创意是您展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。如果说关键词可以帮您覆盖到尽可能多的潜在受众，而创 意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中，采取行动促成您想要的转化。) e, |' o0 R! i& K2 m+ C% Y
因此，掌握创意的撰写要求和技巧是非常非常有必要的事情。
0 E2 T0 p& z6 d. n7 a2 }( p! j9 f 那么，如何写出一条好的创意？
- \4 m+ M% D. B+ m6 X 记住五个关键词： 飘红、相关、通顺、卖点、吸引力, ?& Y8 R, e0 R5 \
第一招，飘红) }. E0 R3 e1 j
创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，我们称之为创意的飘红。对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。
) i( h* F0 w! }4 P% @' i 简单来说，使创意飘红的方法有两种：
( g) {) M/ Z Z8 e) v 1. 创意中插入通配符; a, d) W$ S9 M) Y3 A v1 s1 U
2. 将点击率较高的关键词添加到创意中' N% Y8 z1 _/ N$ o& X
比较上面三条创意，是不是中间的创意更能吸引你的注意呢？ 实践证明，在一条创意中保持1-3次的“飘红”，比起不飘红的结果，能显着提高网民的关注。
$ f4 f; e/ ~! t& _4 ]+ e. a$ t 第二招，相关
, {. Y. L( Q3 H* P* O4 e 质量度全新升级之后，创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。/ q0 A/ q9 a5 N
所谓相关，就是创意要围绕关键词撰写，并和产品业务紧密相关。
( G: A" Z' p3 c, b+ I2 z 看下面这个例子，第一条的创意明显优于第二条，因为第二条的关键词为“订机票”，创意却没有围绕“订机票”撰写，反而在描述企业实力，这样与关键词不够相关的创意，难以满足网民需求，被点击的概率较小，您的潜在客户容易流失。
2 M2 M: a7 `, {. ~ 第三招，通顺' m+ J+ }/ C$ r& H/ r% i
所谓通顺 ，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。
0 E/ @7 Y9 X) z7 k' P8 G 这一招不用过多解释，直接上例子：
% w( i* F, `; F% U/ K1 K+ R; c; @ G 非常明显，第二条创意基本读不懂，这样的创意不仅影响企业形象，降低客户对您的信任，甚至更有可能根本无法吸引关注1 [5 k( s1 O+ a3 a0 F' s n
第四招，卖点* W6 Z, |. W* O( O
创意要有卖点，并突出卖点；也就是说，在创意中要突出企业的优惠价格，促销产品，以及企业的独特优势
" |* ^1 w, B7 m' A9 x' ~ 实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”。+ O F0 V6 C( p& h/ N
如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。
" K8 J& q$ U9 S 第五招，吸引力, h# m" p( E1 @. q
如果前四招您已经反复的练习熟了，那么您可以尝试这一招更高级的技巧-撰写更具吸引力的创意。
3 h- H: @2 N0 J 提供几个小技巧： A# t; v" e6 ]+ \
1. 可以使用号召性语句: w1 P: A7 l: d+ H, I3 z+ S
这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词； “自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录
# U" O; c4 S# W8 W& L% k, F# j/ q- ^" u 2. 让潜在客户喜欢的创意：浪漫、时尚…
. j9 F! u- q/ k4 [: d! h3 B5 l 仔细的想一想，你的潜在客户喜欢什么样的创意？比如您的主营业务是蛋糕，那您是喜欢如下第一条干巴巴的创意呢，还是喜欢第二条又浪漫又诱惑，还可以“免费邮寄”“有好材料”的创意呢？
/ Q2 k4 T# I" _# O L! H J2 k 创意的撰写是一件很值得您细心雕琢的事情，一条好的创意，不仅能带来更高的点击量，还可能减低您的推广费用。所以，再好好的看看这五招，之后，好好的练习吧！ |
