诱发用户点击的因素, G; J2 a4 V" z& \9 c! |
! U; v# _2 M4 R- r1 }# F在成功地吸引用户关注后，下一步工作便是如何让用户点击自己的网页了，当然，也是最重要的，不然，在SEO方面所做的努力便都付诸流水了。9 K! e8 V9 `" A
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大部分搜索引擎的SERP页风格类似，对任一项搜索结果，分标题、摘要、网址三部分显示。; E' S( W& z7 N( N
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网址
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E: \* j' ^- p; l, p相比较而言，网址在影响用户点击行为方面的影响要小得多。不过，也有研究表明，用户在点击时会优先选择在搜索项所属领域具有较高知名度的网站，网址在某种程度上也会影响用户的点击。——从这个角度，对权威或知名网站来说，直接在网页标题中显示网站名称可能效果更佳。
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标题
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标题是决定用户是否点击的最重要因素。用户会根据自己的搜索愿望在标题中查找关键词、关联词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词。
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5 F! o- O" ~5 M+ }* q7 I5 O( ~* P' l网页摘要
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8 C" Q' J4 ]( }9 C, `网页摘要可能出自网页自身的meta description部分，可能出自权威目录如DOMZ、Yahoo!目录中的网站描述(如在Google与Yahoo!中)，也可能是网页html部分比较靠前的文字部分，或者搜索引擎认为最契合当前搜索项的网页内容摘录。
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% c- S( v* m6 H. I4 H+ H同样地，用户也会根据自己的搜索目标在摘要中查找关键词、关联词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词，并以此作为是否点击的判断依据。
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$ U6 J: y5 y* v; L必要时，为更准确地描述网页内容，网站可能需要使用NOODP、NOYDIR(Google、Yahoo!及这里)之类的Meta标签，以避免在网页摘要中使用在DOMZ或Yahoo!目录中的信息。& w$ d7 i" c# ~4 O, {. u+ a6 @' E
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注：在Google的搜索结果中，也可能出现网页标题使用DOMZ中的网站名称的情况，同样地，Yahoo!的搜索结果中也存在标题使用Yahoo!目录中网站名称的情况，与不够准确的网页摘要相比，这往往更为致命，需要印象西湖网站在SEO中加以注意。
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其他因素( D% Y+ E( W; g3 T, X
. a- B& g$ S3 ?影响用户点击的其他因素还有很多，也与搜索项未能包含的用户真正搜索目标相关。比如说，以我们上面所举的“Windows Vista”的例子来说，如果用户意在搜索购买Windows Vista，那么，一个在信息中显示较低价格的网页被点击的可能性便较大;而如果用户意在搜索Windows Vista的操作技巧，则无论其所列的价格再低，用户都会直接忽略。
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