亚马逊中国
( c# h# ?, O$ r2 S4 S4 l富士康时期，他为苹果做代工，看到工人买不起自己生产的耳机；今天，他的品牌在国际市场击败180+对手，成为国际大奖收割机。, ?2 h% w# d; y y1 t; `
国产耳机真的能挑战国际大牌吗？7 a) B; F! t1 \: R, v7 p* R; Z
高端品牌将降噪技术推向极致( _1 y; S" z% ]2 I: r
中端厂商竞相压缩利润抢占市场! V) R, u9 u& S0 H# k
入门级产品更是杀到惊人低价
6 A$ R8 X- M6 t3 x" n- @# G; Z在深圳这座创新之城，有这样一个连续2年击败180多个对手的国产耳机品牌，斩获41个国际奖项的品牌，在亚马逊全球市场的耳机品类领军者。这就是1MORE的故事。
7 h, S. e# k0 A" w1 F+ |创业初心：让年轻人用得起好耳机& t0 [$ a1 K* ^! c! v
1MORE创始人谢冠宏在富士康时期负责为苹果、亚马逊等品牌代工生产，看到生产线上的工人们买不起自己制造的优质产品，萌生了创业想法："要做年轻人买得起，但品质很好的耳机。"一次在北京的出租车经历更坚定了他的决心——当他发现司机因使用劣质耳机导致听力受损时，他下定决心要做对消费者负责的好产品。
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谢冠宏
6 r- k% H3 Z2 e; {9 }* e" N0 b万魔声学股份有限公司创始人/董事长兼CTO（下称万魔声学）
4 B0 d' o$ e9 \5 W& v9 [白洁/ c* ?2 z" T+ a$ e
万魔声学(科技)有限公司 海外线上运营总监
4 ^, v3 j, T5 {4 Z [几百元VS近万元产品，他用实力撬开市场1 _/ r0 n6 J! D7 C
虽然带着这份坚定的初心，但是创业之路并非一帆风顺。“几百元的中国品牌产品，凭什么挑战卖近万元的国际大牌耳机？”这是1MORE创立初期听到最多的一句话。”面对这些声音，谢冠宏带领团队选择用科学方法和专业技术说话：
) J; `1 Y/ w% g9 T/ y% P+ [* v1. 投入大量资源建立专业实验室
! @6 F8 u" O. g, D5 b' l2. 在实验室反复测试产品性能，开展严格的产品测试
" [7 M# I6 B- m& w3. 主动送检海外权威机构，积极参与国际专业评测: l/ h- n7 c7 F
* A8 q& I( H/ E7 {功夫不负有心人，努力终获回报，1MORE的产品在国际专业评测中连续两年击败180多个品牌，连续两年占据榜单前两名，产品质量获得全球认可。打造优质产品迈出了国际化的重要一步，如何让更多海外消费者接触到这些好产品，成为了团队面临的新课题。$ n. \" s# e O T6 A4 Y) [. Q
选择亚马逊FBA：迎来破jie物流困境转折点2 O. H9 Y& |; I% ]" z) F, f5 V
2017年，1MORE开始布局跨境电商，但很快遇到了物流难题。负责跨境电商的白洁总监回忆："我们经历了清关问题、最后一公里配送效率低下等诸多挑战。我们也尝试过自建海外仓或者和第三方仓储合作，都没达到一个很好的效果。"
2 o7 B6 q$ a* s0 e3 _经过多次尝试，1MORE最终选择了亚马逊FBA服务，这个决定为企业带来了显著改变：% D( I# C9 k/ O4 ]. J$ ?
