创意标题和描述的相关性.
; @- f, O$ z4 r/ f7 y6 u0 Q① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述
% |3 R% e; n. s1 k3 {, }② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；5 x' X0 Y+ O- ~4 ?- H
③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
2 M3 x" V! i* o" \④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
" z: \- j/ ?) x6 |$ _+ H! j+ i. ^
2.标题和描述中包含关键词的展示次数: B: b9 O+ h9 r$ _0 S' j8 o
① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；9 _* t/ a) t! F, K5 p- Q
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
+ K1 K$ G1 M6 a0 C- z8 B+ P③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；3 V! v1 n7 k X O$ c3 _) H
3.关键词与着陆页面的相关程度.
8 w: d( w& |) f# _" m0 ~) |① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
' u; V) U% Q* p g) U# x _# s: {7 r② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；, [& e. n7 b5 I: p5 t; Q
③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
/ A' X# q1 X( K: F. z1 V④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
) m1 ~. ~5 `$ s6 [: c
2 R0 p- I9 \2 X! k4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
& F, P. Y4 s- I) Z4 z% t. O A① URL的打开速度快（好的服务器，主机）
: [' P9 e. g( L+ ]② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等）4 l) j8 l: J- i+ W1 `, T+ a
③ 符合SEO原则9 Q5 B' w0 B# ?' y
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；
# g# H+ C7 [9 U. ^ G① 文章是否原创（原创或者伪原创）0 {; _3 |8 s% Q' }5 t: x+ P7 D
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
' z$ Q( R; k, D$ X9 i3 Q' a7 C③ 是否多次使用关键词
& Z2 Y$ I; g l2 F) X( Z+ b9 F④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）1 W, e/ v1 z0 _/ z6 A7 r
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
! }# h4 B8 B- f, L# h6 e① 创意的吸引程度（影响排位及点击）7 L( G, `; G6 m" M
② 关键排名多少（排名影响的是点击）
& O9 B7 k: @2 D$ n/ y③ 出价高低（目前影响比重较大）' _$ |5 r" d8 h% X* [3 t9 D, u
④ 点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）3 L2 u9 X3 @' X$ y5 z& U
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）' \0 k* s' r! L1 x5 u; _! m
① 老账户要优于新账户! ]: L w5 C( R7 O, @2 B$ m
② 稳定账户好于不稳定账户6 R0 B! T5 I P, B: e* y
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
! D* X2 X- f0 Q$ a④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元) {6 O7 D& ?* S
8.推广商户的信用积累（注意同上7）: L" o) h) g& U5 v3 A6 }6 G1 a
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。4 g$ d3 d3 P. Q. s, B- x! @- s
1) 在线时长的积累
8 U- H! t& u0 }, V$ v8 _5 b2) 稳定的账户结构
5 \0 w" b6 @$ W( p& G% E5 U+ `" I( Y0 F3) 较高的点击率
8 k" o/ B/ N4 h0 b( M, s4) 着陆页面稳定
# Y9 l. Y+ W3 V% P7 S9.常识概念：
4 Z4 R8 z; M; A求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入) i. W2 Y/ y; ^6 k( {
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
2 w& Y. ?* {9 u$ d$ p$ y+ u1 K每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01- y& d: C1 P1 _0 E9 l
平均质量分的概念：" E9 |0 a: ~& |+ C5 o# E1 a* p4 \
1、账户级平均质量分；3 T* t( A- [) F, X( v
2、计划级平均质量分；
7 T$ Z: }( R" G* ~5 U3、单元级平均质量分5 f/ x: R; y3 t" p, Z# ?
4 i9 v2 H6 n- Q$ y7 U
初始质量分的概念：% z, t1 O4 a) P( ^( t9 G3 Z) P
1、行业平均质量分；# a' R9 R3 [- k: [
2、账户平均质量分；8 ~! `/ S- `' t; t
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
: ^2 V8 L1 U* Q0 h/ x: i' M
5 R8 k. g6 T) o0 m7 u( [质量分的辐射和传递机制：
4 u$ o* D, j( l2 {+ l6 e关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）
( Q; [0 M4 m6 Y0 O. f在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提） |
