谈谈电子商务“造势”型事件营销

做电子商务的对事件营销一定不陌生。这几年，电商平台如雨后春笋，如何标新立异、夺一片天地让电商大仙们绞尽脑汁、各显神通，事件营销自然不会被忽略。比如：借助社会热点的各种促销，中秋前热推新型月饼或替代中秋礼，就是种借势的事件营销。不过借势要么扎堆难以显露、要么仓促上阵。相对而言，还是造势型事件营销更从容和成功几率更大些。
电子商务造势事件营销模式基本上可分为四种：
' ?, s0 T! W: y0 P9 Q$ k" R（一） 隐私泄露型。这种是以隐私为卖点，重点在于作者非主动的让相关人看到其分享。核心在于泄露作者购物及使用记录，并对作者实际生活造成出乎其意料的影响。
例如：
- g+ s0 m* i- r& t9 [5 w* B（1）某女发现老公每周从某网买玫瑰花，且发微博晒情人收花照片
（2）某地官员从某网大量购买情趣用品，商城订货单被从垃圾桶拣出，晒在网上引发热议，甚至**遭揭发等
（3）某女数年如一日购买慈善捐款商品并发微博记录心路，日行一善的行为加上闭月羞花的美貌感动中国。
) b3 U; n- H/ L" k5 b+ `, K& M0 _利弊分析：对于快速让网民认知是有很好作用。负面炒作比正面炒作容易。
（二） 主动得瑟型。这种以得瑟为卖点。网民被历练至今，美已经不能吸引人了，丑、露、怪才能短暂的成为网络热点。
例如：凤姐、芙蓉、淘宝奋斗姐等
$ @! @8 N# _/ Y% U  ]% _利弊分析：操作难度低，对于电商平台在网民中混个脸熟有帮助。目前这种形态也是各种炒作的主要形式。
（三） 一呼百应型。以达人现身说法为粉丝谋福、呼吁跟随购买形式实现达人效应，PR上对达人效应进行相应的解读和宣传。宜公关一批行业牛人等真正达人来做，才能出效果和打出影响力。
例如：乐蜂网的达人电商模式，乐淘网与《越淘越开心》的合作。比较反面的个人认为是凡客达人模式，说白了就是赚小钱的代理推广员，业绩不高隐患不少，看淘宝、拍拍上有多少卖vancl的店就知道了。
% N0 M  O9 i  y/ `3 u（四） 全民参与型：有奖晒单活动类。活动是对用户的催化剂和粘度剂，通过晒单有奖活动来活跃和吸引爱秀的用户，比较能提升用户对活动的认知和参与。lyssylc695.org/oNitF/
5 C& N5 v! Y9 V- `例如：草莓派网美容产品使用心得活动等。
比较大型的活动多采取组合拳的方式来进行，在全民参与的基础上进行事件和热点的炒作。用方案四去结合一、二是容易的，对三的结合一般会显得有点刻意、有点假，但如果以用方案三再结合公益事件切入，效果也会比较好些。               
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内容很干货，没有多余的废话，值得反复看