以下纯属个人观点，大家看看就好，不喜勿喷。一、个人认为竞价推广主要分为两大块：账户跟数据分析。账户是基础，数据分析是核心。- k! Q$ J/ A( x! C/ F T1 O
二、账户不多说，说下数据分析。
p0 f# m/ U, W9 A8 X刚接触竞价的时候，听到最多的一句话就是以最小的投入带来最大的回报。个人认为数据分析作为竞价的核心，对账户的调整，关键词的选取，竞价网站的调整都要在数据分析的基础上进行改动。数据分析如何做？做哪些数据分析？个人喜欢借助百度推广后台数据（关键词报告、搜索词报告等），结合CNZZ、百度统计等等一些工具或手段分析对手、分析关键词、分析着陆页面等等，做好数据报表，以一天、一星期、一个月作为周期，利于数据对比，分析问题。下面简单举下例子。# X" `+ }. n2 h$ h
1.分析对手
$ z6 E- l7 w1 t$ G8 z$ E/ ?8 H6 N! q主要观察对手排名变化，投放时间段，以及网站内部结构内容的变动。根据这些，我们适时的对投放策略做出变化, G% L* r3 C4 R" w& R
2.关键词分析- ]' f/ c6 R% i4 P& X! V
主要分析高消费低转化词：分析词性与着落页面，找出问题针对性的修改1 r8 s; a0 X/ d) M, F7 N
3.分析着陆页面, ? P0 E' O% ^ ]/ ?+ t# X1 {6 [) v
统计着陆页面的消费，点击等，计算着陆页面的转化率，低转化的着陆页面第一时间调整
+ P1 k4 i$ i+ _4.分析单个产品转化率, r9 i. \" I, b$ D6 K) l
例如：某公司只推广三样产品，肥皂、洗衣粉、洗衣液。统计一段时间内这三个产品的投入产出比，看看竞价重心应该放在哪些产品上面。: t2 c) h7 Z2 U2 d3 E. h' n
5.时段分析
/ r* B5 i( J: }* W0 x什么时间段的转化好，什么时间段不好，调整竞价投放策略。7 t; \5 m$ ` ]* H0 X: I
6.其他数据分析& j4 x' _; |, J/ v0 ^
个人认为竞价想要做好，有很多的东西需要去深入挖掘，数据分析是环环相扣的，不能依靠单一的数据去做决定。说的有点简单，感兴趣的朋友可以找我私下交流。
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