货架电商数据显示，2024年货架电商在经历了一段时间的调整后，再次展现出强劲的增长势头。而这一次的核心推力，是它与内容电商的“双向奔赴”——短视频直播的“货找人”与搜索店铺的“人找货”首次在平台层面完成闭环，全域成交随之放量。5 \1 j" { ~1 h( ], R0 V1 I t
5 b1 O6 C6 V2 x2 _* W 任拓与CBNData联合发布的《数字零售增长白皮书》指出， MAT202409期间，运动户外与服饰鞋包成为增长最快的品类，同比增速显著，引领整体消费市场；食饮保健与宠物相关市场则保持稳定上扬，消费升级与分化并存。, H- O0 R/ c' y' t y/ ]% p6 A! e
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值得注意的是，同样品类，不同场域：内容电商打爆“新奇特”，货架电商承接“功能性”。' r. x1 {, O5 w& U, L$ ^8 |
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1.服饰鞋包& u; o8 a4 u6 i
+ X* j8 |1 u2 ^ 内容侧：抹胸、少女文胸、唐装/民族服借#新中式穿搭#话题单月曝光破 20 亿次，成交同比增 4.6 倍。" V2 V# X, i1 F! m; K4 Q& q
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货架侧：保暖背心、防晒口罩等“功能配饰”关键词搜索量同比增 190%，支付转化率高 2.3 倍，完成“种草—回搜—成交”链路。/ j& Q9 G. a% v" ] v
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2.运动户外6 f {) { `- P ~8 d
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内容侧：骑行整车及装备在抖音/快手 GMV 破 120 亿元，增速 320%。
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+ y5 }) i. G; b) p v6 g H 货架侧：露营折叠清洁箱、便携淋浴器等“轻户外”周边销量翻番，复购率提至 34%，显著高于传统装备。& C3 j9 G$ ?' ?( \7 V
8 Q" Z4 h$ m* m G' i+ e/ M 由此来看，内容电商与货架电商正在加速融合。品牌也需积极探索如何将内容电商数据与货架电商数据更好地结合，从而提升消费者体验和转化率。7 V' s9 u* O a: \5 ?
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