亚马逊中国 / u5 S4 B( w; _. |+ u
富士康时期，他为苹果做代工，看到工人买不起自己生产的耳机；今天，他的品牌在国际市场击败180+对手，成为国际大奖收割机。
# m, d, q% K% D* ?" ?" `国产耳机真的能挑战国际大牌吗？) N- k* {4 i* I' u- j$ W
高端品牌将降噪技术推向极致
+ b* B- s* U: m3 h8 ^中端厂商竞相压缩利润抢占市场5 T7 h6 U& E" L- u8 \9 q8 S
入门级产品更是杀到惊人低价5 \ X5 A7 R6 S
在深圳这座创新之城，有这样一个连续2年击败180多个对手的国产耳机品牌，斩获41个国际奖项的品牌，在亚马逊全球市场的耳机品类领军者。这就是1MORE的故事。# ?+ X6 \. D" _. [
创业初心：让年轻人用得起好耳机5 o8 N/ d- w5 {* b( i
1MORE创始人谢冠宏在富士康时期负责为苹果、亚马逊等品牌代工生产，看到生产线上的工人们买不起自己制造的优质产品，萌生了创业想法："要做年轻人买得起，但品质很好的耳机。"一次在北京的出租车经历更坚定了他的决心——当他发现司机因使用劣质耳机导致听力受损时，他下定决心要做对消费者负责的好产品。7 S7 J* m0 n% j5 M, R- O
6 r C% c7 q% ^$ V1 H9 `谢冠宏
. k9 t5 d7 h3 l n万魔声学股份有限公司创始人/董事长兼CTO（下称万魔声学）
: `3 K, L. N" g1 ?' q& @白洁
7 q4 M% {' T/ G$ ~万魔声学(科技)有限公司 海外线上运营总监4 k6 a3 e% p3 r* V4 M) N( T
几百元VS近万元产品，他用实力撬开市场/ J9 S% q+ l' K. E6 v, B; e' A
虽然带着这份坚定的初心，但是创业之路并非一帆风顺。“几百元的中国品牌产品，凭什么挑战卖近万元的国际大牌耳机？”这是1MORE创立初期听到最多的一句话。”面对这些声音，谢冠宏带领团队选择用科学方法和专业技术说话：' z9 E }, c2 d% c, t- V
1. 投入大量资源建立专业实验室, C* M$ K$ v, T: c+ ~' w
2. 在实验室反复测试产品性能，开展严格的产品测试
6 b$ t* p4 U8 z* s- P7 L. Q3. 主动送检海外权威机构，积极参与国际专业评测7 Z8 k8 Z1 m" F4 {5 v
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功夫不负有心人，努力终获回报，1MORE的产品在国际专业评测中连续两年击败180多个品牌，连续两年占据榜单前两名，产品质量获得全球认可。打造优质产品迈出了国际化的重要一步，如何让更多海外消费者接触到这些好产品，成为了团队面临的新课题。6 l1 |- q# [. i, E
选择亚马逊FBA：迎来破jie物流困境转折点7 n& ]8 m3 s9 t4 {( `
2017年，1MORE开始布局跨境电商，但很快遇到了物流难题。负责跨境电商的白洁总监回忆："我们经历了清关问题、最后一公里配送效率低下等诸多挑战。我们也尝试过自建海外仓或者和第三方仓储合作，都没达到一个很好的效果。"! T/ B. u! d; f4 x! C/ x& `, _ r+ p
经过多次尝试，1MORE最终选择了亚马逊FBA服务，这个决定为企业带来了显著改变：0 t! `) E# E( w0 ^; |
1. 物流效率提升：通过FBA，配送时效较此前提升了10-15%! [3 r8 d4 {$ W
2. 简化运营：自动化订单处理极大节省了人力成本
7 p4 ^' f2 _8 N8 h ]) ^8 ^9 K" f3. 退换货处理：FBA提供专业的产品检测和快速退换货服务
3 T# f3 z1 l- m# V4 p$ T* i" r Z8 Y4. 品牌曝光：获得Prime标识，触达超2亿会员用户, n o7 o8 Y/ j
5. 客户体验：实现24小时快速送达，提升用户满意度
0 |+ x' U7 ?+ h2 A选择亚马逊：走向全球的重要一步
0 r: ~1 |9 G& R4 u2 u, \+ E6 j之所以选择亚马逊作为主要出海渠道的原因，创始人谢冠宏也给出了明确答案："第一，我们与亚马逊有着良好的合作基础。在富士康时期，我们就参与过Kindle等产品的生产。第二，也是最重要的，亚马逊提供了一个公平公开的竞争环境，产品好不好，完全由消费者说了算。" 所以在亚马逊网站上，1MORE始终践行这些策略：0 T) \$ m7 B9 X# r# E/ m0 G' c
