B2C电商数据：聚美增长放缓 京东亏幅减弱

, A# G2 V; X$ |6 |1 V9 {( e随着当当公布第三季度财报，国内主流B2C企业均公布这一季度财报。对比各家B2C数据，可发现有趣现象，如相比上一季度，各家增长均有所放缓，这其中以聚美表现最为明显。
由于国内电商价格战力度减弱，唯品会 、聚美、当当均已实现持续盈利，最大的B2C企业京东则持续亏损，不过，最新3个季度非常明显的变化是，其亏损的幅度大幅改善。
( Z% j& J: [* S7 ?1 CB2C企业Q3集体增长放缓
8 D" J3 q, Z6 F4 ]9 KB2C企业总规模对比
9 t8 W' P2 \' e& o! g财报显示，京东第三季度净营收290亿元（约合47亿美元），较上年同期增长61%，较上一季度增长仅1%。唯品会净营收达8.826亿美元，同比增长130%，环比增长仅6%。
3 M) [1 v6 _3 K  \+ |9 @# X! o1 c当当第三季度营收20亿，较上年同期增31%，较上一季19.6亿仅增长2%，聚美优品第三季度净营收1.5477亿美元，比去年同期增长26%，较上一季度基本无增长，在各家中垫底。
7 V8 o% a& G8 k: J3 ^7 a  aB2C企业第三季度受腾讯科技调查的《暗访电商假货链条》影响很大，腾讯科技7月曾报道，供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，电商平台对异常投诉置若罔闻。emijp.org/3bru7/
. r1 a7 T& m7 i! k  H这加大监管部门对电商平台售假的处罚力度，也间接影响到B2C企业第三季度的财报表现。其中，对聚美的影响最大。
由于聚美净成交总额、毛利率环比均下降，营收连续2个季度环比0增长，运营利润更同比降16%，这使得聚美当日收盘时跌4.22%，盘后股价更暴跌11.83%，股价低于20美元。
聚美高管表示，正将第三方平台化妆品销售业务绝大部分转移至自营业务，预计四季度完成。分析人士指出，此举是将更好的控制产品的质量，不过，也会影响聚美平台进一步做大。
聚美毛利率最高 京东垫底
B2C企业毛利对比
0 Q' s/ d: b$ m9 |8 g, v几年前，B2C企业陷入价格战，毛利率偏低，如今，随着易迅退出B2C市场竞争，苏宁、国美更专注商业本质，阿里巴巴、京东也上市，电商行业的竞争开始减弱，毛利率明显提升。
如京东第三季度毛利为35.45亿元，较上一季度大幅增加，毛利率为12.2%，较上一季度提升了1.2个百分点，较上年同期的9.8%提升了2.4个百分点。
当当毛利率已连续数个季度维持在18%水平，较2012年时期有明显改善，一方面是图书领域竞争减弱，另一方面是当当扩充品类。当当CEO李国庆将其比喻为开着飞机修飞机。
2 n& C8 I1 z9 |# }2 u/ v7 v唯品会第三季度毛利润2.195亿美元，毛利率为24.9%，高于上年同期的24.2%。从毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，应为受停止平台第三方奢侈品销售的影响。
2 S* c9 n; j' D* w- b& S$ k. n电商领域毛利率体现出明显的特征，即3C低于图书，图书低于服装，服装低于化妆品，这表现在京东毛利率最低，刚超过10%，聚美则高达近40%，领先其他B2C企业。
仅京东运营利润率为负
京东第三季度运营亏损为4.066亿元，较上一季度出现大幅下降，京东第三季度运营利润率为-1%，较上一季度减少2个百分点，较上年同期扩大1个百分点。
" k, U  _! b+ i/ }' P2 N! qB2C企业中仅京东运营利润率为负数。当当第三季度运营利润率同样不高，仅为0.7%，最近4个季度一直在不到1%的水平，不过，当当已连续几个季度运营利润为正。
  p) ?$ E  M7 U/ U4 S! v唯品会第三季度运营利润为2130万美元，比上年同期的1200万美元增长76.6%。唯品会第三季度运营利润率为2.4%，上年同期运营利润率为3.1%。
8 ]! x5 k& R7 R  g  [9 c聚美优品第三季度运营利润1720万美元，比去年同期2040万美元下降15.8%；聚美优品第三季度运营利润率为11%，较上年同期下降了6个百分点，较上一季度下降3个百分点。
" Z! L. k" a* q' JB2C企业运营利润率对比
8 i* `! a" J( v; G/ h即便运营利润率同比环比出现大幅下降，聚美的运营利润率仍遥遥领先其他几家B2C企业。
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学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～