亚马逊中国 P$ U% U/ g7 D& M2 S, \& i
富士康时期，他为苹果做代工，看到工人买不起自己生产的耳机；今天，他的品牌在国际市场击败180+对手，成为国际大奖收割机。
6 s' B5 V4 e4 {* J国产耳机真的能挑战国际大牌吗？; M. i' \% q& J. } ]) [
高端品牌将降噪技术推向极致6 `7 x4 M" k! X- C# Y
中端厂商竞相压缩利润抢占市场6 G' ^. V( `3 [' n. M# G- |& C
入门级产品更是杀到惊人低价
4 _" a* [4 _, G, l在深圳这座创新之城，有这样一个连续2年击败180多个对手的国产耳机品牌，斩获41个国际奖项的品牌，在亚马逊全球市场的耳机品类领军者。这就是1MORE的故事。, f* w' }" D h7 V
创业初心：让年轻人用得起好耳机
3 g6 k: ^0 w7 z& k- i5 f# ^- l- L1MORE创始人谢冠宏在富士康时期负责为苹果、亚马逊等品牌代工生产，看到生产线上的工人们买不起自己制造的优质产品，萌生了创业想法："要做年轻人买得起，但品质很好的耳机。"一次在北京的出租车经历更坚定了他的决心——当他发现司机因使用劣质耳机导致听力受损时，他下定决心要做对消费者负责的好产品。% ~% ]1 M }$ W
4 X5 a% H8 ^: {6 e! _* ?; w谢冠宏0 R2 A9 ?; }- y) Y
万魔声学股份有限公司创始人/董事长兼CTO（下称万魔声学）) v1 K4 N' L( Z
白洁4 t9 y+ d# P5 m" c6 \& M6 }
万魔声学(科技)有限公司 海外线上运营总监2 P3 {$ ^" u( W: R5 R, i
几百元VS近万元产品，他用实力撬开市场7 G3 I/ z! `( |
虽然带着这份坚定的初心，但是创业之路并非一帆风顺。“几百元的中国品牌产品，凭什么挑战卖近万元的国际大牌耳机？”这是1MORE创立初期听到最多的一句话。”面对这些声音，谢冠宏带领团队选择用科学方法和专业技术说话：
+ F0 U+ t3 Z+ H3 E! o. k1. 投入大量资源建立专业实验室
3 P0 |7 l, ~3 }9 `, L% b2. 在实验室反复测试产品性能，开展严格的产品测试/ m' A7 n' A2 R. r
3. 主动送检海外权威机构，积极参与国际专业评测/ H8 y6 O" k# R( ~# `+ m
0 [$ v: E7 [. ~0 }; S功夫不负有心人，努力终获回报，1MORE的产品在国际专业评测中连续两年击败180多个品牌，连续两年占据榜单前两名，产品质量获得全球认可。打造优质产品迈出了国际化的重要一步，如何让更多海外消费者接触到这些好产品，成为了团队面临的新课题。
* ~( D, `; y4 m) k选择亚马逊FBA：迎来破jie物流困境转折点& w% N6 I9 o$ n
2017年，1MORE开始布局跨境电商，但很快遇到了物流难题。负责跨境电商的白洁总监回忆："我们经历了清关问题、最后一公里配送效率低下等诸多挑战。我们也尝试过自建海外仓或者和第三方仓储合作，都没达到一个很好的效果。"( d& `4 a+ J" I9 l) B7 a
经过多次尝试，1MORE最终选择了亚马逊FBA服务，这个决定为企业带来了显著改变：
5 X: d" x, U5 C0 J1. 物流效率提升：通过FBA，配送时效较此前提升了10-15%
) ]$ D3 X7 M: M. I4 W/ _2. 简化运营：自动化订单处理极大节省了人力成本7 e7 k# b# I# V2 k% L, p
3. 退换货处理：FBA提供专业的产品检测和快速退换货服务- q$ f/ b' y' ^% U4 o: N
4. 品牌曝光：获得Prime标识，触达超2亿会员用户
9 }& E3 @( h7 ^, |; C* k: y5. 客户体验：实现24小时快速送达，提升用户满意度
$ j2 h& k6 K& Y6 u+ W/ p选择亚马逊：走向全球的重要一步
: Z# w$ n! P# v# t; X( y之所以选择亚马逊作为主要出海渠道的原因，创始人谢冠宏也给出了明确答案："第一，我们与亚马逊有着良好的合作基础。在富士康时期，我们就参与过Kindle等产品的生产。第二，也是最重要的，亚马逊提供了一个公平公开的竞争环境，产品好不好，完全由消费者说了算。" 所以在亚马逊网站上，1MORE始终践行这些策略：: a. p3 ~6 r: S9 w# {. L8 x
1. 产品策略