1. 产品策略" x0 }6 u% Q* s) i- K% \$ n! }. Y/ h
坚持高品质标准0 }7 Q; \1 j1 w: g* f4 H
注重产品创新6 F* `% C& J) E; ?2 R
严格质量把控$ K+ I1 Y& K( D" z
2. 运营策略 A' U# N/ V" d+ {
重视消费者反馈
0 ] b! {$ y$ R0 y/ z5 Z7 \持续优化产品体验
- k1 y a* m4 s2 p3 r: U* l, C建立品牌口碑4 ~# |# A8 y. B3 o2 {. {5 @6 F0 f) f
3. 服务策略
q3 f8 Y- o8 q1 j R% u提供专业售后支持 d/ N+ P2 A! X! S. F
重视用户体验
& j4 y5 S; J& l1 X: P8 i0 J0 P# X& [保持快速响应
/ Z, V) _( T9 _, j3 s9 i9 {6 H创始人谢冠宏与海外运营总监白洁也总结了出海成功的关键要素
8 s- r f% F3 F" @& ?& W9 {1. 产品为王
( a6 A0 Y+ Y; k& ~2 v持续投入研发3 b. ^6 i T* D% i- P# P L
严格品质管控
: C; E# a n/ o2 F; W* i注重用户体验
9 z$ L# ]6 E6 x' x! p, G( a2 z9 o保持创新，不断推出新品满足市场需求1 u F' G% g& S" W
2. 平台选择! z0 m3 |" x# k$ W; u
选择规范的电商平台
. w4 _1 \+ w( a y |- s$ Z利用平台优势2 o: m# ^$ w# P6 [4 o
了解和遵循平台规则，才能持续发展. d: B' `" x; p
3. 长期主义
/ |1 b+ U5 X/ L* y+ }6 w保持耐心
- z+ A5 C9 n( x6 f重视用户反馈：，及时改进产品和服务
) j% }$ Y3 k! A9 F9 `, v$ r3 u重视口碑建设+ A3 H- u+ I, Y+ ]( C) M
通过在亚马逊上的精耕细作，1MORE取得了显著成效：
7 Y- H$ T+ e: S; N% F1. 产品在多个国家市场获得好评（品牌奖项）: I- Z$ i) l- l
荣获41项国际奖项，涵盖iF、VGP、Red Dot、IDEA、G-Mark、IDA、CES 等重点奖项 v1 V& C% t+ s/ K
荣获17项德国iF设计奖，2017-2021，获“iF World Design Guide”，全球音频产品设计排名“TOP 10 Labels”，是唯一一家中国音频品牌( r) W/ H: V2 Z" k" L; ^: W
荣获12项美国消费电子展CES创新奖，连续四年12款产品获得此殊荣- c/ W% S# O/ E0 \0 Q, Z$ h/ E
2. 建立了稳定的品牌形象, u ^ X2 i3 C J, @9 W+ {; c- }- B
2017 年度中国十佳知识产权企业5 G0 |$ M2 w6 I2 B
截至2023年获得330项授权专利% o+ | {. v# Y2 I0 }& f0 d
截至2023年发布39项耳机声学发明/ `2 ~( q# T+ S; n! t
截至2024年共获得7年中国十大耳机品牌称号
. g% U0 S3 x' W6 l3. 获得持续增长的市场份额1 }; X2 w" L0 A' B# P- S) N2 \
从中国制造到中国创造' O6 s' K: H* L: B
谈到未来，谢冠宏充满信心："我们要让世界听到'中国声'，这不是狭隘的民族主义，而是要用科技创新和极致产品，让中国品牌获得国际认可。"
. y/ ~4 u0 F# w: i公司继续在声学技术创新、人体工学设计等领域深耕，并布局AI智能穿戴等新兴领域。正如其品牌名称"1MORE"所寓意的——追求第一，永远做得更好。1 g; c2 O" N Q1 I) `+ W
白洁总监总结道："既然要把最好的、最极致的中国声音带给海外，我们也一定会选择最极致的FBA，让客户有更好的体验。"
8 m5 J( g7 t1 Y3 b/ I9 Q# t通过1MORE我们看到了一个中国品牌如何通过坚持品质、善用平台优势，成功实现从代工厂到国际品牌的蜕变。亚马逊FBA不仅解决了物流难题，更为中国品牌走向世界提供了强有力的支持。, r3 V& ~- X2 S' a7 f0 B: b
你是否也想让品牌走向全球？如果你是1MORE的创始人，你会如何布局跨境市场？欢迎留言讨论，也欢迎转发，让更多人看到国产品牌的实力！. L5 z4 p: D' J
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