1. 物流效率提升：通过FBA，配送时效较此前提升了10-15%' q) g% H" Q; ~, a/ ]
2. 简化运营：自动化订单处理极大节省了人力成本: F$ [$ o% h% w! l4 o
3. 退换货处理：FBA提供专业的产品检测和快速退换货服务
- [) D$ d! I2 N9 t8 z! I% U4. 品牌曝光：获得Prime标识，触达超2亿会员用户
: j' E2 i+ A) t* o: T5 k5. 客户体验：实现24小时快速送达，提升用户满意度
; b2 z$ P" x) c# n* L+ B选择亚马逊：走向全球的重要一步# m4 G. {: c8 F) ]( E
之所以选择亚马逊作为主要出海渠道的原因，创始人谢冠宏也给出了明确答案："第一，我们与亚马逊有着良好的合作基础。在富士康时期，我们就参与过Kindle等产品的生产。第二，也是最重要的，亚马逊提供了一个公平公开的竞争环境，产品好不好，完全由消费者说了算。" 所以在亚马逊网站上，1MORE始终践行这些策略：
# \* L# l8 x, n$ E& J1. 产品策略) v) O' ^1 F0 E: I1 b0 R; u/ h
坚持高品质标准
9 c) w! u. L* B9 w9 W. w8 J5 x注重产品创新$ K' f7 A- K% f( J8 b, t$ H
严格质量把控" N1 e: {' Z" ]) F3 I5 j
2. 运营策略( R2 U+ O: ], ?$ X
重视消费者反馈
4 c5 Y G# a8 p3 C& Z! M持续优化产品体验6 c8 j D! _& G2 V3 a
建立品牌口碑
7 a) c: E6 X# J1 m! z3. 服务策略
* n1 v" h2 T0 |. H提供专业售后支持
- u# ?/ ?" H0 }& D( W重视用户体验
2 |( C( T5 }/ B! |保持快速响应
. n- C8 f- P* z5 Q创始人谢冠宏与海外运营总监白洁也总结了出海成功的关键要素1 L5 E- C2 O& F9 I4 ^
1. 产品为王
( R3 u/ L* _# R持续投入研发' _' O9 A) F5 m9 V$ e! X
严格品质管控
2 _+ C' t! E' h v% y+ s1 i注重用户体验- _: Q% K4 M5 b: D; A& j
保持创新，不断推出新品满足市场需求9 w9 _3 g; f9 Q* f& f, Y2 V
2. 平台选择
. z$ ], S: Y7 A6 V. t选择规范的电商平台, Y) T6 ~ ?3 c, ^
利用平台优势
6 I' s& N7 H; O2 ~! Q了解和遵循平台规则，才能持续发展0 Q9 V4 }; |; s$ F* W
3. 长期主义' b* d* ~. a( h' ]% z' f
保持耐心" a/ t B4 C7 @4 D4 b! L
重视用户反馈：，及时改进产品和服务& ]9 N$ q& k/ Z8 e; ^
重视口碑建设
9 D% q9 y1 |8 H( ?/ e8 v8 w通过在亚马逊上的精耕细作，1MORE取得了显著成效：
9 @9 G& a, n9 |1. 产品在多个国家市场获得好评（品牌奖项）
& Y8 y5 \6 r8 d1 F6 D荣获41项国际奖项，涵盖iF、VGP、Red Dot、IDEA、G-Mark、IDA、CES 等重点奖项# X% f6 C5 K, Q+ a2 f) d
荣获17项德国iF设计奖，2017-2021，获“iF World Design Guide”，全球音频产品设计排名“TOP 10 Labels”，是唯一一家中国音频品牌( l& l I1 w2 x. G& _. G- q
荣获12项美国消费电子展CES创新奖，连续四年12款产品获得此殊荣/ y2 p4 `4 ?) F1 ~; l5 @& h
2. 建立了稳定的品牌形象
* R" a5 o* Y9 f7 v3 f# g2017 年度中国十佳知识产权企业
& w5 }; r) u- b, o+ h+ Y" Y* b截至2023年获得330项授权专利7 D& J& ~9 X1 L% @8 l
截至2023年发布39项耳机声学发明9 B; c2 u% g2 ?2 O
截至2024年共获得7年中国十大耳机品牌称号 V% }: v F& z% b4 d8 W
3. 获得持续增长的市场份额8 y Y# T7 t; `; |, z2 O+ {
从中国制造到中国创造0 }3 x/ V! l/ B( x2 N+ i* w) L
谈到未来，谢冠宏充满信心："我们要让世界听到'中国声'，这不是狭隘的民族主义，而是要用科技创新和极致产品，让中国品牌获得国际认可。"- n9 o1 o: k; M; k; c
公司继续在声学技术创新、人体工学设计等领域深耕，并布局AI智能穿戴等新兴领域。正如其品牌名称"1MORE"所寓意的——追求第一，永远做得更好。% {; y" X) v" |% @9 A; \4 r1 W2 ^
白洁总监总结道："既然要把最好的、最极致的中国声音带给海外，我们也一定会选择最极致的FBA，让客户有更好的体验。"% V3 c4 H) }7 [4 S/ N3 Y) ]( j
通过1MORE我们看到了一个中国品牌如何通过坚持品质、善用平台优势，成功实现从代工厂到国际品牌的蜕变。亚马逊FBA不仅解决了物流难题，更为中国品牌走向世界提供了强有力的支持。& m3 E% U( E) F; J
你是否也想让品牌走向全球？如果你是1MORE的创始人，你会如何布局跨境市场？欢迎留言讨论，也欢迎转发，让更多人看到国产品牌的实力！ Z' c7 B. b3 k$ N0 W; J
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