你的网站有没遇到过这样的情况：通过各种优化手段把关键词排名做到百度首页，但是再怎么努力也不能上到前三名，或者上去了也稳定不了多久就往下掉呢？很多人都百思不得其解，我的优化方法都很正规，没有作bi，也一直没做改版，这是为什么呢？这个最根本的原因就是用户对关键词潜在需求的变化。
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! s2 _8 v$ Q$ {每个时间段，用户搜索某个关键词的需求都是不一样的，这个从百度的相关搜索就很容易看出来，这些相关搜索的词语都是不停变化的。很多时候，我们对网站进行SEO优化三个月之后，都能获得一个不错的排名，但是，过了这么长一段时间，我们当初选择的关键词已经不能完全适应目前这个关键词的需求了，我们网站原来的布局也不能完全满足现有用户的需求。于是，就导致点击量减少，跳出率增加的状况，这就是我们的网站排名不能再往前，或者排名反而下降的原因。那么，如何解决这个问题呢？怎么样才能让我们的网站获得不多的排名呢？下面就从三个方面来分析一下：2 k. Y [, {0 x' r5 F. ?
" U5 L$ m' t$ b一、了解关键词的潜在需求的变化。" R( N, R* V; }4 y- o$ u; {" ?( b
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用户的需求在变化，关键词的搜索页会变化。搜索同一关键词也会有不同的需求，例如我网站的关键词是“珠宝展柜”，来搜索这个词的人，可能是直接客户想做珠宝店装修的，也有可能是同行在寻找相关资料，也会有其他的用户人群需求。还有一种状况就是，这个关键词现在延伸出更多的相关产品或者服务，原来的已经过时或者不能满足用户的需求了。
5 S& O0 P7 r' N0 V" G所以，要科学分析关键词的需求。那么，就需要做关键词相关搜索的变化统计，自然排名第一页网站的数据。老用户一般有忠诚度，都会直接进入；新用户会寻找适合自己需求的网站，所以要针对关键词的需求变化来做调整，增加新用户的点击，才能获得搜索引擎的信任，才能长期稳定关键词排名。( b1 L& e2 O$ ^% f6 Y' ]# P! j) Y
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二、站内布局要根据用户关心的内容来布置。5 K: P, J, v) t
" s6 N# A! m$ G$ w0 c; h首先从网站标题开始，就得选择用户关心的关键词，并且让搜索引擎认为是内容相关匹配的词语。接着就是内容布局，一般的网站常见布局是：公司信息、产品介绍、产品图片、联系方式等，完全是一个做广告宣传的失败品。页面布局要考虑对关键词的影响，相关性、用户体验、匹配度，都是网站内容要突出的，才能吸引用户点击和留住用户。因为用户是想解决问题，网站却只介绍自己的产品，做广告，这样做只会增加网站的跳出率，留不住用户。而应该把用户想了解的信息放在前面，例如：常见问题、解决方法，最后才把产品介绍列出来，而联系方式只要一点地方就可以了。如果你的网站能让用户信服，他会想方设法地联系你的，不然，你的信息再多也没有用。研究用户需求，是需要长期做统计分析，因为不同时期关键词需求是不同的。只能在平时不断的积累和总结，研究出规律，才能有预见性地布局网站内容，才能在大家都为关键词排名苦恼的时候占得先机。! W+ K# Q& Z1 d5 W# L+ E
) v0 \4 n6 R( l5 i三、对网站进行微调。% S" o) E5 q' p0 H" ^5 J9 Z
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微调是什么？微调就是针对用户需求的改变而做出页面布局的改动，做内容调整。因为用户群体的个性是不一样的，有地区、年龄、学历等各种区分。我们对页面内容的分析变化，调整的比例不超过40%，最合适的比例就是15%-25%之间。微调不需要每天更新，只要定时更新即可，根据行业的性质大部分一个月调整一次就可以了。3 E+ H. U9 S8 I! h0 W
) f, D' Y2 q8 w, D页面的微调是解决该页面无法更新的问题，因为一般的企业网站是没有太多的产品或者信息更新的，所以就只有依靠微调来做更新。微调有两个特征：一是对于页面小部分内容有规律地调整；二是根据搜索引擎对内容页面的抓取而调整。微调是为了解决改关键词需求的变化和搜索引擎信息的变化，导致页面内容不匹配而产生的调整。网站做好微调，才能解决用户的最新需求，不断吸引新用户点击进入，从而稳定关键词排名，获得更多的流量。微调就是为了解决内容的更新问题而产生的。那么，怎么来做微调以满足关键词需求的变化呢？下面就介绍三个步骤，让你在做网站微调时不再烦恼。9 d, H$ j# D* F7 [, a$ ~/ F3 Y
) ^, I+ K" H4 R& x/ N" x* N1、建立关键词的容量需求表。当某一个关键词流量突然增加时，另外一些关键词的需求就会减少。根据关键词的变化，我们就可以做出一张容量需求表了。如何看关键词需求的变化，方法有二：一、研究百度相关搜索的变化，找出其规律。建立词库，看这些词的变化，总结规律。二、发现有价值的长尾关键词，主要参考做竞价的词语，看首页网站与后面网站的不同标题描述和关键词。) C; e/ F6 z4 s8 H6 W, M5 u
: _+ T6 h9 C& c( Q2、页面内容根据新产生需求和原来需求的变化和关系，现有页面布局与增加新的需求，进行微调，如：对字体加粗加大，顺序调整，删除过时的页面等，都是经常用到的。
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3、产生新的需求之后，做一个新老需求的对比，再增加新的内容来满足新需求，根据新老需求的重要性来觉得内容的位置。
* m0 m! j4 ^" q/ G+ y要获得好的关键词排名，就是得了解搜索引擎的算法。目前，各个搜索引擎都对用户体验这一块看的很重，在评判网站的质量中起着最重要的作用。所以，网站要永久获得很好的排名，就得不停地满足用户的需求，而用户需求也是不停地变化的，那么，我们的网站也要根据用户需求的变化而不断调整。只有这样，我们才能在激烈的竞争中稳操胜券。 |
