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你可能非常清楚的知道你的用户在搜索什么，但是，在得到这个结论之前你必须做过全面的关键词分析，否则你不会真正的了解你的用户每天都在搜索什么词语，当然你或许知道其中的一部分，但如果你丢失一些有价值的关键词，对你的竞争对手来讲，可能都是机会。 可能你对你的行业非常的了解，在你所在的行业可能你就是专家，但你的用户可能确不是这样。我们选择关键词的目的是确保网页内容被集中在有价值的关键词上面，所以这样选择你可能并不会有什么损失。 关键词价值体现在将你的内容展示在合适的用户面前，或者说真正需要的用户展示的正确（相关性）的内容，搜索引擎营销的两个基本目的是树立品牌以及提高网站转化率，这在关键词的选择上就会有基本的实现，这也是关键词的价值体现。 在树立品牌前要提到品牌认知，你不可否认，很多用户可能从来没有听说过你的公司，这其中可能就包括你的目标客户，或许还有一部分用户现在没有需求，除了搜索引擎营销，其他营销工作者也同样认为，提高公司的知名度是接触新客户的第一步，所以目前一些广告投入者可能不仅仅直接获取订单，他们可能是为了品牌认知在努力。
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