是否能够简化邮件制作的工序;又比如,是否能够允许简便快捷地测试,或者这种设计是否能够被反复利用.第二,在之前提到的彩笔试验中,测试者以及公司员工的测试结果是否尽如人意,他们最初关注的目标是否和您预期的一致?如果邮件的创意能够快速地在公司内部实现并且迅速被用户接受,这样就能保证您的邮件创意切实有效,同时能够在未来很好地被优化维护.
. f5 v9 e* [5 Q: x% v/ V8 ~$ u# i% V* k( ?4 ^, J# u4 o8 o
内容的清晰性
+ I5 o" N8 w9 t0 }3 `+ `5 ] a% g7 R# K2 [# V# _8 u7 [' _
彩笔实验的结果是否反映出邮件内容存在语言混淆,或者反映出营销目标不明确?邮件内容的核心目标,也就是驱使用户行动的链接,是否突显出来?营销的内容和宣传的观点是否条理清晰?如果不是,您需要重新创意、更改图片或进行文字处理.
5 Z+ H6 v1 x! r/ B: a
" Z% E# O% x1 _8 [; R" a 简洁性
5 T" X. p5 ^/ C8 n0 e. w
1 R3 X+ A' Z/ F 这是有效性的另一方面.您是否正确地使用了链接?在电子邮件中,您不应该长篇累牍地宣传,应该简明扼要地阐述必要的事情.向消费者提供刚好且适当的信息,驱使他们点击链接、登录公司网站查看自己感兴趣的信息,这才是邮件的真正目标.对于邮件的营销结果,有如下几个预期.如果您的邮件是定期新闻简报性质的邮件,那么可以向用户讲述一个主题故事或者一篇文章.如果您发送的是品牌效应的邮件,那么目标就是介绍品牌理念或一款全新产品.例如,如果邮件的内容是一大张图片,类似明信片,那么邮件的目标应该定位于宣传单一的产品或理念.在这种情况下,您可以修饰一下文字,但是总规则依然有效,那就是一定要促使用户点击邮件上的链接.
5 ?, o. `2 k# t: F/ }3 ?# ?
+ D# F! a# a1 [ ~ 一致性2 a" }% a' c. J
# V% o# }" N8 o3 |
每周向用户发送的电子邮件周报是否采用相同的布局、导航栏和颜色?如果不是,那么应该及时更正.创造一种一致性,这样用户会对邮件的布局和样式产生亲切感和熟悉感.虽然可以加入Flash等动画元素,但是不要使邮件过于花哨.使用一致的颜色和字体,同时应保证这些颜色和字体使用广泛,能够被大多数操作系统和计算机正确显示.2 u: k7 z+ D& }/ t" g) ^9 p% \5 K
# o- }) i- [) Y- _3 v
个性化7 Q1 l" i& b7 U) Y+ S7 B
9 z& b# n+ q7 Z: N: t' r& Y
您是否使用个性化信息,比如最基本的,使用用户的姓名?您是否过多地在邮件中添加了个性化信息?不要让用户感觉您过于狡猾,不要在每个页面上都添加用户的姓名.
7 r U' Z9 n! b
+ v% N' ]! ~( X# ?; l4 J8 ]' j) P 您需要按照用户的个人喜好,向他们推荐不同的信息、商品或者服务.就像前面讲到的那样,相对于向每一个用户发送相同信息而言,个性化,尤其是根据用户特点的个性化,能够产生更大的营销效果.- u' v) U3 k. i. D$ [. U
|
