美国时间2012年4月24号周二，谷歌推出新的算法更新方案，代号“Penguin Update”。Penguin，直译为企鹅，是谷歌继2011年2月24号发布的“熊猫”之后再次推出的新算法调整。对于这次谷歌过度优化惩罚算法，虽 然对于外贸行业来说是一个打击，但是我们也要看到好的一面，那就是谷歌算法正在不断完善，互联网正在净化，这也体现了谷歌的一个公平性。
5 g+ C4 d2 @5 n) W4 \5 B
/ U4 w% m' J/ k( Y+ B3 n8 e) I" j1 Z) Z. M+ ?
今天是2012年6月27日，谷歌推出企鹅算法已经2个月了。这次谷歌推出新算法目的是为了打击过度优化的网站，无疑给外贸行业带来不小的冲击。笔 者之前也做过英文外贸网站，目前的外贸行业还是在走“以量取胜”的老路子，通常是做很多网站，做站很简单。模板复制、粘贴一下，程序基本不用改动，换个logo一个新站就诞生了。即便是一批站被降权，甚至被谷歌K掉，也“不伤大雅”。因为另外一批网站又做好了，但由于网站过多，不可能有那么多精力去做好 网站内容，外链建设也是采用“手动发+软件群发”这种模式。外链质量普遍不高，链接文章多是程序伪原创的，内容相关性和可读性都很差。
$ v _( _8 T7 {5 T, [, i7 L( q
3 d7 l' }7 ^! _ X7 K0 T3 g- |0 S外贸网站最主要的问题是内容，如果站内内容改善好了，那么关键词排名肯定会有所上升。但是一个外贸SEO团队比较精力有限，不可能去做好那么多网站，光是 站内原创文章就够头疼了。有人说2012是外贸行业的世界某日，这不无道理。谷歌开始大力打击，支付通道也越来越严格。" @: a6 E% ?# t8 _9 M
% O. w L! [0 W/ ^+ R m8 V" v欲求生存，必须改变SEO策略) N0 j- f6 h& {7 g2 `' x4 K
' O% H! Z9 L* f0 Y, b) y外贸网站“以量取胜”的时代已经结束了，做外贸站优化的朋友肯定明白：一个外贸网站的排名基本上都是昙花一现，不过现在谷歌的企鹅算法会让你的网站排名 “瞬间即逝”，网站没流量导致订单数量严重下滑。欲求生存，必须改变SEO策略。具体如何做呢？笔者整理了以下几个方面：
* x. t7 Q' ^2 m! ]% M/ g5 F3 x
# v- g) y* {+ y4 U6 Y第一：减少网站的数量，做精品站 i+ _, V! J; V( N2 `
. A9 q. X9 K/ k
前面已经提到外贸网站最大的问题是网站内容，那么多的原创文章怎么解决呢？而且还是英文文章。其实可以采用人工伪原创的方式，这比软件处理过的文章可读性 好多了。不过要求SEO人员英文水平不错，事实上做英文外贸站SEO的人员没几个英语好的。因为平时的工作基本上就是外链建设和复制粘贴，不需要英文有多 好。实在看不懂就去用谷歌翻译下，减少网站的数量意味着准备长期去优化一个网站，由原来的“数量站”转变为“精品站”。
# W- w: A9 i6 r
" ~ P }, J" d第二：外链群发需慎用，减少垃圾外链
% ^; K$ Y/ `8 c$ t* Q# N4 G# E/ \; S+ P( k% n q" s" }
做外贸站SEO的朋友对软件群发都不会陌生，先看下企鹅算法手段中的第三条：不相关的spun内容中随机拔出链接，这个是这次算法针对的一个次要方面。垃圾外链的危害自不必说，现在的垃圾外链不但不能提升关键词的排名，反而让搜索引擎以为是作弊行为。群发软件很多，群发软件采集到的外链资源质量比较差，而且群发需要大量的文章。这些文章无质量可言，所以说还是手工建设的外链较为稳定。谨慎使用群发软件， 想办法降低数量，提高外链资源的质量。4 o+ s% c" s$ l
! E( M3 e) p1 Y: S; q/ E% w
第三：站内优化和用户体验是根本& e5 [/ Y- m& \3 U* h& `$ s
1 v2 Z6 B& ^ Z3 e7 t. R) p! F前几年我们通过做外链就可以轻松获得好的排名，但随着搜索引擎算法的更新。一个网站是否有好的排名，外链因素的比重已然发生了改变。这点不论是百度还是谷 歌都一样，反垃圾，保护原创。更加注重网站的用户体验，所以外贸站优化应该把重点放在站内优化和用户体验上，准备好去长期维护和优化一个网站。! y7 o! ]0 V' G/ v
4 j8 _3 `% \3 ~个人觉得外贸行业已经走向末路，有的外贸公司不得不选择转型。要想危机中生存只有考虑转型或者改变SEO策略，这样才是长久之计。1 \, Q% U4 ]5 m4 _! Q$ E
/ j5 u6 x. Y9 z4 h1 f# Z
|
