电影市场有这么个怪现象，当一部“大片”还没有上映的时候，各大影评网站、豆瓣网、地方论坛就开始了各种各样的炒作，无疑，这其中大多数都是一些营销公司操控的。电影市场的大热，越来越离不开互联网了，于是，越来越多的水军推手也开始涌入到这个行业中，操控着网络口碑的推广。
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, d! u- v7 _" `2 a网络口碑推广是一种策略，但一部电影能否经受住市场的考验，获得良好的票房，还有很多因素。网络水军口碑推广是口碑的一个爆发点，为更大的口碑做铺垫，这种水军推手推动网民意志，虽然不太光明，但是也不伐是一种比较有效的策略。但是，仅仅靠这个还是不够，《人再囧途之泰囧》奇迹般的票房和《1942》的滑铁卢说明了一切。
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3 e' `/ V. j! F( N; ^一部电影的成功靠的是营销而不是推广
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6 X* b2 Y1 B+ n$ F推广和营销有什么不同?营销包含推广，推广仅仅是推动产品的理念给更多的人，而营销却包含这产品的定位、策划直到产品后期产出后的优化转化。假如，一部烂片子，去做大面积的推广，到处投放广告，吸引眼球，可能刚开始引爆点很大，但是，这些引爆点的观众不能形成良好的口碑效应，那这部片子也只会虎头蛇尾，最终草草收场。
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4 k1 {( d0 T- C8 I传播学有三个因素，传播源、传播媒介、受众群体。传播源是能够带来爆发和口碑效应的根源，也就是这部电影质量，《人再囧途之泰囧》就是一部很好的传播源，是一部搞笑类电影，十个人看后，八个人都说好，值得一看，在娱乐化泛滥的今天，能有这么好题材的一部电影很不容易。传播媒介，是引燃爆发点的方式，让更多的人参与到引燃爆发中来。但是，如果传播源不好，只有非常好的传播介质是不是也不能成功?+ `! D! a2 c! u, B, s6 S/ S+ Q( b$ \
: W- \7 [" |4 n传播介质，其实都差不多，票房差的一些电影其实并不是推广渠道、市场做的不好，而是，这个传播源没有制作好，不能引发口碑。你能说《1942》的华谊兄弟没有《泰囧》的光线传媒渠道多吗?做的宣传少、费用少吗?当然不是，渠道都差不多，大家比拼的就是电影质量。, z+ j) u6 s7 Z) Q$ W' H; }
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高票房的电影定位要符合市场调性
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这个口碑来源于哪里?人们更爱看什么的电影?什么样的电影才能创造高票房?好的传播源有哪些规律?随之而来的各种各样的问题，确实不好做答，很多电影圈内人士都把握不准的问题，笔者王月章就来妄言从网络市场营销方面分析一下。) I6 N3 G8 [8 b4 Q2 l9 i
6 b/ l8 k: G9 l4 r- p' m* _ p首先，要明确一下的是; X; G$ a @# E& C5 W# l* `
/ P( @* O: y- m1、票房高的电影≠高艺术价值的电影
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+ u l/ e: K& V9 l9 F; c, k! o2、高艺术价值的电影≠人们喜爱的电影
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有一个词“曲高和寡”或许可以说明这个道理。4 {' J9 H. O, f" G. ?
2 C# u$ ^5 I- Y8 Q( t# b d5 L9 L《泰囧》不是一部艺术价值非常高的电影，但是，是市场经济中的好电影，因为我们判断的标准是票房。《泰囧》符合了目前市场的调性，它定位的是“类型片”，而且是“搞笑类型片”，它的市场人群在哪里?3 W+ W* z' a7 Q0 u8 x4 @
/ f2 V3 A" C) s城市!白领!学生!
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: K9 h1 R X |# V$ E* r: R当说到这些词，还有一个词与他们相关—压力，搞笑可以释放压力，当然这只是一方面，另外，还有年底贺岁，欢乐的电影更受市场喜欢。
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《1942》为什么票房惨败?定位!悲剧篇，历史篇、政治篇。有没有什么发现，这种的类型片是不是每个人都感兴趣的呢?肯定不是，虽然艺术价值很高，但也只是曲高和寡，甚至实在讲故事、悟道理。当然，我个人很喜欢这种片子，但毕竟不是大众片，导致最后的票房惨败。
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% c e# H0 M+ I7 W L' d天时、档期很重要- Q$ o1 ]3 Q! ~' y
" W. N; z( f* m5 i& _4 I( M当然，也不是完全因为如此，上映档期很重要。《唐山大地震》也是灾难篇、历史片、故事片，票房很好。《2012 3D》也是如此，但是他们没有输在票房上，很大原因，都是因为天时掌握的很好，《唐山大地震》正好是纪念32周年的，当然了，还有《泰坦尼克号 3D》。
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. r! J1 d5 _6 `2 x: H9 c' R& Q: K假如《1942》播放的时间正好是纪念饥荒多少年的日子，相信票房更好。但是这个天时不好掌握，甚至需要我们主动去造势，即炒作，把这个忆苦思甜的市场超热后，再去上映，必定大热!!年底各大贺岁片同步上映，竞争非常激烈，又恰逢元旦假期，这个时候应该是影片票房爆发的一个时机，选准年底档期，错开竞争激烈的超级大片，也能为票房带来高收入。
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