在进行微信公众号运营的过程中，运营者在数据分析的过程中往往注重文章阅读量的变化，粉丝的增减变化，而忽视了数据指标的分析，在运营的过程中数据的变化提现了运营的成功与否，通过A5平台数据指标的分析来对下一步进行策略调整。5 C* k0 ]5 S I) h7 d6 y2 j+ f
A5公众号平台针对图文消息的统计，提供了两个解读的维度：& D' y8 z2 Z( b9 ?
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一、图文分析里面的图文群发页
- F, u7 K; B/ t F1 f 图文群发页统计每篇文章群发后7天之内的总阅读数，文章总转发数，可以看出单篇文章受欢迎程度。但是这个数据能够提供的信息粒度太粗，只能作为初步的参考。
2 Z# `0 G1 j! j6 p 二、图文分析里面的图文统计页
" C' K! R- P( r# w- r$ s* \ 图文统计页提供了大量非常有用的数据，可以按天，和按小时，显示所有图文的阅读人数，阅读次数，转发人数和次数等等。你可能会问：按小时统计图文阅读有什么用呢?
9 }6 Y6 \, d( K" k5 P& v7 n2 Z 答案是：如果你当天没有发新的文章，你就可以通过该数据了解到一天24小时，你的公众号目标用户什么时间段是阅读高峰，那么你选择群发文章的时间放在该时段，往往会取得最好的初次打开率和转发分享率。; n5 u( U8 d) Z# D
下面上详细数据，注意“图文页阅读”，查看分渠道的图文页阅读人数和次数;注意“分享转发”次数，用户把你的文章分享到朋友圈或者微信群了多少次。
0 |: Q, b( j$ x( U 有了这些数据，我们就可以计算出来微信运营的数据指标了：
+ H' G L8 A. c$ T 一、文章初次打开率 = 会话渠道图文阅读人数 / 所有渠道图文阅读人数# i; q* b% x$ [' {
因为除了会话渠道之外，基本全部都是转发分享阅读的，而转发分享阅读已经是二次传播了，所以该数据指标即代表了文章初次打开率。初次打开率除了可以衡量文章是否吸引人之外，还可以衡量公众号粉丝的活跃度，如果初次打开率持续低于3%以下，可以视为粉丝活跃度极低，这种公众号即使粉丝再多，其实也没多大影响力。& b0 H& ?& F* i# U: m2 s8 D; {$ _
二、转发分享率 = 分享次数 / 所有渠道图文阅读人数9 @3 s( H( H9 }5 u7 Y$ U
就是统计那些所有阅读过文章的人，有多大比例选择了分享出去。很多文不对题的标题党即使打开率高，但是用户转发率极低也白费。比较合理的转发分享率应该持续超过10%以上。
) { Q2 ?$ R n" O! {2 I7 g) e% N 三、转发拉粉率 = 粉丝净增数 / 转发分享次数
; X# U+ W) X8 f! J6 H& p 每次转发可以带来多少粉丝。优化的好，可以超过100%，如果只有20-30%，算是拉粉能力很差的了。这个指标很关键，直接决定了拉粉效率。很多公众号文章内容都很好，但是缺乏必要的技巧导致拉粉率很低，实在是可惜了。 D8 `0 g& e7 g# u6 B |2 }- z* {
四、二次传播率 = 转发阅读人数 / 总阅读人数, K0 f; C3 ]- E( \" X: U1 m
对于一个已经有很多粉丝的微信公众号来说，二次传播率意味着文章通过朋友圈(以及微信群)的传播能力。如果二次传播率始终低于50%，说明用户对公众号的忠诚度是很低的。% l- g4 X' ~" l t. K9 X
有了以上这些基础的微信运营数据，就可以有效指导微信运营了。其实不光是微信运营者需要了解这些数据指标，对于那些想通过微信公众号渠道投放广告，渠道推广的广告主来说，微信运营数据也至关重要!6 F) O. O4 b# q. C$ k
作为广告主，你选择哪些微信公众号去推广呢?你怎样衡量推广的效果呢? 怎样才能让你的推广效果最大化呢? 如果你只会看公众号总粉丝数，那我只能说你是“人傻、钱多、速来”了。找你要推广的公众号渠道，要他最近一个月的微信运营指标，用我说的这些数据指标衡量一下，就可以判断一个推广渠道是否靠谱了。
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