% r7 Y2 ?7 p6 R4 ^坚持高品质标准
; ^: y1 L( C& C& u注重产品创新& m( F' k; k# i5 k/ z
严格质量把控
6 }; T5 [8 n& N% k* D2. 运营策略
* T* T; h4 H* L) q重视消费者反馈: _- s" [' q! z- J5 `' Y
持续优化产品体验! G9 m& \! O, ^
建立品牌口碑
6 e5 w1 b, @9 [3 i3. 服务策略
' W4 z5 |$ E( O- H# x" I. L8 ~* U提供专业售后支持
* E5 h0 x; s* Q: C( M6 D重视用户体验
6 r* @/ \/ Q+ z保持快速响应
( b2 I4 M: k$ {创始人谢冠宏与海外运营总监白洁也总结了出海成功的关键要素
$ X8 k, F( W: p; O/ Q6 S& q1. 产品为王) N7 P1 ~" Q; Q8 s0 d+ H5 R( H* n0 P
持续投入研发
: M5 v1 Y- x: y) b) m z! o D严格品质管控/ C2 t' t3 I- e, i
注重用户体验/ |% F- m2 I! C( ^9 b
保持创新，不断推出新品满足市场需求
) E+ f6 j; W7 \$ p& j3 Q5 g2. 平台选择
4 ~ q; [0 s F选择规范的电商平台: C- t5 t7 T6 F: _: s7 N
利用平台优势( E4 s y' n2 D- A5 A3 @
了解和遵循平台规则，才能持续发展- i! q' Z- B) \$ d4 @* j
3. 长期主义, R1 a0 `& J7 Y2 J8 g; q" Q
保持耐心
# {- s5 o7 A* `重视用户反馈：，及时改进产品和服务
- f. L6 H/ K6 i: N5 w2 z重视口碑建设' Z6 S# t" g0 |$ t4 E7 {
通过在亚马逊上的精耕细作，1MORE取得了显著成效：
7 G3 ]4 n& E6 X. v( K0 S' n1. 产品在多个国家市场获得好评（品牌奖项）2 _% i$ P2 W8 D
荣获41项国际奖项，涵盖iF、VGP、Red Dot、IDEA、G-Mark、IDA、CES 等重点奖项7 {& h2 M: i! z& {* S
荣获17项德国iF设计奖，2017-2021，获“iF World Design Guide”，全球音频产品设计排名“TOP 10 Labels”，是唯一一家中国音频品牌 U w+ f( j& \! V, s/ J
荣获12项美国消费电子展CES创新奖，连续四年12款产品获得此殊荣$ q( L% o3 s, I% I
2. 建立了稳定的品牌形象
- ?" y; @% {! J) o! x2017 年度中国十佳知识产权企业
) y/ s. ~9 Z7 ~- p2 |截至2023年获得330项授权专利
1 [% b! T' \ H2 ?截至2023年发布39项耳机声学发明
1 T0 f7 s" V) C8 Y3 G截至2024年共获得7年中国十大耳机品牌称号) \: s; [3 t- {* j8 ~
3. 获得持续增长的市场份额
0 t" k5 w& H# T( d2 n4 `$ f从中国制造到中国创造% I! J7 w* N# `/ \8 S6 q
谈到未来，谢冠宏充满信心："我们要让世界听到'中国声'，这不是狭隘的民族主义，而是要用科技创新和极致产品，让中国品牌获得国际认可。"+ v Y, Z; G, c/ | Y
公司继续在声学技术创新、人体工学设计等领域深耕，并布局AI智能穿戴等新兴领域。正如其品牌名称"1MORE"所寓意的——追求第一，永远做得更好。8 ?4 }3 j" \! F5 I0 R4 V6 s
白洁总监总结道："既然要把最好的、最极致的中国声音带给海外，我们也一定会选择最极致的FBA，让客户有更好的体验。"
# B1 y V' p9 _& n# l( p' [通过1MORE我们看到了一个中国品牌如何通过坚持品质、善用平台优势，成功实现从代工厂到国际品牌的蜕变。亚马逊FBA不仅解决了物流难题，更为中国品牌走向世界提供了强有力的支持。
# ?* B& c1 S! F你是否也想让品牌走向全球？如果你是1MORE的创始人，你会如何布局跨境市场？欢迎留言讨论，也欢迎转发，让更多人看到国产品牌的实力！* {& e. i3 }% a! e/ n2 R2 g: c
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